Как работают алгоритмы Инстаграм в году

Алгоритм в Инстаграм — что это?

Раньше пользователи только догадывались о принципах работы алгоритма в Инстаграм. SMM-специалисты и digital-маркетологи проводили десятки экспериментов и строили свои гипотезы. 

Сам Instagram долгое время молчал — никаких подробностей о работе алгоритма не было. Ситуация изменилась 8 июня 2021 года. В официальном блоге социальной сети вышла статья от главы Instagram Адама Моссери, где он рассказал, как работают алгоритмы социальной сети.

Первое, что нужно выделить из этой публикации — в Instagram нет конкретного «алгоритма», который следит за тем, что пользователи делают и видят в своей ленте.

Социальная сеть использует несколько процессов, алгоритмов, классификаторов. Один из примеров — умная лента, которую добавили в 2016 году. Она помогает ранжировать посты в зависимости от того, что интересно пользователю. Простыми словами, контент в ленте адаптируется под интересы и запросы Instagram-пользователя.

Для каждого раздела в социальной сети — лента, сторис, интересное и Reels — используется свой алгоритм. Давайте рассмотрим эти алгоритмы подробнее.

Это важно: мечтаете стать популярным в Instagram и начать зарабатывать? Хотите привлечь новых подписчиков и клиентов для бизнеса? В этом поможет сервис Zengram — инструмент для профессионального и безопасного продвижения.

Инструмент привлекает только живых подписчиков — вашу целевую аудиторию. Есть бесплатный пробный период (3 дня).

Первые результаты продвижения (новые подписчики и клиенты) — уже через 2-3 часа после старта.

Начать раскрутку аккаунта бесплатно >>>

Типы контента и скорость ранжирования

Многие все ещё наивно предполагают, что Инста высоко ценит видео-, а не фото-контент. Это неправда, хотя и сториз-видео становится особо популярной темой в 2021 году. У американских пользователей даже есть отдельный раздел «Reels» для моментальных роликов. Все это создано в аналогии с Tik-Tok и скоро появится в России.

Что касается типа контента, каждая разновидность подбирается под конкретного пользователя. Кто смотрит чаще видео, видит в своей ленте 80% видео-контента. Тем, кому нравятся фотографии, алгоритм ленты демонстрирует фотоподборки. Если хотите заинтересовать аудиторию, то смотрите статистику и анализируйте данные в профиле. Для создания качественного визуала стоит использовать различные инструменты и приложения для сторисмейкера.

Полезно: Публикуйте фото в карусели. Таким образом, вы сможете увеличить время взаимодействия с фото-контентом.

Отношения

Алгоритм предполагает, что люди, которые взаимодействовали с вашим аккаунтом в прошлом, будут заинтересованы в вашем новом контенте. Поэтому когда он определяет, показывать ли пост одному из ваших подписчиков, он оценивает ваши отношения:

  • Вы подписаны друг на друга?
  • Вас искали по имени?
  • Вы отмечаете друг друга в постах?
  • Ваши посты сохраняют?

Если у вас бизнес-аккаунт, вы, вероятно, не являетесь лучшими друзьями с тысячами подписчиков. Но если у вас есть аудитория, которая лояльно и постоянно взаимодействует с вашим контентом, алгоритм это распознает.

Другими словами, взаимодействие с подписчиками действительно помогает увеличить органический охват (помимо того, что ваши ежемесячные отчёты аналитики выглядят красиво).

Публикуйте постоянно

Это ключевой момент, независимо от того, нужна ли вам помощь с охватом, вовлечением или ростом числа подписчиков. (Потому что, конечно, эти три вещи связаны).

В среднем компании размещают в аккаунте 1,56 постов в день. Если это слишком много для вашего семейного дела, будьте уверены, что просто регулярно показываться (например, каждый будний день), будет достаточно, чтобы продолжать процесс.

Опять же, в Instagram никогда не заявляли однозначно, что алгоритм учитывает частоту публикаций из аккаунта, когда он определяет, как ранжировать контент. Однако постоянное присутствие в ленте ー лучший способ наладить настоящую связь с подписчиками.

Совет профессионала: непрерывная публикация контента требует планирования. Поэтому критично важно иметь календарь публикации контента в социальных сетях.

Интерес

Задача алгоритма ー дать людям то, что они хотят (или здоровое сочетание того, что они хотят, а также, возможно, другого контента, расширяющего предпочтения). Отслеживая склонности пользователей и очень хорошо понимая, что изображено на данной фотографии или видео, Instagram знает, как показать фанатам баскетбола видео с яркими моментами игры, астрологические мемы ー миллениалам и действительно страшные, но ужасно симпатичные видео с акулами ー мне.

Для компаний система, учитывающая предпочтения людей, означает, что органический контент должен действительно привлекать целевую аудиторию, чтобы алгоритм мог показать его им. Нет быстрого пути к тому, чтобы определить свою нишу, настроить голос бренда и рассказывать историю, которая имеет значение для людей.

Другие сигналы ранжирования

В Instagram также упомянули три других фактора, которые повлияют на органический охват, но они больше связаны с поведением вашей аудитории, а не с вашим:

  • Частота использования: если у вас есть подписчики, которые открывают ленту 12 раз в день, они с большей вероятностью увидят ваш пост, чем люди, которые заходят в Instagram два раза в день. Люди, которые не открывают приложение, часто в итоге получают накопившийся контент, и поэтому больше полагаются на алгоритм, который выберет, что им показать.
  • Подписка: эта логика аналогична приведённой выше: люди, которые подписаны на 1000 аккаунтов, пропускают больше постов, чем те, кто подписан на 100 аккаунтов.
  • Время использования: если ваши подписчики уделяют много времени просмотру ленты новостей, они также с большей вероятностью увидят каждую доступную публикацию.

Таймпостинг все ещё актуален

Инстаграм изменил и кардинально проработал в том числе и форму подачи материала. Особое значение имеет вовлеченность аудитории и время постинга. И в этом случае он выдаёт только релевантный контент. Если вы опубликовали пост в 17:00, а ваш конкурент в 17:30, зашедший в 18:00 пользователь увидит в ленте второй пост. Если во временном промежутке с 17-18 часов взаимодействии будет больше с вашей публикацией, первый пост увидят больше людей.

Лучше выбирайте хэштеги

На самом деле хэштеги предшествуют большинству алгоритмов показа ленты: они тянутся издавна (ммм, из 2007), когда людям приходилось сортировать информацию самостоятельно. Теперь машина сортирует социальный контент гораздо более сложными способами, но использование правильных хэштегов в ваших постах может помочь людям обнаружить вас, даже если они не подписаны на вас.

Прицельные, точные, продуманные хэштеги говорят людям и алгоритму, о чём ваш пост и кому это может быть интересно.

Кроме того, в отличие от рекламы в Instagram (другой способ расширить охват за пределы существующей аудитории), хэштеги бесплатны.

Чтобы правильно использовать хэштеги, не стоит просто ставить #loveandlight и #instagood на всё подряд. Покопайтесь в своей нише, проведите исследование и используйте хэштеги, которые на самом деле описывают суть вашего поста.

Прочтите наш полный обзор по хэштегам Instagram

Попробуйте новые функции (особенно Рилз)

По словам художницы Рэйчел Райхенбах, алгоритм в настоящее время «увеличивает» количество роликов Рилз в ленте, чтобы больше людей видели и использовали эту новую функцию. Хотя Instagram официально не подтвердил это, но похоже на правду: Instagram хочет, чтобы Рилз повторили успех Тик Ток, как Истории повторили успех Snapchat, а IGTV ー YouTube.

Размещение одного ролика Рилз в Instagram (или, по словам Райхенбах, 5-7 роликов в неделю) определённо не является гарантированным методом улучшения органического охвата в целом. Тем не менее публикация действительно хорошего ролика, безусловно, вызовет его показ новой аудитории и повысит вовлечённость. Например, сейчас вовлечённость в ролики Reels средней команды Национальной футбольной лиги на 67% больше, чем в их обычных видео.

Собственная команда специалистов по соцсетям Hootsuite проверила эту гипотезу и обнаружила, что размещение роликов Рилз помогло незначительно повысить вовлечённость и скорость роста количества подписчиков.

Согласно аккаунту Instagram @creators, в настоящее время в команде поддержки Рилз есть люди, которые просматривают видео, чтобы показывать лучшие. Официальные советы по размещению Рилз в Instagram:

  • Не используйте видео из Тик Ток с водяными знаками.
  • Снимайте вертикально.
  • Используйте опции: фильтры, эффекты камеры, музыку и т. д.

Короче говоря: внедрение Рилз в маркетинговую стратегию в Instagram ー это не идеальное решение, но если оно естественно впишется в имидж вашей компании, то может иметь значительные преимущества.

Статистика и алгоритмы продвижения в инстаграм

Алгоритм умной ленты имеет говорящее название. Потому эксперты рекомендуют прислушиваться к советам инстаграм-маркетологов.

  1. Публиковать нужно только качественный контент. Инстаграм поменял алгоритмы обработки фото- и видео-материалов. Ещё с 2020 года особо ценится высокое качество и уникальность! Именно уникальная фотография или видео быстро проходят ранжирование и попадают в ТОП-поиска.
  2. Алгоритм рекомендаций в свою очередь оставляет за собой право показывать преимущественно контент высоко качества. Если перед вами стоит задача продвижения, от услуг фотобанков лучше отказаться.
  3. Рекламу запускать лучше во время наибольшей активности аудитории. Собрать реальную статистику, безусловно, можно в личном кабинете. Делать это не стоит, если у вас уже есть накрутка ботов или неактивная ЦА.
  4. Для старых подписчиков запускайте ретаргетированную рекламу. Впоследствии она позволит вновь заполучить их интерес.

Актуальность

Алгоритм Instagram также предполагает, что свежие посты наиболее важны для людей. Хотя Instagram настаивает на том, чтобы все посты в какой-то момент появлялись в ленте пользователя, новые посты часто имеют более высокий приоритет в новостной ленте, чем старые.

Для компаний это означает, что один из самых простых способов расширить охват в Instagram ー публиковать посты, когда ваша аудитория находится в сети. (У нас есть более подробная информация об этом ниже).

Не пытайтесь обмануть систему

Поверьте нам, сообщества взаимного продвижения в Instagram, покупка подписчиков и автоматизация ботами в Instagram не работают. Мы на самом деле перепробовали всё это, и эти действия примерно так же эффективны, как написать @ing Adam Mosseri (Адам Моссери ー руководитель Instagram, прим. пер.) и попытаться пройти проверку на подлинность аккаунта.

Кроме того, согласно информации от Instagram, алгоритм может определить, когда аккаунт выглядит подозрительно.

На рис. Правдоподобность и прозрачность ー ключи к

На рис. Правдоподобность и прозрачность ー ключи к тому, чтобы достичь устойчивой вовлечённости в Instagram. Если вы попытаетесь обойти правила системы, в краткосрочной перспективе это может дать выгоду, но не в долгосрочной. К тому же ранжирование в новостной ленте производится самообучающейся системой, а значит, постоянно адаптируется к новым шаблонам данных. Так что искусственный интеллект может распознать недостоверную активность в аккаунте и принять меры.

Поэтому вместо того чтобы тратить время на попытки выяснить, какой сервис бесплатных лайков в Instagram не является махинацией (хм, хотя все они являются), сосредоточьтесь на том, что вы можете контролировать: на уникальности, выстраивании доверия и рассказывайте отличные истории.

Публикуйте, когда ваша аудитория в сети

Этот совет из списка ー самый простой для реализации. В среднем люди проводят в Instagram 30 минут в день, и Instagram хочет давать им свежий актуальный контент.

Чтобы найти лучшее время для публикации в Instagram, нужно посмотреть на поведение аудитории, посмотреть на лучшие периоды, характерные для вашей отрасли, а также знать, когда люди обычно сидят в Instagram.

Совет профессионалов: Hootsuite Analytics рекомендует лучшее время для публикации в каждой сети на основе исторических данных и целей вашего аккаунта (рост числа подписчиков, вовлечённости или переходы по ссылкам).

Публикуйте карусели

Хотя алгоритм Instagram не отдаёт приоритет каруселям явно, посты, которые привлекают больше внимания, награждаются более широким охватом. Посты-карусели составляют 17% постов в ленте, и, согласно собственному исследованию Hootsuite, имеют в 3 раза больше вовлечённости и в 1,4 раза больший охват, чем другие типы постов.

Они отлично подходят для более детального рассказа о продукте или для съёмки одной и той же темы с разных ракурсов. Например, почти все посты @socialteesnyc представляют собой карусели (потому что, когда нужно найти дом для спасённых собак, чем больше гламурных снимков, тем лучше).

Связь с аудиторией

Мы оставили это напоследок, потому что завоевание сердец ー это то, как вы выигрываете ранжирование в алгоритме. Какими бы ни были ваши KPI для Instagram ー осведомлённость, конверсии, электронные письма, количество подписчиков ー успех приходит только тогда, когда вы затрагиваете сердца и умы аудитории.

На рис. Какой совет вы бы дали себе 15-ти летней?

На рис. Какой совет вы бы дали себе 15-ти летней?

Общий показатель «хорошей» вовлечённости в Instagram составляет от 1 до 5%. Но средний уровень вовлечённости в Instagram для бизнес-аккаунтов до 2020 года составлял 0,85%. 

Если вы хотите улучшить вовлечённость, вот что нужно сделать:

  • Узнайте свою аудиторию, чтобы понимать, чего от вас хотят люди (например, исследуйте целевой рынок).
  • Создайте непрерывную Историю, где вы можете делиться постами, в которых вы были отмечены (да, мы говорим о пользовательском контенте).

Автоматизируйте аналитические отчёты

Хороший инструмент аналитики Instagram выйдет за рамки показателей тщеславия и поможет вам сосредоточиться на аудитории и определить, за каким контентом люди будут возвращаться.

Независимо от того, насколько вы заняты, получение автоматических аналитических отчётов поможет вам внедрить практически все приведённые выше советы. Например, если вы потратите время раз в месяц на то, чтобы взглянуть на цифры и посмотреть, что работает с точки зрения сути контента, времени публикации и хэштегов, вы убережёте себя от потраченных впустую усилий.

Используйте инструмент аналитики Instagram, чтобы узнать:

  • когда ваша аудитория в сети (так что вы можете запланировать свои публикации в это окно),
  • какие хэштеги работают хорошо,
  • какие посты вызывают реальную вовлечённость.

Действительно отличный инструмент предоставит вашей компании информацию обо всём: от анализа настроений аудитории до переходов по кампаниям и времени отклика службы поддержки.

Превзойдите алгоритм Instagram и сэкономьте время, управляя социальными сетями с помощью Hootsuite. С единой панели инструментов вы можете планировать и публиковать контент, привлекать аудиторию и измерять эффективность. Попробуйте бесплатно сегодня.