Форматирование текста для Инстаграм

Не знаете, с чего начать пост, начни с: «так, короче, б»

Без шуток – просто начните так писать, а дальше рассказывайте ту мысль, которую хотели сообщить. Такое неформальное начало позволит снять психологические зажимы, страх белого листа и прочее. Не забудьте только отредактировать пост перед публикацией.

Если такое начало вам кажется слишком дерзким и грубым, начните с более культурной версии: «Представляешь».

Работайте над текстом постоянно

Публиковаться каждый день – полезно, но не обязательно, а вот работать с текстом нужно каждый день!

Создание текста напоминает фитнес. Выигрывает не тот, кто купил абонемент в спортзал на полгода, один раз сходил в зал, позанимался на всех тренажерах, а после две недели ходил с мертвыми руками. Выигрывает тот, кто занимается ежедневно понемногу и каждый раз отслеживает технику упражнений и наращивает нагрузки.

С контентом так же – важнее приучить себя ежедневно работать. Анализировать старые посты, искать варианты улучшения. Анализировать чужие посты, размышлять, почему они получились хорошими, а другие получились хуже. Читать книги, проходить курсы (например, по SMM в TeachLine) и так далее.

Не хочется писать – не пишите

На курсах по SMM или контент-маркетингу рекомендуют публиковать посты ежедневно. Такая установка заставляет многих вымучивать контент для «Инстаграм», в лучшем случае получается ни о чем.

Совсем не обязательно публиковаться каждый день, чтобы продвигать аккаунт. Не обязательно писать, чтобы продвигать аккаунт.

Если вы не любите писать, можете попробовать другой формат. Записать видео, снять скринкаст, нарисовать комикс. Ищите свой формат, свой способ коммуникации с подписчиками, который будет комфортен и позволит доносить нужную информацию.

Описание

Не больше 150 символов. Коротко и содержательно расскажите, кто вы, чем занимаетесь и как можете помочь. Раскрывайте услугу — опишите, как заказать товар, записаться на консультацию или узнать цены. Если продвигаете личный бренд, показывайте ваше человеческое лицо — так вас лучше запомнят. Например, расскажите о семье, работе, увлечениях и взглядах на жизнь.


Из профиля Галии Бердниковой понятно, чем она за
Из профиля Галии Бердниковой понятно, чем она занимается —помогает бизнесу, путешествует и пишет книгу

Также для визуального разделения блоков и упрощения восприятие текста, оформляйте био эмодзи.

При переходе на бизнес-аккаунт вы можете добавить в шапку профиля адрес электронной почты, контактный телефон или месторасположение — это поможет получить максимальный отклик у аудитории.


В шапке профиля сети пиццерий «Папа Джонс» пункт
В шапке профиля сети пиццерий «Папа Джонс» пункты в описании выделены смайлами, указан телефон и часы работы, есть активная ссылка на сайт.

Также в Инстаграм поддерживаются кликабельные ссылки в виде # и ссылок на профили через @. Это значит, что вы можете привлекать подписчиков либо к хэштегу, либо к другому аккаунту.


Сеть магазинов Магнит» указывает в профиле бренд
Сеть магазинов Магнит» указывает в профиле брендовые хэштеги

В конце описания добавьте призыв к действию, который вызовет у человека желание нажать на ссылку из графы «URL» — предложите подписаться на аккаунт, записаться на консультацию, перейти на сайт, получить промокод или поучаствовать в розыгрыше.


В био производителя пончиков «Krispy Creme» указ
В био производителя пончиков «Krispy Creme» указан брендовый хэштег и активная ссылка — призыв поучаствовать в розыгрыше

Важно. Верхушка био обрезается после четвертой строчки и чтобы увидеть его полностью, нужно нажать «еще». Помните об этом при создании описания, выбирая важность информации для первого впечатления подписчика от аккаунта.


Все самое важное отражено в первых четырех строк
Все самое важное отражено в первых четырех строках описания

Следите за логикой и грамотностью

Помните: один пост – одна тема. Не нужно пытаться запихнуть в один пост информацию сразу обо всех особенностях вашего продукта. Лучше выбрать одну тему и раскрыть ее подробно.

Также хаотичность в тексте мешает подписчику понять, зачем он вообще читал ваш пост и что от него требуется после прочтения. Подводка, цены, списки, призыв — у всех элементов должно быть свое место.

Каждый ваш пост стройте по определенной логике:

  • подводка
  • тело поста
  • призыв к действию (CTA — «call-to-action»)

Пост, составленный по правильной структуре
Пост, составленный по правильной структуре

Такая структура упорядочивает пост, направляет внимание подписчика и помогает достичь нужной вам цели.

Также в постах не должно быть грамматических, пунктуационных и стилистических ошибок — перечитывайте свои тексты перед публикацией или наймите корректора.

Используйте образы

Если вам сложно начать писать – знаете, о чем, но не знаете, с какой стороны подойти – представьте себя на месте кого-то и спросите: «Как бы он поступил в такой ситуации?» Я люблю спрашивать себя: «Итак, Илья, тебе не пишется, как бы в этой ситуации поступил Мартин Иден?»

Не всегда решения бывают правильными, но я двигаюсь с мертвой точки и начинаю писать.

Выберите своего любимого героя или того героя, который смог бы правильно действовать в вашей ситуации.

Пишите с конца

Посты можно раскладывать на разные структуры и модели: кто-то пишет по AIDA, кто-то использует скользкую горку Шугермана.

Но попробуйте отойти от структуры и вначале написать то предложение, которое должно быть в конце. После напишите предложение, которое должно стоять перед последним. Если у вас еще есть время, напишите предложение, которое должно стоять перед предпоследним предложением. И так до самого начала.

Разделяйте текст на абзацы

Тексты в формате «поток сознания» сложны для восприятия и читать их тяжело. Заставляя подписчика продираться через сплошное полотно букв, вы повышаете вероятность того, что он уйдет, так и не дочитав ваш пост. Разделяйте ваш текст на абзацы, чтобы сделать его удобным для чтения, правильно расставить акценты и дать глазам отдохнуть.

Для разделения текста на абзацы есть несколько вариантов:

  1. Использовать невидимый символ. “⠀” — вот он. Просто копируйте и вставляйте в текст.
  2. Использовать приложение для добавления пробелов и абзацев —
  3. Использовать бота, который будет ставить пробелы и абзацы в посте за вас —  @text4instabot. Просто присылаете ему нужный текст — и он возвращает его вам с проставленными пробелами.

Стартовое окно бота
Стартовое окно бота

Отредактированный текст 
Отредактированный текст 

Как не стоит подписывать пост? (частые ошибки)

К числу основных ошибок при создании подписи в Instagram относится:

  • Желание поскорее изложить свои мысли. Часто люди тратят много времени на создание красивой фотографии, подбирают фильтры и т. д. При этом саму подпись придумывают за 10 секунд, формируя ее из первого, что пришло в голову. Это также ведет к появлению грамматических ошибок. Разумеется, не стоит по полчаса придумывать текст, но хотя бы пару минут этому делу определенно следует посвятить;
  • Использование низкосортного жаргона. Тут все понятно. Многим людям будет неприятна подпись вроде: «С корешами расслабляемся на тачке после работы»;
  • Указание в посте узкоспециализированных терминов. К примеру, девушка подписывает фотографию своей новой кухонной утвари как «Купила красивый сотейник». Мало кто поймет, что это посуда для приготовления соусов.

Не забывайте про абзацы

Любой текст будет восприниматься легче, если в нем будут абзацы. Отбивайте фрагменты с разными смысловыми акцентами друг от друга пустой строкой.

Кстати. недавно мы упоминали телеграм-бота, который помогает делать красивые подписи в Instagram с правильным форматированием.

Пишите, как говорите

Просто прочтите вслух все то, что написали. По-настоящему вслух, громко и с выражением, а не быстро бубня себе под нос. Если не хватило воздуха или запнулись, когда что-то говорили – перепишите.

Есть другой вариант: сначала набросайте тезисы, потом начните объяснять, а потом транскрибируйте в текст.

Вставляйте случаи из прошлого

Используйте сторителлинг.

Например, сначала определите цель поста, скажем: «Хочу, чтобы люди покупали абонементы на 24 чашки кофе через директ, так будет дешевле, чем покупать абонемент в кофеточках». Затем определите ключевую ассоциацию или мысль, которую хотите рассказать. Допустим «экономия».

Далее возьмите 5 минут на медитацию, глубоко вдохните и постарайтесь вспомнить случай из прошлого, который попадал бы в эту ассоциацию. Расскажите этот случай и подвяжите к вашей цели.

Прописывайте СТА

В каждом посте должны быть призывы к действию, без этого пост и не пост вовсе! Призывайте к разным действиям:

  • Спрашивайте мнение подписчиков по какому-то вопросу
  • Рассказывайте истории и узнавайте, было ли у кого нечто похожее.
  • Просите переходить по ссылкам в профиле, делать репосты и так далее.

Постоянно!

Соблюдайте правило: одна мысль один пост

Чем меньше в текст заложено идей, тем проще он воспринимается. Делайте занудное упражнение:

  • Спросите себя: «Зачем нужен этот пост?» / сформулируйте цель поста.
  • Спросите себя: «Этот текст соответствует цели?»
  • Спросите себя: «Этот абзац соответствует цели?»
  • Спросите себя: «Это предложение соответствует цели?»
  • Все, что не соответствует, – удалить!

Используйте субтитры в видео

Если публикуете видео, в которых важно то, что вы говорите, – поместите в видео субтитры. Очень много людей смотрят видео без звука, а субтитры помогают понять, что «какая-то важная информация передается».

Некоторые мобильные приложения сразу записывают видео и расшифровывают все то, что вы говорите (как, например, Clipomatic, Clips). Можно видео снимать сразу с телесуфлером, зачитывая заготовленный текст, а затем его разместить в качестве субтитров в любом видеоредакторе.

Пишите про людей

Людям нравятся люди, а больше всего нам нравятся мы сами. Когда люди читают текст и узнают в нем себя, такой текст вызывает больше реакций. И дает больше охвата, чем текст не про нас.

Зажигайте

Если писать посты, только потому что их нужно написать, скорее всего, получится не очень. Гораздо выгоднее писать о вещах, о которых не можешь молчать, о тех, на которых вам не по…

Можно ограничить себя выбором и всегда писать только на 2–5 тем, в которых вы разбираетесь, которые вам важны. А можно научиться вовлекаться в любую тему, с которой вы работаете.