Где искать блогеров для рекламы?

На что обращать внимание при поиске

Параметры, на которые стоит обратить внимание в первую очередь:

  • Качество контента. Здесь важна не столько эстетика, сколько содержание. Некоторые блогеры постят красивые фото с трендовыми пресетами, но напрочь забывают о подписях, заменяя текст обычными эмодзи. Увы, эра бессмысленных публикаций давно канула в лету. Теперь юзеры ценят инфлюенсеров за смысл и полезности. Исключение составляют фотографы и дизайнеры с оригинальными креативами. Такие концептуальные профили не нуждаются в буквах.
  • Частота ведения. Регулярность — залог успеха. Блогеры, которые заботятся об охватах, публикуют посты хотя бы раз в 2 дня (в идеале — раз в день). Чем реже на странице появляется новый контент, тем меньше вероятность, что блог качественный.
  • Количество рекламы. Инфлюенсер, рекламирующий все подряд, — плохой инфлюенсер. Обилие рекламы в профиле подрывает доверие аудитории, а значит, юзеры неохотно прислушиваются к рекомендациям такого лидера мнений. Естественно, толку от продвижения будет ноль.
  • Количество подписок. Если их больше, чем подписчиков, стоит насторожиться. Скорее всего, блогер грешит массфолловингом.
  • Количество лайков. Оно должно равняться 2-3 процентам от числа фолловеров.
  • Просмотры видео. Лайки накрутить легко (с этим спр

  • Просмотры видео. Лайки накрутить легко (с этим справится любой школьник), а вот просмотры — куда сложнее. По данному параметру можно легко установить, сколько юзеров на самом деле интересуется контентом блогера.

РЎРїРѕСЃРѕР± mdash; Рскать блогеров смежноРтематики

Как. Смотрите, кто рекламирует смежный бизнес, Рё предлагайте РёРј сотрудничество. Например, блогеры-мамы одинаково успешно рекламируют товары Рё одежду для беременных, игрушки, детские товары, психологов Рё РґСЂ. 

Особенности. Придётся побыть маркетологом — продумайте, какие боли Рё потребности есть Сѓ вашей аудитории? РќР° РєРѕРіРѕ РѕРЅРё ещё РјРѕРіСѓС‚ быть подписаны, чтобы встретить там РЅР° рекламе ваш товар?

РљРѕРіРґР° СЃРїРѕСЃРѕР± работает. РљРѕРіРґР° хорошо проработана маркетинговая стратегия. 

Почему органический охват mdash; нужный показатель для покупки рекламы nbsp;

Допустим, РІС‹ продаете бьюти-товары: шампуни, лаки для ногтей, пилочки, расчески Рё РґСЂ. Вам выгоднее купить рекламу Сѓ бьюти-блогера, потому что его аудитория Рё ваша аудитория тоже — те, кто подписан РЅР° бьюти-блогера, скорее всего, заинтересован РІ РїРѕРєСѓРїРєРµ новых уходовых средств, красивых заколок Рё РґСЂ. РўРѕ есть РІС‹ покупаете внимание лояльной аудитории блогера, которой РЅРµ нужно ничего «РІС‚юхивать» — РёРј итак интересен, полезен Рё нужен ваш РїСЂРѕРґСѓРєС‚.   

Чтобы понять потенциальное число человек, которые обратят внимание РЅР° вашу рекламную интеграцию Сѓ блогера — нужно посмотреть РЅР° органический охват. РњС‹ рекомендуем ориентироваться именно РЅР° него, потому что РґСЂСѓРіРёРµ «РІРёСЂСѓСЃРЅС‹Рµ» охваты СЃ хэштегов или «СЂРµРєРѕРјРµРЅРґРѕРІР°РЅРЅРѕРіРѕ» СЃ меньшей вероятностью дадут вам продажи. 

Органический охват — это активные подписчики, которые бесплатно СѓРІРёРґСЏС‚ ваш контент.

Рзмерить органический охват можно СЃ помощью показателя ER Reach — вовлеченность относительно охвата. ERR считается РїРѕ формуле — средний охват поста / количество подписчиков * 100%.  

Посчитаем РЅР° примере личного блога. 

  • Р’ аккаунте — 306 подписчиков. 

  • Средний охват публикаций — 134. 

Считаем ERR РїРѕ формуле — 134

Считаем ERR РїРѕ формуле — 134 / 306 * 100% = 43%. 

Средний показатель ERR РЅР° рынке блогеров — 10-20%. Это данные сервиса Dnative.ru.    

Резюмируем

Блогеры РІ Instagram — хороший рекламный канал. Р’С‹ можете найти блогера СЃ лояльной аудиторией, которой действительно нужен ваш товар. 

Блогеров — РјРЅРѕРіРѕ, правил Instagram — РјРЅРѕРіРѕ. Чтобы РЅРµ нарваться РЅР° плохого исполнителя, проверяйте его репутацию Рё статистику. РЎ некоторыми блогерами можно договориться Р·Р° бартер, СЃ РґСЂСѓРіРёРјРё — только Р·Р° деньги. Учитывайте это, РєРѕРіРґР° формируете рекламный бюджет. 

Рскать блогера — это занимает время Рё силы. Отнеситесь Рє этому серьезно Рё используйте несколько СЃРїРѕСЃРѕР±РѕРІ РїРѕРёСЃРєР°, чтобы ускорить процесс. 

Заключение

Теперь давайте подытожим вышесказанное:

  • заранее договаривайтесь с блогером о сроке “жизни” поста в ленте, чтобы внезапное удаление не стало для вас сюрпризом;
  • обсудите процесс работы на старте: ТЗ, сроки, формат оплаты, возможность вносить правки;
  • сразу скажите инфлюенсеру, каких результатов ожидаете от рекламной интеграции;
  • самостоятельно анализируйте контент лидера мнений, статистику, а также его стиль общения с аудиторией;
  • выбирайте блоги, тематика которых соответствует направлению вашего бизнеса;
  • оценивайте активность в собственном аккаунте: сколько новых подписчиков, сколько обращений и т.д.

Сотрудничество с блогерами — полноценный инструмент продвижения бренда. Количество инфлюенсеров на просторах Инстаграм растет ежедневно, поэтому каждый сможет выбрать лидера мнений, который подойдет именно ему и будет полностью соответствовать целям кампании.