Что такое стоп слова

Стопслова — что под этим понимается в СЕО и редактуре

Чтобы понять, что такое STOP слова, представьте, что в греческом салате нежную фету заменили на твердый голландский сыр, а оливки — на черешни или абрикосы. Салат уже не тот… вкус утрачен. Со стоп-словами — та же история: они подменяют более важные слова, не несут в себе какой-либо нагрузки, включают в себя не только слова, а еще знаки и символы. 

Как поисковые системы учитывают стопслова

Роботы должны отличать ненужную информацию от нужной. Однозначные числа не индексируются. А вот длинные — например, номера телефонов, адреса организаций, дата или время — попадают в индекс. Это важная информация, пренебрегать ею нельзя.

Если вам нужно обязательно привлечь внимание поисковой системы к стоп-слову — например, если это часть ключа — поставьте перед ним символ «+». Это повысит частотность запроса.

Всё неопределенное

Рнформационный стиль заставляет авторов писать правду, предъявлять факты и быть точным. Неопределенные местоимения, наречия и частицы делают СЂРѕРІРЅРѕ обратное: скрывают правду и делают РІРёРґ, что информация есть. А ее нет:

Нет: В итоге мы как-то сдали проект

Да: Мы пахали месяц без выходных, и в итоге сдали проект

Нет: Что-то я сегодня не в форме

Да: Я сегодня не в форме

Нет: Кто-то говорил, что первым женским достоинством является скромность

Да:  Карамзин писал, что всегда и везде первым женским достоинством была скромность

Усилители

Стоп-слова из этой категории усиливают значение других слов: очень быстрый процессор, максимально выгодный кредит, абсолютно надежный банк, самый лучший фильм, совершенно отвратительный сценарий.

Усилители хороши тем, что за каждым из них стоят скрытые факты и доказательства. Самый лучший — по чьему мнению? Абсолютно надежный — почему? Максимально выгодный кредит — в чем выгодный? Ответьте на эти вопросы, и станет информативно:

Нет: Предлагаем кредит на максимально выгодных условиях

Да: Льготный кредит наличными для госслужащих под 12,3% годовых

Нет: Ну очень низкие цены на Айфоны!

Да: Взломанные Айфоны за 20 000 рублей

Нет: Совершенно отвратительный сценарий

Да: Сценарий отвратительный: герои плоские, логика нарушена, шутки несмешные

Копирайтер здесь усомнится: а как же читатель поймет, что ваш продукт очень выгодный, если ему прямо об этом не сказать?

Дело вот в чем. Когда вы говорите читателю «Это очень выгодно», он вам не верит. Все уже наелись этой брехни. В 2015 году это работает только на самых отсталых.

Чтобы читатель вам поверил, приведите доказательства, причем такие, чтобы ваша мысль стала понятной и без усилителя.

Не пишите «Очень выгодные кредиты под 12,3% годовых».

Объясните, почему это выгодная процентная ставка.

Объясните, почему на Айфоны такие низкие цены.

Расскажите подробнее, чем вам не понравился сценарий.

Сила хорошего текста не в волшебных словах. Сила в правде. Когда вы доказываете свою точку зрения, правда на вашей стороне.

Вводные конструкции

Вводное — это всё, что вводится в предложение через парные запятые, тире или скобки.

Нет: Этот смартфон, бесспорно, будет пользоваться спросом

Да: Смартфон будет пользоваться СЃРїСЂРѕСЃРѕРј, потому что…

Нет: Кстати, мы принимаем предзаказы уже сейчас

Да: Принимаем предзаказы

Нет: Качество смартфона, мягко говоря, не соответствовало рекламе

Да: Смартфон оказался паршивым

Когда автор выделяет такую конструкцию запятыми, он говорит нам, что это менее важная информация. Попробуйте механически удалить вводную конструкцию, и посмотрите, как предложение не становится хуже. Меньше слов, больше смысла.

Отглагольные существительные

Самая сильная, динамичная и емкая часть речи — глагол. Рспользуйте глаголы везде, РіРґРµ получается.

Самое страшное, что можно сделать с глаголом — превратить его в отглагольное существительное. В нем нет действия и энергии:

Нет: Оказываем услуги по созданию и продвижению сайтов и приложений

Да: Создаем, запускаем и продвигаем сайты и приложения

Нет: Проводятся ремонтные работы дорожного полотна

Да: Ремонтируем дорогу

Нет: Предоставляем услуги по подбору персонала

Да: Подбираем и нанимаем сотрудников

Корпорации и чиновники любят отглагольны существительные. Дескать, это звучит более официально и вызывает больше уважения. Более официально — это правда. А насчет уважения — как по мне, его следует заслужить чем-то более полезным, чем казенный язык.

Паразиты времени

Все, что вы пишете, по умолчанию относится к настоящему времени. Если вы пишете о чем-то, что происходит сейчас, об этом не нужно отдельно писать. Все это и так подразумевают.

Паразиты времени — это бессмысленные отсылки к настоящему времени. Чаще всего с них начинаются пространные брехливые статьи.

Нет: В настоящее время мы наблюдаем резкий спад курса рубля

Да: Рубль падает

Эти фразы считаются паразитами только тогда, когда в тексте нет противопоставления с прошлым. Если противопоставление есть, то это не паразит:

Десять лет назад мы смотрели фильмы с пиратских дисков и бережно их хранили. А сегодня фильм проще скачать из интернета, чем найти от него диск на полке.

Оценка

Чтобы текст был убедительным, в нем должна быть правда. А правда — в фактах, а не авторской оценке. Красивый, умный, качественный, недорогой, быстрый, выгодный — оценки.

Нет: Это очень богатый парень

Да: Его состояние — 18,6 миллиардов долларов. Он на сороковой строчке списка «Форбс»

Нет: Магазин доступных цен

Да: Продукты и хозтовары со скидкой для пенсионеров

Нет: Это невероятно известный писатель

Да: Его последний роман издали тиражом в полмиллиона экземпляров — при среднем тираже в 10 тысяч.

РљРѕРіРґР° вы говорите, что писатель «невероятно известный», вы на самом деле ничего не говорите. Это ваша оценка, которая (простите за прямоту) читателя не интересует. Рзбавляйтесь от оценок и насыщайте текст фактами, будет Р·РґРѕСЂРѕРІРѕ.

Что такое стопслова в SEO

Полезно будет знать, что такое стоп-слова в SEO. Если контент будет построен без их использования, то текст будет непонятен не только аудитории, но и поисковым системам. Стоп-слова делают предложения более органичными в случае использования ключевых фраз.

  	 Стоит отметить, что в поисковые системы не мог

Стоит отметить, что в поисковые системы не могут «увидеть» такие слова во время индексикации или ранжирования сайтов. Поэтому очень часто рекомендуется заказать Яндекс Директ под ключ, чтобы избежать такой ситуации.

В связи с этим весь контент в мировой паутине поделен на свои категории. Например, развлекательные, научные. В каждой из них свои особые правила. Избыток стоп-слов повышает водность и тошноту текста, в результате чего релевантность падает. Важно знать, как найти баланс между примитивным и эффективным текстом.

Какие стопслова не нужно использовать

Существуют слова и фразы, которые не рекомендуется использовать в большинстве случаев. К ним относятся вводные обороты, например: в наше время, как некоторые говорят и т.д.

В список также попадают частицы, предлоги и некоторые часто используемые слова. Их применения нельзя избежать полностью. 

В список стоп-слов для копирайтера входят следующие категории:

  • слова, которые относятся к псевдо-коммерческому стилю (например: скачать, бесплатно);

  • бренды конкурентов;

  • слова, относящиеся к видеоиграм или часто используемые в социальных сетях;

  • нецензурная и порнографическая лексика;

  • слова, не относящиеся к теме сайта;

  • запросы, связанные с софтом.

Штампы

Штамп — это несколько слов, которые «сцепились» в устойчивую конструкцию. Эту конструкцию легко заменить одним емким словом или написать более точно:

Нет: Шаг за шагом мы двигаемся к завершению проекта

Да: Постепенно доделываем проект

Нет: Скорость интерфейса хромает на обе ноги

Да:В Рнтерфейс тормозит

Нет: Наша команда профессионалов нацелена на решение задач вашего бизнеса

Да: Оформляем и запускаем интернет-магазины для существующих торговых сетей

У штампов есть предательское свойство: кажется, что их значение понятно, но на самом деле никто не знает, что они означают:

Создаем сайты под ключ Комплексный подход к маркетингу

Это, естественно, чепуха. Либо объясняйте, что это значит, либо не используйте вообще.

Категории стопслов

В базе Главреда 1000 стоп-слов, и это далеко не полный список. Заучивать их бессмысленно.

Куда полезнее понимать принцип стоп-слов, их смысловые категории. Если вы знаете категории, вы увидите стоп-слова даже если их не видит Главред. В моей системе восемь категорий:

Вводные конструкции Усилители Оценка Паразиты времени Местоимения Штампы Отглагольные существительные Всё неопределенное

Сегодня я кратенько пройдусь по всем категориям.

Способы проверки количества стопслов в тексте

Чтобы очистить текст от стоп слов, есть масса сервисов.

  1. Раньше самым главным инструментом против «мусора» был Главред. Ресурс проверяет статьи, оценивая их соответствие так называемому «информационному» стилю. Помимо воды в тексте, он находит участки, из которых можно выбросить стоп слова.
  2. Позже в обиход вошел сервис «Тургенев» — у него огромный функционал, в том числе и по стилистике текста.
  3. Еще один популярный сервис Advego также помогает в оценке уровня текста. На этой бирже есть отдельная вкладка «SEO анализ текста», где можно провести семантическую проверку, которая выявит стоп слова.
  4. Key Collector (кей коллектор) — очередной многофункциональный сервис, помогающий также в определении ценности фраз. Тоже полезный инструмент, особенно для SEO-оптимизаторов. 

Минусслова через стопслова — подробный алгоритм подбора

Зная интент, который дают фразам стоп-слова, и понимая релевантность самого интента, мы можем автоматизировать сбор нерелевантной семантики. Получится такая в своем роде кластеризация фраз по интенту через стоп-слова.

Как делается:

  1. Выбираем нерелевантный интент.

  2. Выбираем стоп-слова, характеризующие его.

  3. Анализируем порядок следования стоп-слов и продвигаемой сущности.

  4. Выбираем из семантического ядра все фразы с зафиксированными последовательностями. На этом этапе есть два варианта:

    • более точный, когда мы берем строго одно слово перед/после стоп-слов;

    • менее точный, но на выходе больше слов: составляем частотный словарь полученной семантики.

  5. Удаляем очевидно полезные слова: маркеры покупки, эпитеты, геомаркеры, стоп-слова.

  6. Profit! На самом деле все равно нужно пройтись по списку глазками.

Неочевидные сложности и их решение

  1. Непросто определить часть речи (глагол).
  2. Иногда между стоп-словом и продвигаемой сущностью может быть другое слово (например, эпитет). Если его предварительно не удалить, фраза не будет отфильтрована.
  3. Услуга может использоваться в запросе в любом склонении, поэтому нужна либо морфология, либо использование услуги во всех склонениях. Немного пожертвовав юзабилити и упростив разработку, я выбрал второй вариант.

Есть алгоритм — есть скрипт! Подбор слов от интента возможен в один клик в SEMTools. Публикация надстройки с реализованным в ней скриптом, делающим все это в один клик, совпадает с моим выступлением на SEMConf 14 сентября 2018 года.