Челленджи в Инстаграме и Тик Токе

Как участвовать вnbsp;челленджах иnbsp;что это?

Челленджи — это несложные задания, которые выполняют пользователи соцсетей, публикуя фото или видео с определённым хештегом. И это третий уровень интеграции вашего бизнеса в мир соцсетей.

Этапы создания челленджа

1. Осознаём цель

Подумайте, для чего вы создаёте челлендж, какой результат хотите получить: ради внимания к продукту/услуге/бренду/человеку, ради продаж, подписчиков, просто ради развлекательного контента и т.д. Всегда в случае успеха вы повышаете свою узнаваемость.

Не забываем ориентироваться на интересы ЦА и релевантность бренду.

2. Продумываем идею

Задание должно быть необычным, но таким, чтобы его можно было повторить. Человек заинтересуется, можно ли это сделать, так ли это сложно, захочет продемонстрировать свой талант.

От песни до строительства башни из спичек – насколько хватит воображения и насколько это соответствует интересам аудитории и цели. Не пересекайте черту – опасные, мерзкие или откровенные челленджи могут вызвать бан или хейт.

Снимите пробный вариант, протестируйте на знакомых. Внесите корректировки. Идею для челленджа можно почерпнуть на ютубе или в тик токе: там они уже давно процветают.

3. Публикуем

Заходим в сторис, выбираем в стикерах #challenge, загружаем видео или снимаем прямо в приложении.

В графе «Я выбираю» отмечаем тех, кого хотим втянуть в челлендж – одного или нескольких людей. Отмеченный человек получит уведомление и сможет присоединиться к челленджу.

Кто может сделать вызов, и кто его принимает

Есть четыре разновидности челленджа:

  • Самостоятельная установка игрока. Такой вид чаще всего практикуется у стримеров. Ребята, которые записывают прохождение компьютерных игр, пытаются внести развлекательный элемент, поэтому в начале каждой миссии ставят себе посильные цели, а при поражении делают забавное действие. Среди первых блоггер под ником Брайон, его challenge разлетелись по сети. За допущенные ошибки он на камеру в режиме онлайн разбивал себе об голову сырые яйца.
  • Вирусные или переходящие сюжеты. Есть ряд популярных сценариев, которые разыгрывают многие владельцы каналов. Это становится вызовом просто по той причине, что конкурент на это осмелился и его ролик набрал массу просмотров. Один из таких – Ice Bucket Challenge. Его суть заключается в том, чтобы на камеру вылить на себя ведро холодной воды. Пользы никакой в этом нет, зато эмоции действительно неподдельные.
  • Задания от зрителей. Когда подписчики просят своего кумира осуществить что-то невероятное или просто смешное, чаще всего он соглашается, чтобы не потерять любовь и уважение своей аудитории.
  • Вызов от одного блоггера другому. Это обычно самые трудные и изощренные challenge, так как в них присутствует конкуренция.

Типы челленджей

Челлендж с продуктом в кадре: на видео появляется товар или название бренда. Например, в начале карантина был популярен челлендж, когда люди передавали друг другу из кадра в кадр мыло или антисептик – можно делать это в одежде определённого бренда, на фоне какого-то плаката, с известной личностью и т.д. Смена образа, смена обуви/одежды и так далее.

Ниже – пример #tetrischallenge: идея в том, чтобы сложить предметы в целостную картинку.

Механика челленджей в Инстаграме

Для челленджей в инстаграме есть стикер в stories #CHALLENGE. Создаёте историю, выбираете стикер и вводите оригинальное название челленджа.

Чтобы люди поняли, что это челлендж, частью названия можно сделать слово «challenge». Например, #NoMirrorMakeUpChallenge (челлендж, в котором девушки пытаются нанести макияж без зеркала).

В итоге у вас получится сторис с изображением кубка возле названия челленджа + список тех, кому бросаете вызов.

В России этим стикером пользуются редко, однако это довольно удобно.

Мои пройденные челленджи

После того, как я разобралась с тем, как организовать челлендж, я стала проходить их регулярно. В моей копилке имеются следующие челленджи: — спортивные (девяти-недельный бег с 1й минуты до 30 по программе Get running, тридцати-дневный курс упражнений по видео с Джиллиан Майкс), — творческий (42 упражнения на развитие писательского мастерства), — пищевой (отказ от сахара) и некоторые другие. Самым последним испытанием был мой писательский челлендж, который я организовала, чтобы ввести новую привычку — начинать утро с написания текстов, а не с интернета. 30 дней в компании чудесных девушек мы писали тексты и отчитывались в общем чате, вели статистику своих творческих подвигов. Месяц пролетел очень быстро, а результатами я была приятно удивлена.

Поделюсь ими с вами: — из 30 дней я не писала всего 9 дней; — было написано 10 текстов, сделан задел статей для блога и опубликовано 2 статьи в сторонних ресурсах (скоро будет анонс моей новой победы, аудитория того ресурса аж 30 миллионов человек в месяц!! Угадаете, куда я пробилась?); — новый режим гармонично вписался в жизнь.

Несколько советов

  1. Если вы не блогер и для вашего TOV челленджи неуместны, можно договориться с блогером, который запустит челлендж за вас (естественно, с условиями и сюжетом, выгодными для вас и релевантными аудитории блогера)

  2. Если делаете длительный челлендж (больше пары дней), подогревайте интерес аудитории несколько дней – заранее.

  3. Всегда оценивайте, насколько челлендж уместен и связан с вашей компанией, какая аудитория будет привлечена – нужны ли вам эти люди, будут ли они взаимодействовать с вашей компанией/продуктом.

Как продвигаться в Тик Токе, читаем здесь