Что такое feed в Инстаграм?

Как создать канал и выкладывать видео в IGTVnbsp;

Создать канал и постить видео можно…

  1. через приложение IGTV (скачать в Google Play или в App Store) со смартфона;
  2. через Instagram со смартфона;
  3. через сайт Instagram.com с компьютера.
Слева: приложение IGTV, справа: приложение Instagr
Слева: приложение IGTV, справа: приложение Instagram
Десктоп
Десктоп

Профиль IGTV всегда связан с Instagram-профилем, поэтому даже при скачивании отдельного приложения создавать новую страницу не нужно — вход в аккаунт будет осуществляться по вашему текущему логину и паролю.

Как привлекать зрителей в IGTV

Пользователям Instagram доступно всего два варианта, как можно анонсировать новый ролик в IGTV.  

1. Опубликовать пост в основной ленте — в профиле появится предпросмотр видео длительностью 15 секунд. Такие посты будут отмечены специальным значком IGTV.

Как только зритель посмотрит первые 15 секунд, появится кнопка «Продолжить просмотр». Если пользователь заинтересовался видео, то он сразу перейдет к полной версии ролика в IGTV. 

2. Вести на видео IGTV из stories. Внизу экрана будет «указатель», подписчику останется свайпнуть вверх и попасть в IGTV.

Все видео будут также сохранены во вкладке IGTV и автоматически появятся на канале в приложении IGTV. 

Настроить платное продвижение IGTV-ролика не получится: можно лишь смонтировать новый ролик, длиной не более 60 секунд, и запустить рекламу на него. И уже в коротком видео призывать смотреть полную версию в IGTV. 

Как спонсору подготовиться к проведению розыгрыша

Если вы хотите выступить спонсором, чтобы привлечь новых подписчиков и повысить вовлеченность аудитории, нужно тщательно подготовиться:

Кроме того, нужно составить контент-план на период проведения Гива. Это очень важно. Необходимо вовлечь новых подписчиков, заинтересовать их крутыми постами, сделать так, чтобы они остались и превратились в ваших искренних последователей.

Анализ рекламной кампании. Товарный фид

В этой рекламной кампании были запущены динамические креативы, которые формировались на основе товарного фида.

Было сделано 2 запуска рекламной кампании. Они отличались аудиториями и вариантами креативов.

В первом случае была выбрана аудитория лучша по показателю стоимости цены клика из первой рекламной кампании, где были вручную сделаны креативы. Это были женщины 35+ с интересами зож и пп. Картинки из каталога были статичные.

Второй запуск был на аудиторию женщины 35+ красота и уход. Кретивы формировались так же на основе каталога. И на них накладывался эффект автоматического листания.

Обе были отключены.

Задача, которую я ставила при запуске рекламы по каталогу из товарного фида — подбор наиболее релевантного предложения аудитории, а значит снижение стоимости клика и добавления в корзину. Так как переход после нажатия на объявление происходит на товар, который человек видит в ленте.

На аудиторию Женщин красота и уход при стратегии трафик (наибольшее количество кликов за наименьшую цену) и динамических креативах с эффектом удалось снизить стоимость клика в 2,18 раз, но стоимость корзины снизить не удалось.

Обучение системы происходило с 21 по 27 апреля.

Форматы рекламы для теста:

Фид данных — это файл электронной таблицы, с помощью которого можно выполнять массовую загрузку позиций в каталог.

Настройка включает в себя

  • выгрузку товарного фида
Digital-агентство «Ливень»
  • настройку событий в пикселе, чтобы он понимал нужное действие
Digital-агентство «Ливень»
  • настроить отображение карточек в каталоге, из которых потом формируется объявление.
  • настройка рекламных кампаний
Digital-агентство «Ливень»

. Перенастройка и основная рекламная кампания.

Визиты:

Digital-агентство «Ливень»

Стоимость перехода:

Digital-агентство «Ливень»

Доля рекламных расходов:

Стоимость продажи:

Digital-агентство «Ливень»

В ходе работы постепенно отключались неработающие аудитории и расширялось количество креативов на товарные категории.

И в итоге нам удалось снизить стоимость продажи до 330 руб.

Но доля рекламных расходов была порядка 50%. Только на одной неделе удалось сделать.

Показатели переходов напрямую из аккаунта инстаграм

Digital-агентство «Ливень»

Количество заказов из аккаунта инстаграм во время рекламной кампании

Digital-агентство «Ливень»

Ход рекламной кампании

. . Тест: ..

Анализ рекламной кампании. Динамические креативы и отобранные аудитории.

  1. Распределяем по эффективности каждого из 3х показателей: цена клика, цена корзины, цена заказа;

  2. Отсекаем тех, кто перешел на сайт меньше 100 человек;

  3. Выделяем пересечение среди оставшихся результатов
Digital-агентство «Ливень»

Выводы и предложения по выделенным аудиториям:

  1. Женщины 50+

    — Дешевый клик, значит офер и креатив зашли;

    — Стоимость корзины на втором месте. Значит, продукция интересна и ведем на нужные страницы;

    — Нет заказов – нужно посмотреть, на каком этапе остановились. Запустить ретаргет на тех, кто оставил корзину.

  2. Мужчины 40+

    — Креатив цепляет;

    — Мало корзин – нужно поменять страницы входа. Сделать сплит-тест;

    — Хорошая конверсия из корзины в заказ. Надо увеличить количество корзин, снизить стоимость добавления в корзину.

  3. Женщины 40+: показатели хуже, чем у женщин 50+. Предлагаю от этой аудитории отказаться или отдельно протестировать аудиторию 40-50 лет.
  4. Аудитории женщины 35+ зож+пп и красота + уход:

    — Высокий клик — нужно менять креатив;

    — Активно кладут товар в корзину. Но не делают заказ. Настроить ретаргет на оставленные корзины.

Digital-агентство «Ливень»

Что такое Гивы и зачем они нужны

Гивы – это сокращение от английского термина “Giveaway”. Фраза “Give away” буквально переводится как “раздавать”, “отдавать”, “дарить”. В Инстаграме это понятие означает розыгрыш, акцию, в которой есть призы для участников и победителей.

Это основные задачи, которые можно решить с помощью Гивов. В зависимости от целей и организаторов розыгрыши бывают нескольких видов. Давайте рассмотрим их и разберем подробно особенности, плюсы и минусы.

Как пользоваться Инстаграмом?



На заметку. Инстаграм может быть установлен на т

На заметку. Инстаграм может быть установлен на телефон или планшет в виде отдельной программы. Но существует и веб версия сервиса, воспользоваться которой можно через персональный компьютер.

Еще одним ответом на вопрос, для чего нужен Инстаграм, является создание групп и пабликов. На таком виде деятельности тоже можно неплохо заработать, если знать все тонкости монетизации страницы.

Как использовать программу?

Как пользоваться Инстаграмом на телефоне? Прежде всего, вам необходимо скачать и установить приложение. Для начала работы придумайте логин и пароль. Вы можете зарегистрироваться как под своим именем, так и под выдуманным ником.

Далее для вас не составит труда разобраться в том, как работать с Инстаграм. Несмотря на большой набор функций, интерфейс программы довольно простой и понятный.

Выводы:

Наиболее эффективной рекламной кампанией оказалась кампания, ведущая на товарные категории со стратегией на конверсию. Товарный фид показал дорогие и нестабильные результаты.

Суммарное ROMI по товарному фиду получилось -185,90%; по товарным категориям 244,83%

Распределение людей, совершивших покупку по полу и возрасту

Digital-агентство «Ливень»
Digital-агентство «Ливень»
Adblock
detector