Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм?

Зачем анализировать рекламные объявления конкурентов в Facebook и Instagram

Получить инсайт во время просмотра чужой рекламы — не единственная причина это делать. Рассмотрим подробнее, зачем нужно мониторить рекламные кампании конкурентов:

  • Чтобы быть в тренде. Топовые конкуренты не продвигают устаревшие товары и услуги. Наблюдайте за ними, чтобы понимать настроение ЦА.
  • Чтобы отличатся от них. Пообещайте в рекламном объявлении “выгодные условия”, “100% качество” и “высококвалифицированных специалистов” — и потеряетесь в ленте среди такой же безликой и навязчивой рекламы.
  • Чтобы не повторять ошибок. Находите недостатки в объявлениях конкурентов, и избегайте их у себя. 
  • Чтобы сделать лучше. Для этого воспользуйтесь слабыми местами в рекламной стратегии конкурентов.

Как посмотреть рекламу, если вы не знаете конкурентов

Воспользуйтесь Библиотекой рекламы на Фейсбуке:

  1. Заходите на страницу Библиотеки.
  2. Выбираете страну.
  3. Все рекламные объявления.
  4. В строке поиска вводите вашу тематику.
  5. В открывшемся окне можете установить фильтры по рекламодателю, площадке, дате.

Как посмотреть объявления конкурентов в Facebook и Instagram?

При самостоятельном поиске рекламных объявлений конкурентов механизм бесплатный. Специализированные сервисы работают за подписку с коротким пробным периодом. Перечислим все варианты.

Через бизнесстраницу 

1. Перейдите на бизнес-страницу конкурента, рекламные объявления которого хотите посмотреть. Пролистайте ее вниз.

2. В блоке “Прозрачность страницы” нажмите на кнопку “Все”.

4. Листайте далее открывшуюся страницу — перед вами рекламные кампании выбранного конкурента: запущенные и завершенные.

5. Воспользуйтесь фильтрами: язык объявления, его тип, платформа показа и дата.

Через Facebook Ads Library

Поиск по названию рекламодателя оказался точнее. Запрос “Книгарня “Є” выдал правильные результаты:

Под креативами находится кнопка “Информация об объявлении”: укрупненное изображение креатива и данные о странице рекламодателя. 

Еще один способ попасть в библиотеку рекламы через мобильную версию Instagram. Зайдите на бизнес-страницу конкурента, нажмите троеточие возле названия, и выберите пункт “Информация об аккаунте”. В появившемся окне перейдите на вкладку ”Активные объявления”. 

Важно! Нет настройки уведомлений о новых объявлениях. Вы можете узнать о запуске рекламы вашего конкурента только если сами зайдете в на его страницу.

Через целевую аудиторию конкурента

Увидев нужную рекламу, жмите на троеточие напротив названия рекламодателя. В открывшемся меню выберите строчку “Почему я вижу эту рекламу?”

Через хэштеги

“Лучшие” — это выборка популярных хэштегов со всей соцсети. “Аккаунты” продемонстрируют страницы возможных конкурентов. “Метки” — хэштеги, которые пользователи ставят к постам. “Места” — метки геолокации.

Через Google

Введите в строку поиска Google “название конкурента+instagram”. Среди выдачи попадаются рекламные объявления. Воспользуйтесь сортировкой результатов по времени, чтобы увидеть недавние посты.  Это можно сделать в три этапа:

  1. Соотвественно, мы вводим в строку поиска “knyharnia_ye_kyiv+instagram”. Только в этом случае можно правильно воспользоваться поиском рекламных объявлений через Google.
  2. При необходимости используем сортировку по времени результатов Google. В “Инструментах” выбираем время просмотра публикаций за последние 24 часа или другой временной диапазон. И анализируем выдачу.

Пример, как выглядит поиск при правильном введении имени бренда из Instagram:

Обратите внимание, что в выдаче “за все время” мы сразу увидели рекламные объявления конкурента. Вот пример одного из них:

При этом, сортировка поисковой выдачи Google “за 24 часа” не показала желаемых результатов. Возможно, это связано с отсутствием активности бренда в этих временных рамках.

Плюсы иnbsp;минусы сервиса

Плюсы:

  • Поиск рекламных объявлений в ленте новостей и сторис.
  • Простой, интуитивно понятный интерфейс сервиса.
  • Возможность сохранять рекламные объявления.
  • Стоит дешевле, чем Publer — 1 500 рублей в месяц на октябрь 2019 года.

Минусы:

  • Поиск рекламных объявлений только в Instagram.
  • Нет возможности оплатить доступ к сервису на сутки.
  • В результатах поиска таргетированной рекламы не видно, какое слово на кнопке было использовано.

Сервис ADLover

Возможности сервиса

ADLover — сервис, который работает только в Instagram, показывает текущие и прошедшие рекламные объявления в ленте новостей и сторис. С помощью сервиса можно:

  • найти таргетированную рекламу (в ленте новостей и сторис), которая была размещена через Ads Manager;
  • найти рекламные объявления в Instagram (в ленте новостей и сторис), у блогеров или у партнёров;
  • анализировать профиль конкурентов и видеть всю запущенную конкурентами рекламу.

Поиск таргетированной рекламы

Рассмотрим, как найти таргетированную рекламу в Instagram по параметрам. Для этого нужно перейти в раздел «Тизеры» и выбрать место размещения рекламы.

Чтобы найти таргетированную рекламу, нужно кликнуть на ссылку в меню «Тизеры» и выбрать место размещения рекламы: лента новостей или сторис

Выводы

Внимательное изучение объявлений конкурентов и краткая информация о них должны сформировать в целом картину рекламного рынка или вашей ниши.  Что это дает на практике:

  1. Понимание трендов. Если конкуренты больше месяца показывают пользователям рекламные креативы о кофе с растительным молоком, значит — его покупают и пьют. Поэтому, растительное молоко в тренде. 
  2. Чувство вкуса. Просмотрев тысячи рекламных креативов, вы поймете, какие из них работают лучше и почему. Примените эти знания и составляйте собственные объявления с учетом приобретенного опыта.
  3. Совершенствование. Смотрите на работу конкурентов, и делайте лучше. 
  4. Уникальность. Просматривая рекламу конкурентов, составьте список примененных ими фишек. Проанализируйте их работу и найдите то, что они не применили. Используйте это у себя. 
  5. Вдохновение. Смотрите на рекламные креативы конкурентов и ищите в них идеи.