Как брендированный видеоконтент помогает пробиться к аудитории

Основные преимущества стратегии брендированного контента

Брендированный контент — мощный инструмент повышения осведомленности. По данным IPG Media Lab, запоминаемость бренда на 59% выше при использовании брендированного контента.

Блокировщики рекламы не блокируют фирменный контент, но не являются инвазивными. Если все сделать правильно, это может прилив лояльности со стороны поклонников.

Для чего используют брендированный контент?

Используют для повышения осведомленности, завоевания доверия у новой аудитории, чтобы привлечь больше посетителей на сайт бренда и, как следствие, повысить продажи. Такой контент соответствует потребностям целевой аудитории и помогает определить, как бренд может решить их проблемы. Брендированный контент релевантен и ненавязчив, он отличается от традиционной рекламы, которая все больше и больше раздражает пользователей. Раздражающая или нерелевантная реклама является одной из причин, почему интернет-пользователи используют .

Особенности оформления брендпубликаций

Оформление контента зависит от того, на какой площадке он размещается. Для брендирования применяют много разных элементов:

  • небольшой логотип компании – в материалах на сайте, рекламных публикациях на сторонних ресурсах, в постах и профилях социальных сетей;
  • лаконичные и запоминающиеся слоганы, нейминг;
  • байлайны – фразы, объясняющие специфику деятельности компании;
  • корпоративные цвета;
  • наборы шрифтов;
  • рубрикаторы;
  • узнаваемые персонажи;
  • фирменные обложки.

С помощью этих элементов аудитория идентифицирует бренд.

Контент не должен выглядеть слишком просто или чересчур ярко. Важен баланс. Самая проблемная часть на этапе генерации – техническая. По-хорошему для работы с ней нужно нанимать профессионального дизайнера. Но если такой возможности нет, стоит воспользоваться специализированными сервисами.

Например, для оформления профиля компании в соцсетях подойдут сервисы Logaster, Crello. В них есть много шаблонов и тематических коллекций, поддерживаются разные форматы продающих брендированных страниц.

Мануал по производству брендированного контента

Чтобы сайт компании или конкретного человека выделился среди аналогичных, команда (маркетолог, бренд-менеджер, дизайнер и копирайтер) должна найти способ его индивидуализации. Один из инструментов сделать продвигаемый продукт и презентующий его сайт самобытными, это – создать увлекательную историю. Да, это – storytelling.

  1. Продумываются герои, которые становятся лицом компании, товара или услуги.
  2. Разрабатываются сюжеты, в которых задействованы придуманные герои.
  3. Создаются видео, фотоматериалы, тексты, которые рассказывают про взаимодействие персонажей с продуктом. Естественно, визуальный дизайн, графика, музыкальный ряд находятся в единой тональности.

Преимущества внедрения Storytelling

  1. Рассказанная история вызывает у людей целую гамму эмоций. В одном рассказанный сюжет пробудит волны сентиментализма. В другом человеке вызовет ощущение щедрости. В третьем проявит возможность показать свою финансовую состоятельность. В любом случае, эмоции заставляют совершать людей спонтанные покупки или ускоряют принятие решения про запланированное приобретение товара, услуги.
  2. Рассказанная история повышает доверие потребителя к продукту. Согласитесь, что в большинстве случаев люди пользуются услугами, тех, кому доверяют.
  3. Грамотно выстроенные сюжеты помогают компании вступить в коммуникацию со своими клиентами.
  4. После работы брендированного контента в виде Storytelling люди сами выстраиваются в очередь за продуктом, требуют его разновидности, развития бренда, сопереживают и коммуницируют. Им не надо навязывать товар. Так обычные пассивные покупатели превращаются в активных, требовательных потребителей.