Хэштег: что такое фишек блоггеров

Как ставить хештеги в Инстаграм

Поставить хэштег достаточно просто. Визуально они выглядят, как одно или несколько слов без пробелов, перед которыми ставится знак #. Такая решетка моментально делает из простого слова ссылку. Клик по полученной ссылке позволит перейти на все фото, которые имеют аналогичную метку.

Мощные советы

Я проходила подготовку как SMM-специалист. Могу дать несколько советов, как делать из хэштега мощный инструмент продвижения.

  1. Пишите без пробелов. Хотя разделитель “_” визуально упрощает восприятие, люди чаще ищут записи по слитным тегам.
  2. Беритесь за низкочастотные и среднечастотные метки. Высокочастотные соблазняют количеством просмотров. Но ваш пост быстро слетит вниз. Можно добавить 2 – 3 тега для пущей важности. А вот по НЧ и СЧ реже выгружают контент, поэтому шанс зависнуть в топе выше.
  3. Пишите на языке целевой аудитории. Японские теги не сработают с русскими подписчиками. Выбирайте язык той страны, с которой собираетесь работать.
  4. Маркетологи выяснили, что людей жутко раздражает текст, смешанный с хэштегами. Поэтому выделяем специально место под это дело внизу.
  5. Не более 30 % рекламных хэштегов на один пост.
  6. Не пользуйтесь одним и тем же набором меток для записей, если они сильно различаются. Разнообразие быстрей и лучше увеличит охват.

Так что создавайте меньше однотипных тегов и ограничивайтесь небольшим количеством. Это залог успешного продвижения.

Как систематизировать публикации с помощью хэштегов

Продвигая разные продукты или ведя блог, вы нуждаетесь в инструменте для рубрикации. Зачастую читатели интересуются только отдельно взятой группой тем из всех представленных на вашей странице, поэтому для них актуальны только записи, посвящённые данным темам. Найти их можно по тегам. Если каждый пост снабжать одинаковыми тегами, относящимися к описанному продукту или топику, пользователям будет гораздо удобнее структурировать контент и читать материалы, представляющие для них наибольшую ценность. Результаты посмотрите в отчетах настроенной сквозной аналитики.

 от 990 рублей в месяц
 от 990 рублей в месяц
  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Правила написания хэштегов

Язык написания

На просторах русскоязычного Интернета в большинстве случаев пишут хэштеги кириллицей. Однако целесообразно дополнять их и сообщениями на английском языке. А для крупных мировых социальных сетей или других сайтов стоит использовать латиницу.

Различные символы

С хэштегами можно использовать практически любые символы. Не стоит ограничиваться исключительно словами и стандартной решеткой. Примените такие знаки как ~,!,%, &, *, `, @, $ ^, = или +. Сделайте ваши сообщения креативными и уникальными.

Забудьте о пробелах

Хэштеги пишутся без пробелов. Если будете использовать последние, то забудьте о ссылках: получите только решетку и другие символы. Главное не забыть о пробелах в обычных сообщениях, когда пишите в социальных сетях.

Сочетайте слова

Пробелы отделяют одно слово от другого при написании обычных предложений. Что же делать, когда нужно вписать фразу? Примените значок «_». Например, #як_ставить_хэштеги. Не путайте со значком маленького тире («-»).

Как сделать два хэштега?

Чтобы получить сразу два хэштега, поставьте между ними пробел. Например, #как_ставить_хэштеги и #как_ставить_хэштеги_вк — это два хэштега, а #как_ставить_хэштеги_как_ставить_ хэштеги _вк — один.

Приведем еще несколько примеров хэштегов:

  • #Спасибо_гуглу;
  • #Вкживи;
  • #Друзья;
  • #Пассивный_доход;
  • #Мир_должен_знать_что_я_ем.

Хэштеги с собственным названием в большинстве случаев употребляются без больших букв. Хотя можно написать и так: #СпасибоГуглу. А чтобы было более читабельно, отмечаем #Спасибо_Гуглу.

Как выбирать хэштеги

Выбор хэштегов преследует главную цель — увеличение популярности записи. Для этого необходимо соблюдать определенные правила.

Так, важно понимать, что существуют высокочастотные и низкочастотные теги по аналогии с ключевыми фразами в контекстной рекламе. Так же, как и в контексте, с хэштегами в соцсетях приходится соблюдать баланс. Только высокочастотные быстро опустят запись в выдаче, так как ей на смену придут новые с теми же метками. Низкочастотные дадут малый охват.

Поэтому правильно будет задать общее направление парой высокочастотников и добавить больше редких и конкретных тегов для того, чтобы вас могли найти пользователи, интересующиеся обозначенной тематикой.

Существует ряд категорий хэштегов, используемых для увеличения популярности поста. Учтите, что категоризация подходит преимущественно для Instagram и в меньшей степени для других соцсетей.

Контентные

Как понятно из названия, эти теги формируются непосредственно из контекста происходящего на фото. Если вы находитесь на природе, уместно поставить метки #Природа #Зима #МорозныйВоздух #СолнцеСветитНоНеГреет. Здесь представлена градация по убыванию частотности. Первыми двумя можно привлечь широкую аудиторию в краткосрочной перспективе, третьим попасть в более устойчивый тренд, а четвёртый при хорошем раскладе может стать вашим фирменным тегом или отправной точкой виртуального флешмоба.

Трендовые

Увеличить популярность поста позволит использование горячих трендовых тегов. Их можно найти самостоятельно или прибегнуть к помощи специальных сервисов по подбору меток, о которых будет рассказано чуть позже. Всплески популярности определенных хэштегов, привязанные к календарным праздникам, ярким событиям и темам, помогают продвигать посты. Убедитесь, что тег используется к месту, иначе пользователи не будут заинтересованы и просто проигнорируют бессмысленный спам.

Брендовые

Специальные хэштеги, привязанные к слогану или имени бренда, людям и событиям. Это уникальное сочетание, не использованное ранее, или используемое в очень ограниченных количествах. Оно помогает закрепить вашу индивидуальность и привлечь внимание своей новизной. Например, если вы занимаетесь изготовлением каких-то необычных вещей, из их названий или из самого процесса можно сделать хэштег, который будет персонально вашим, и по которому вас найдут заинтересованные клиенты.

Локации

Разумеется, помимо использования стандартной геолокации можно более красочно описать место своего пребывания через теги. Тем более, это хорошее решение в случаях, когда ваша локация представлена не географическим местоположением, а, скажем, когда речь идёт о временном мероприятии или о заведении, не обозначенном на карте.

Такие теги помогают рекламировать места — магазины, кафе, выставки. Расположение — одна из ключевых характеристик, по которой идентифицируют события из жизни, а потому привязка к геолокации и разнообразное её описание не останется без внимания.

Отраслевые

Звучит суховато и по-канцелярски, но имеется ввиду всё, что связано с направлением деятельности. Разные профессиональные группы или группы по интересам, поклонники чего-либо могут использовать хэштеги, относящиеся к некоторой узкой области. Так, IT-шники будут делиться друг с другом #багами и #коммитами, а любители горных лыж — своими впечатлениями о спусках.

Хэштеги в Instagram

Instagram — своеобразная социальная сеть. Кажется, что на первом месте здесь находится не общение, а публикация фотографий. Поэтому не обойтись и без хэштегов.

Наиболее популярными хэштегами в социальной сети являются:

  • #Love;
  • #Me;
  • #follow;
  • #followme;
  • #happy;
  • #Instagood;
  • #tbt;
  • #cute;
  • #photooftheday;
  • #tagsforlikes.

Интересным для рядового обозревателя является не качество, а количество хэштегов. Например, в Instagram почти 1 миллиард фотографий с меткой #love.

Хэштеги позволяют группировать миллионы фотографий в социальной сети Инстаграм. Достаточно вписать метку, чтобы увидеть изображение, отражающие определенные  эмоции или демонстрирующие красоту различных уголков мира.

Какие хештеги подходят для продвижения

При подборе меток важно учитывать два фактора: конгруэнтность и частотность.

Конгруэнтность

Википедия

Конгруэ́нтность в широком смысле — равенство, адекватность друг другу различных экземпляров чего-либо или согласованность элементов системы между собой.

В рамках продвижения в Инстаграме это означает, что теги не должны противоречить тому, что происходит у вас в аккаунте. Старайтесь придерживаться профильных / тематических и околотематические словосочетаний, которые связаны и дополняют вашу основную тему.

Например, если я маркетолог, то использовать теги с упоминанием ремонта квартир или услуг по уборке квартир для меня не конгруэнтно. А использование слов, которые относятся к темам поиска копирайтера или таргетолога, — конгруэнтно. Пользователь, ищущий маркетолога, может интересоваться также услугами других специалистов, помогающих в продвижении.

Лайфстайл теги, как правило, хуже работают для экспертов и профильных аккаунтов. Добавляйте их осторожно и в умеренном количестве.

Для локального бизнеса конгруэнтны теги с упоминанием местоположения.

Частотность

Хештеги должны быть достаточно популярными. Это определяется тем, как часто пользователи используют тег.

Число упоминаний около хештега — это уникальное число. Оно показывает, сколько раз за время существования Инстаграма пользователи добавляли этот хештег в свой контент.

Не стоит писать общие хештеги: счастье, любовь, путешествие и так далее. Выбирайте те, которые находятся в диапазоне между 50 000 и 500 000 упоминаний. Иначе ваш пост быстро улетит вниз и никто не успеет его заметить.

Если выбор по вашей теме скудный, попробуйте подобрать теги, частотность которых ниже 50 000. Но не стоит использовать слишком много тегов с упоминанием менее 5 000.

Это правило не всегда справедливо для локальных тегов. Они могут быть совсем с небольшим количеством упоминаний. Но их всё равно стоит использовать, так как они будут способствовать более быстрому нахождению вас по конкретному месту. Да, пусть это будет небольшой процент охвата, но зато вы сразу попадётесь на глаза вашему целевому клиенту.

Узнать популярность или частоту использования можно через поиск в Инстаграме.

Виды

Разнообразить хэштеги нужно обязательно. Зацикливаться на популярных и однотипных опасно для продвижения. Указывайте метки в порядке релевантности и частоты запросов. То есть первые – самые востребованные, а потом – узконаправленные.

Контекстные

Сфотографировались на фоне дома за городом? Указываете: #дома, #дом_мечты, #свежийвоздух. Контентные метки обозначают слова, которые отражают содержание поста.

Трендовые

Трендовые

Они быстротечны, поэтому надо регулярно проверять специальными сервисами. Дают прирост охвата только 1 час, потом смещаются новыми и более популярными. У нас есть готовый список трендовых хэштегов Инстаграма.

Метка “#инстамама” включает более 11 млн публикаций в Instagram. Ежедневно ее мониторят сотни тысяч человек.

Локации

Локации

В социальных сетях можно добавить геометку. Но мы-то хотим привлечь к себе больше внимания и конкретизировать пост? Тогда добавляем название страны, города, улицы, достопримечательностей – в общем, всего, что имеет отношение к контенту.

Специализированные

Специализированные

Звучит по-канцелярски, но на деле все просто. Это метки, которые связаны с профессией. Например, интернет-маркетолог ставит хэштеги, связанные с его работой. Так он привлекает новых заказчиков, показывает экспертность, чтобы в будущем преподавать.

Персональные

Персональные

Хотите запомниться? Тогда указывайте персональные теги. Это может быть название компании, ник в интернете, ваша реальная фамилия. Когда увеличится охват, или заработает сарафанное радио, по ним тоже начнут вас искать.

Брендовые

Компании запускают акции и просят людям рассказывать свои истории со специальным хэштегом.

Турфирма Expedia предложила выкладывать фото со старого отдыха с хэштегом #throwmeback (Верни меня назад). Десять счастливчиков, которые набрали больше лайков, получили поездку в место с фотографии.

Акция произвела колоссальный эффект. За несколько недель было получено 30 000 лайков, и прирост подписчиков составил 96 %.

Сейчас под этим тегом опубликовано 37 тыс. записей.

Как правильно написать хештег

Правильное написание хештега — несложная наука, но свои правила есть и здесь:

  • Хештег пишите слитно, даже если это несколько слов. Если хотите разделить слова, то делайте это через нижнее подчеркивание.
  • Знак решётки ставьте вплотную к словосочетанию. Если вы поставите между ними точку или обычный пробел, то такой набор не будет работать как полноценный тег.
  • В хештегах можно использовать цифры и эмодзи, но нельзя использовать специальные символы, такие как $, % и знаки препинания.

Самые распространенные ошибки

  1. Большое количество хэштегов. Бизнес-аккаунты и блогеры-новички стараются опубликовать как можно больше тегов, рассчитывая увеличить охват страницы. Однако, действует это абсолютно наоборот. Большое количество меток распознается системой как спам и это начинает работать против вас.
  2. Большое количество популярных меток. Не стоит стараться написать как можно больше популярных тегов. Качество здесь важнее количества. Если упомянуть более релевантные хештеги, публикация может и наберет меньше лайков, но компания получит гораздо больше клиентов.
  3. Одни и те же теги. Инстаграм может расценить ваши действия как спам. Наказание бывает достаточно серьезными. В каждом посте должны быть разные метки, а некоторые из публикаций можно вовсе оставить без хэштегов.
  4. Зачастую пользователи активно применяют хэштеги при закрытой странице, но дело это совсем неблагодарное и даже бесполезное. Инстаграм не ранжирует метки на закрытых страницах.

Как поставить хештег

Пользоваться хештегами очень просто: переключаетесь на английскую раскладку, ставите знак #, после нее пишете слово или фразу. После публикации хештег станет кликабельным.

Помните важные правила работы хэштегов:

  • слова в хештегах не разделяются пробелами. Если поставите пробел – хештег будет некликабельным. Пробел можно заменить нижним подчеркиванием: например, #интернет_маркетинг;
  • а вот сами хештеги, если их несколько подряд, лучше разделять с помощью пробелов;
  • не используйте символы +,$,&,% – хештег тоже будет некликабельным;
  • не пишите слишком длинные хештеги – или хотя бы разделяйте слова нижним подчеркиванием;
  • можно писать как русские, так и англоязычные хештеги – смотря для какой целевой аудитории вы пишете.

Есть еще несколько секретов хороших хештегов – расскажем о них в конце статьи самым терпеливым читателям.

Как пользоваться хэштегами эффективно

В основном, все пользователи ставят хэштеги для повышения охвата своего контента. Таким образом, посты получают больше лайков, а профиль собирает много подписчиков. Каждый пользователь должен понимать, что метки не играют основную роль в продвижении аккаунта, они скорее представлены как вспомогательный элемент.

Опытные пользователи Инстаграм не советуют использовать готовый список хэштегов для каждой публикации. Такие метки стоит относить к спаму, живых подписчиков они все равно не привлекут.

Для качественной раскрутки профиля рекомендуется подбирать подходящие хештеги под каждый пост. Желательно выбирать -низко и -средне частотные хештеги, чтобы не затеряться среди миллионов #follow4follow

Даже хештеги средней популярности живут только несколько минут. Размещенная фотография с хештегом-миллионником уже через считанные секунды опустится вниз и ее никто не увидит.

Большой список оставленных тегов визуально испортит текст, читать его станет неудобно и многие фолловеры попросту перелистнут ленту дальше. Уникальные хэштеги, используемые для комплектации собственных постов, в огромном количестве остальных публикаций попросту потеряются.

Важность тестирования

Когда вы сгруппируете теги по группам и начнёте использовать их при публикациях, то очень важно не делать выводы после одного раза. Охват по тегам зависит от совокупности факторов:

  • есть ли надпись на картинке;
  • какая надпись на картинке;
  • привлекательность картинки;
  • что написано в первых двух строках текста;
  • сколько хештегов вы используете;
  • какова частота каждого хештега;
  • насколько тема поста совпадает с интересами вашей ЦА.
  • Приведу пример из своего аккаунта.

Я опубликовала два поста с одинаковым набором хештегов с разницей в 20 дней. Но если в одном посте хештеги принесли больше половины новых показов, то у второго такой охват составил менее 15%.

Разные картинки, разная подпись и всё — результаты отличаются. Поэтому важно тестировать несколько раз, прежде чем выносить вердикт, что подобранные хештеги не работают.

Например, если группа хештегов показала не очень хорошие результаты, разместите их снова через несколько дней. Посмотрите, есть ли разница. Если картина изменилась, то повторите тест опять через несколько дней.

Хэштеги в Google

Google+ также предусматривает возможность использования хэштегов. Фактически правило только одно — забудьте о пробелах. Интересная особенность — после публикации в хэштегах остаются только цифры, буквы и нижнее подчеркивание, а все остальное выносится за пределы метки.

Google+ позволяет вам создавать хэштеги только из цифр: #3856, например. А если сами не поставите метку, иногда система сделает это в автоматическом порядке.

Сторонникам Google+ следует придерживаться следующих правил хэштегов.

  • С помощью меток можно знакомить с информацией лиц, не входящих в ваши круги. Получите большее подписчиков.
  • Используйте описательные метки. Меньше слов, которые непосредственно связаны с местами, товарами или событиями. Эффективными будут сообщения типа «Советы_домохозяйкам», «Написание_текстов» или «Услуги_сантехников».
  • Проверьте сервис Cyfe. С его использованием можно находить информацию в архивах сети.

Интересен и подход к поиску с помощью тегов. Пользователь получает не только точное вхождение, но и близкие по значению слова. Ограничения относительно длины и количества хэштегов отсутствуют.