Как работать с видеоблогерами Медиа Нетологии

Определитесь с целевой аудиторией

Второе, о чем вам нужно подумать – о схожести целевой аудитории своей и блогера, к которому вы хотите зайти с интеграцией. Аудитория должна быть одинакова, иначе толку от такой коллаборации не будет.

Где и как искать блогеров?

Осуществлять РїРѕРёСЃРє можно как самостоятельно, так Рё СЃ помощью сайтов-Р±РёСЂР¶. Биржи блогеров — это сайты СЃ РєСЂСѓРїРЅРѕР№ базой аккаунтов, разделенных РїРѕ тематике, количеству подписчиков Рё стоимости размещения.

Здесь можно заказать размещение в пару кликов и быть уверенным в том, что Вас не обманут. Список популярных бирж блогеров представлен ниже:

  • Insense

  • LabelUp

  • Top Russian Bloggers

  • Epic Stars

  • Prolog.yt

  • BuzzGuru

  • GetBlogger

  • FeedStars

  • Plibber

  • Adstamer

Самостоятельный поиск блогеров может занять у Вас много времени, но сэкономит Ваш рекламный бюджет, а вот чтобы пользоваться полным функционалом бирж, требуется оплачивать аккаунт и платить комиссию при размещении.

Но если для Вас в приоритете скорость, а не деньги, то в этом случае отдать предпочтение бирже. Пройдемся по плюсам и минусам.

Плюсы самостоятельного поиска блогеров:

  • Р’С‹ “проделаете путь” среднестатистического пользователя используя хештеги, геолокации Рё ключевые слова. Соответственно, РІ процессе получите представление Рѕ том, как Ваша целевая аудитория должна “наткнуться” РЅР° подходящий аккаунт или РїРѕСЃС‚.

  • Р’С‹ РЅРµ переплатите Р·Р° размещение Рё сам процесс РїРѕРёСЃРєР°.

Минусы самостоятельного поиска блогеров:

  • Этот процесс может очень затянуться, так как РїРѕРёСЃРє Рё ожидание ответа блогера может занимать долгое время.

  • Р РёСЃРє попасть РЅР° мошенников, заплатив Рё РЅРµ разместившись.

Плюсы использования бирж блогеров:

  • Удобный РїРѕРёСЃРє СЃ быстрой обратной СЃРІСЏР·СЊСЋ. Р’С‹ можете фильтровать блогеров РїРѕ направлениям, размеру аудитории Рё стоимости размещения.

  • Гарантированное размещение или возврат средств РІ том, случае, если РѕРЅРѕ РЅРµ состоялось.

Минусы использования бирж блогеров:

  • Ежемесячная оплата аккаунта, даже РїСЂРё минимальном использовании

  • Вероятность упустить дополнительные каналы Рё аккаунты для размещения, РїСЂРё отсутствии привычного взаимодействия СЃ социальной сетью (промахнуться СЃ аудиторией РёР·-Р·Р° недостаточного изучения аккаунта).

Обратите внимание на количество подписчиков

Не стоит сразу писать блогерам-миллионникам. Скорее всего, вам не ответят. Или, если у вас локальная услуга, такой охват вам не нужен.

Поэтому на первых этапах смотрите на те блоги, которые пересекаются с вашей целевой аудиторией, с охватом до 50 тысяч.

Виды сотрудничества

Самые распространенные варианты сотрудничества с инфлюенсерами:

  • Обзор продукта — пост или сторис, в котором блогер рассказывает о своих впечатлениях от использования товара, демонстрируя его во всей красе. Это просто и относительно недорого.
  • Взаимный пиар — «дружба» между аккаунтами, которая подразумевает под собой отметки в сторис, репосты публикаций с полезным контентом или любое другое взаимное действие, направленное на повышение узнаваемости.
  • Коллаборация — сотрудничества бренда с блогером для создания чего-то общего. Чаще всего это лимитированная линейка товаров, над дизайном которой поработал инфлюенсер, или спецпроект.
  • Амбассадорство — лидер мнений становится официальным лицом компании и продвигает ее ценности в массы всеми возможными способами (как онлайн, так и офлайн). При этом блогер должен на время отказаться от других рекламных предложений.
  • Совместные активности — схема предельно прозрачна: бренд выступает спонсором конкурса, а блогер привлекает аудиторию. Главное четко прописать условия конкурса: длительность, ограничения, что получит победитель и т.д.
  • Мероприятия — для блогера это возможность получить интересный контент, а для компании — шанс создать вокруг бренда определенный имидж. Например, это может быть прямой эфир, в рамках которого инфлюенсер должен протестировать товар и осветить его преимущества.

Проанализируйте результаты

И последнее, что вам нужно будет сделать – это провести анализ интеграции-коллаборации: сколько было переходов на ваш профиль, кто действительно подписался от этого блогера, сколько вы получили новых клиентов, были ли у вас какие-то продажи.

Как выбрать блогера?

Промахнуться СЃ блогером можно независимо РѕС‚ того, искали ли Р’С‹ его вручную или обратились Р·Р° помощью Рє бирже. Чтобы этого избежать, нужно учитывать СЂСЏРґ критериев, РїРѕ которым стоит пройтись РїСЂРё РїРѕРёСЃРєРµ. 

  • РџРѕ стране Рё РіРѕСЂРѕРґСѓ

Если ваш товар или услуга имеет географическую привязку, то этот показатель будет одним из самых главных. Бессмысленно будет продвигать ресторан в Москве через блогера, большая часть аудитории которого находится в другой точке России. Статистику по геолокации можно запросить у самого блогера или указать в фильтре биржи.

  • РџРѕ проценту рекламных постов Рє обычным

Тут и кроется один из возможных минусов поиска блогеров через биржи. Заказав размещение не глядя, Вы можете попасть на блогера, который дает рекламу практически в каждом посте. Аудитория в этом случае будет вяло реагировать на очередное рекламное сообщение, явное или нет. Поэтому даже при работе с биржами, старайтесь самостоятельно изучить аккаунт понравившегося Вам инфлюенсера.

  • РџРѕ количеству подписчиков

Первоначально при рассмотрении блогеров как нового рекламного канала, эта цифра была приоритетом при размещении. Но сейчас популярность набирают блоггеры не с самой многочисленной аудиторией, а с самой активной. А такой она может быть и у человека даже с 1000-5000 подписчиков. Поэтому оценивайте в первую очередь количество активных подписчиков.

  • РџРѕ активности подписчиков

Этот показатель можно проанализировать глядя на соотношение числа подписчиков к количеству комментариев к последним 5-10 постам. Также обращайте внимание на количество просмотров видео. Лайки в этом случае учитывать не обязательно, так как их можно легко накрутить. К комментариям это тоже может относится, но в меньшей степени. Однотипные легко заметить невооруженным глазом.

Если Вы замечаете, что при достаточно крупной аудитории, активны только процента 2, то вряд ли реклама у данного блогера принесет какие-либо плоды. Скорее всего кто-то пользуется накруткой.

  • РџРѕ демографии подписчиков

РРЅРѕРіРґР° даже активной аудитории бывает недостаточно, чтобы сделать правильный выбор РІ пользу того или РёРЅРѕРіРѕ блогера. РќРµ забудьте также запросить статистику РїРѕ полу Рё возрасту подписчиков, если Ваш РїСЂРѕРґСѓРєС‚ направлен, например, строго РЅР° женщин или мужчин определенного возраста.

  • РџРѕ типу блогера

В зависимости от того, на каком этапе развития находится бизнес и какие цели цели преследует, для рекламы подходят блогеры разных направлений и типов. Например, если Вам важна только узнаваемость бренда или подогрев интереса к крупному событию, то можно обратиться к знаменитости с миллионами подписчиков и заказать размещение у нее.

Но если Ваша целевая аудитория очень специфична и немногочисленна, то имеет смысл найти несколько узкоспециализированных инфлюенсеров и разместиться у них.

Onlypult экономит твоё время

Онлипульт — это эффективный инструмент для отложенного постинга в соцсетях. Вы можете планировать посты и публиковать их в реальном времени, включать помощников для ведения аккаунтов и знакомиться с аналитикой!

Adblock
detector