Как написать обзор товара

О чем не следует писать в тексте

В статье-обзоре не рекомендуется использовать избитые факты, давно всем известную информацию. Особенно важно учесть это правило при написании первого абзаца текста. Если с самого начала читатель увидит то, что ему давно известно, он быстро потеряет интерес к написанному и не будет знакомиться с оставшимся материалом.

Например, не следует писать о том, как важно для здоровья регулярно чистить зубы и что верным подспорьем в этом деле является качественная зубная щетка.

Очень важно не переусердствовать с рекламой. Обзорная статья не должна носить открыто рекламный характер. Её задача — мягко, ненавязчиво подтолкнуть читателя к решению о покупке. Главное требование к излагаемому материалу — объективная информация о рассматриваемом товаре/продукте со всеми его преимуществами и недостатками.

Какие бывают форматы обзора товара

Заказать видео обзор товара можно, только если знать, какой именно формат нужен. Существуют следующие форматы обзора товаров:

  1. Единичный. Обзор такого типа включает описание какого-то одного предмета. Он раскрывает все его особенности, плюсы и минусы, нюансы применения. Имеет описательный характер, за исключением завершающей части, где обозреватель делает вывод о полезности или бесполезности продукта.
  2. Сравнительный. Заключается в сравнении нескольких альтернативных вещей. Обычно сравнивают продукты одной фирмы. О минусах пишут мало, в основном описывают выигрышные особенности, сравнивая, что лучше.
  3. Конкурентный. Этот тип подачи информации очень похож на сравнительный обзор, но его отличие в том, что сравнивают товары конкурирующих компаний. В остальном смысл тот же — на основании личного опыта описать особенности товара, их преимущества и отличительные черты.

Обзоры могут быть написаны в виде статьи или сняты на видео. Последний формат более популярный, так как позволяет визуально оценить товар. Кроме того, в представлении пользователей, с видео, более вероятно, что обозреватель делится собственным опытом, а не берет свои данные «с потолка».

Каким должен быть идеальный видеообзор товара: ключевые параметрыnbsp;

При выборе товара для ролика рекомендуется тщательно проанализировать рынок спроса и потребности покупателя:

  • будет ли продукт интересен клиенту;
  • есть ли что о нем рассказать;
  • возможно ли его интересно презентовать;
  • не вызовет ли он сложностей во время съемки.

Где могут использоваться обзоры товаров

Обзоры товаров используются практически во всех отраслях виртуального маркетинга:

  • в интернет-магазинах, которые хотят привлечь посетителей сделать покупку;
  • на тематических форумах и сайтах;
  • в видеоблогах, если обзор выполнен в формате видео.

Все сервисы, где возможна публикация обзора, делятся на платные и бесплатные.

Структура обзора

Чтобы пользователю легче было читать, используйте следующие блоки для построения структуры:

  • Введение. Приступайте сразу к делу. Что за товар? Почему именно он привлёк ваше внимание? Какие задачи решает продукт и насколько он эффективен? Сделайте так, чтобы вводная часть отвечала на все указанные вопросы.
  • Описание товара. Внешний вид, внутреннее содержание, комплектация, характеристики, состав — постарайтесь в описании указать всё, что может быть интересно читателю.
  • Особенности. После общего описания переходите к деталям. Если шампунь пахнет карамелью, скажите об этом. Если компьютер нафарширован модными программами, не забудьте указать это в блоке с характерными особенностями.
  • Личный опыт. Расскажите, как вы пользуетесь продуктом: что делаете, какой результат, какие впечатления. Допустим, вы пишете обзор на аппарат для ухода за кожей. Расскажите, как он включается, какие функции предусмотрены, какие насадки есть. И не забывайте делиться своими впечатлениями после использования каждой насадки и функции.
  • Плюсы и минусы. С плюсами понятно — о них в обзорах не рассказывает только ленивый. Но о минусах (а они есть у любого товара) тоже нужно рассказывать честно и открыто. В противном случае обзор будет смотреться неправдоподобно, и читатель, вероятнее всего, почувствует подвох. Да и вообще — не разочаровывайте аудиторию. Даже если человек купит продукт, он всё равно обнаружит минусы, о которых вы предпочли умолчать.
  • Цена. Почему-то многие при написании обзоров игнорируют вопрос цены. Это неправильно. Любому читателю интересна стоимость, так не лишайте человека возможности узнать, что почём.
  • В заключительной части честно расскажите, понравился ли вам товар и какие проблемы он смог решить. Поделитесь своим мнением, стоит ли покупать продукт, соответствует ли цена качеству и насколько правдивы отзывы в интернете.

Виды обзоров

Обзор может быть представлен в одном из трёх форматов:

  • Единичный. Речь идёт об описании одного товара, практике его использования, достоинствах и недостатках.
  • Сравнительный. В таких обзорах сравнивают несколько аналогичных товаров одной фирмы, рассказывают об их характеристиках, плюсах и минусах. Например, сравнение iPhone 11 и iPhone 11 Pro — это и есть сравнительный обзор.
  • Конкурентный. Здесь сопоставляются аналогичные товары разных фирм. Цель такого обзора — дать объективную сравнительную характеристику двух и более конкурентных продуктов. Например, если сопоставить последние модели iPhone и Samsung, получится конкурентный обзор.

Требования к оформлению обзоров

Обзоры товара с «Алиэкспресс» и других интернет-магазинов,  должны отвечать определенным требованиям. Если их не использовать, добиться искреннего интереса к обзору будет невозможно:

  1. Прежде чем составлять обзор нужно определиться с целевой аудиторией, для которой материал предназначен.

  2. Выбрать актуальную тему, которая была бы интересна аудитории. Желательно выбирать «горячие» вопросы. Например, делать обзор только что вышедшего гаджета.

  3. Описывать товар с точки зрения обычного пользователя. Например, если у смартфона широкое разрешение экрана, сказать что-то вроде «во время серфинга в интернете на нем можно увидеть даже мелкий шрифт».
  4. Не делать обзор слишком большим/продолжительным. Мало кто согласится посмотреть или прочитать обзор, потратив на это полчаса своего времени. Оптимальное время — до 10 минут.
  5. Избегать бесполезной для пользователя информации. В обзоре не должно быть «воды». Лишне также перечислять технические характеристики, которые можно найти в инструкции.
  6. Использовать стиль общения, характерный для целевой аудитории.
  7. SEO. В тексте или в описании к видео должны быть ключевые фразы, чтобы заинтересованные пользователи могли найти материал.

Обзор товара на «Розетке» отвечает перечисленным требованиям. Подобные примеры можно увидеть и на других Интернет-ресурсах.

Истории бизнеса и полезные фишки

Эффективные виды видеообзоровnbsp;

Хороший отклик целевого сегмента аудитории получают такие типы видеороликов:

  • распаковка – рассматривается комплектация сложного продукта с подробным разбором каждой единицы (зарядные устройства, кабели, переходники, разъемы);
  • презентация внешнего вида – показывается, что представляет собой предмет внешне со всех сторон;
  • обзор-тестирование – продукт демонстрируется в действии;
  • описание функций – объясняется, для чего применяется данная продукция, какие функциональные задачи выполняет, есть ли особенные технологии и новые фичи от производителя;
  • сравнение с аналогами – изделие сравнивается с похожими продуктами, выделяются его основные преимущества, делаются определенные выводы;
  • видеоинструкции по эксплуатации – даются пояснения по применению продукта в целях потребителя;
  • советы по выбору – приводятся рекомендации по важным критериям, на которые должен обращать внимание клиент перед покупкой. 

На момент запуска акций некоторые интернет-магазины готовят ролики о представленных спецпредложениях, подогревая интерес публики. 

              Инструменты для создания обзора

Инструменты для создания обзора

Чтобы обзор был более интересным и правдивым, комбинируйте текст, фото и видео.

Сплошную простыню текста читать неинтересно, к тому же, при отсутствии подтверждения ваших слов, читатель может заподозрить неладное. Поэтому добавляйте в статью фото и видео товара, снимки в формате «До» и «После». Пишите простыми словами, без заумных фраз и перегруженных формулировок. Представьте, что делитесь информацией с другом, и пишите также просто. Читатели обязательно оценят такой формат подачи информации и останутся вам благодарны за полезную и интересную обзорную статью.

Adblock
detector