Как сделать рубрики для Инстаграм. Оформление рубрикатора ndash; Блог

Рубрики в Инстаграм: что это и зачем нужны

Рубрики (или рубрикатор) помогают разделить контент на темы. С помощью рубрик можно определить, какой тип постов вы будете публиковать в своем Instagram-профиле.

Для примера возьмем магазин одежды в Инстаграм. Для интернет-магазина можно использовать 3 рубрики: продающие посты, обучающие публикации и интерактивный контент.

Рубрики — это основа контент-плана. Они помогают спланировать выход публикаций на неделю, месяц или полгода. Также при помощи рубрикатора можно отслеживать эффективность постов: например, отслеживать статистику контента из определенной рубрики.

Для таролога

Скачать контент план для таролога

Пример контент-плана для таролога
  • Интересные факты о картах.
  • Какие проблемы можно решить с помощью Таро. Цель – рассказать, зачем человеку записываться на консультацию.
  • Случаи из практики. Какие необычные вопросы вам задавали; как расклад помог клиенту решить серьёзную проблему.
  • Советы начинающим тарологам. Как выбрать колоду; чем они отличаются; простые расклады; меры предосторожности.
  • Инструкции перед консультацией. Как формулировать вопросы правильно; когда лучше не посещать таролога.

Для вязальщицы

Скачать контент план для вязальщицы

Пример контент-плана для вязальщицы
  • Работы учеников. Если вы обучаете, ведёте мастер классы, марафоны по вязанию, показывайте результат. Можете рассказать небольшую историю об ученике.
  • Как это носить? С чем сочетать? Куда в этом пойти? Это относится к одежде. Показывайте сочетания, комбинации. У людей появится понимание, зачем им заказывать у вас изделие, и что с ним делать.
  • Рассказ о рабочем процессе. Если вы вдохновите людей своей работой, они захотят купить у вас товар. Рассказывайте, сколько времени вы тратите на вязание, с какими трудностями сталкиваетесь, почему этим занимаетесь, на что откладываете деньги. Такие истории повышают ценность товара ручной работы.
  • Обзоры магазинов, пряжи, инструментов. Что и где купить, на чем можно сэкономить.

О чем писать в Инстаграм?

С видами контента и как его оформлять вы разобрались, теперь мне есть, о чём с вами поговорить. Сейчас о том, как генерировать кучу идей для постов и оформлять их.

Хорошие идеи постов в Инстаграм продвигают ваш бренд.
Великолепные идеи постов в Инстаграм продвигают ваш бренд + привлекают новых подписчиков и клиентов.

Недостаточно просто опубликовать первую попавшуюся картинку или видео. Вы должны отличаться от конкурентов и давать своим подписчикам уникальный и креативный контент, который они не смогут нигде больше получить.

Это довольно сложно, особенно если учесть, что в Инстаграме ежедневно добавляется более 95 миллионов фотографий и видео.

Есть несколько вариантов.

Первый – смотреть у SMM-щиков их открытые контент-планы, скачивать бесплатные подборки и тренировать начитанность, копировать и моделировать идеи. Не прямо на все 100%, а так, как вы списывали в школе, видоизменяя идею под себя.

Например:

В найденном вами контент плане есть «5 советов для начинающих копирайтеров», а вы, как владелец магазина одежды напишите пост «5 советов, с чем носить белые кроссовки сегодняшним модницам». Ну, или что-то вроде этого.

Второй вариант – ориентироваться на вашу публику. Чаще всего, в вашей целевой аудитории есть разные поколения. Изучите теорию поколений и просто дайте каждому то, что он хочет, создайте целые рубрики:

  1. Беби-бумеры умеют делать почти любую работу руками, почти всегда патриоты и сохраняют командный дух. Это бабушки и дедушки, таких в Инстаграме мало. Но вы не поверите! Они есть. Для них можно создавать групповые чаты с премиум доступом за небольшую сумму, мерч (футболки, кружки с изображением бренда) и запускать марафоны по своеобразным поделкам с призами для самых старательных.
  2. Поколение Х – карьеристы, скептики и очень платёжеспособны. Такую аудиторию нужно долго прогревать, можно добавить рубрику «ты к конкурентам не ходи, сюда ходи», создать премиум-сегмент вашей продукции и приглашать на вебинары по самосовершенствованию, прокачиванию профессиональных навыков.
  3. Миллениалы легковерны, стремятся к знаниям, привыкли к переменам и всегда за гибкий график. Часто это фрилансеры и им можно быстро продать курс по новой профессии, марафон по прокачиванию навыков и легко вовлечь в обсуждение.
  4. Поколение Z, ещё дети, но уже могут покупать. Быстро обучаются, зациклены на самовыражении, так что вы сами понимаете, что им можно продать, да? Любой обучающий материал в вашей сфере, модную одежду, гаджеты. А ещё им больше всего подходит видеоконтент, потому что это поколение, выросшее на Ютубе.

Третий вариант – сделайте рубрикатор. Просто к каждому виду контента придумайте постоянную рубрику и лишь меняйте тему. Например, в развлекательном: вредные советы «как добиться…», истории из жизни вашей компании, тесты.

В информационном контенте – подборка фактов о вашем товаре, история создания товара, ну и так далее.

Пример ниже:

Скачайте шаблон:

Рубрикатор: шаблон в excel.

Используйте инфоповоды: громкие новости в вашем городе, праздники, особые даты для вашей фирмы или вашей аудитории. Тогда за темой дело не станет.

Найти календарь инфоповодов легко: вводите в поиск «инфоповоды 202… год» и наслаждаетесь.

Четвертый вариант воспользоваться все тем же SmmBox функцией поиск контента. В нем уже встроено 16 категорий по всевозможным направлениям + можно настроить поиск контента по ключевым словам.

Из фишек – вы можете отсортировать посты по популярности, по количеству лайков, репостов, по дате, если вам нужен свежий контент, или наоборот забытый вечнозеленый контент.

Итак, что вы можете публиковать в Инстаграм каждый день, чтобы привлечь больше подписчиков?

Для фотографа

Скачать контент план для фотографа

Пример КП для фотографа
  • Обзор красивых локаций для фотосессии. Можно оформить как подборки: топ мест для новогодней фотосессии в Москве; где сфотографировать самый красивый закат в городе.
  • Интересные истории со съёмок. Например, как модель сломала каблук, и вы использовали туфлю как реквизит. Это поможет раскрыть вас как человека, показать как вы реагируете на разные ситуации, насколько приятно с вами работать.
  • Советы для моделей. Какие вещи лучше не надевать на фотосет. Позинг, почему нужно выспаться перед съемкой.
  • Все о работе со снимками

Как оформить сие разнообразие?

Когда вы разобрались с четырьмя основными видами контента, можно набросать несколько десятков тем и прорабатывать остальные моменты, чтобы контент-план для Инстаграм был грамотно составлен.

Первое – это целевая аудитория.

Посты в массы

А что любят, собственно, эти массы? Давайте на примере. Вы – магазин спиртных напитков (раз уж я вначале говорил про вино). Кто у вас покупает:

  1. Девушки 25-40 лет, работают на фрилансе и любят приятно расслабиться вечером. Работающие в компаниях тоже вам подходят – они купят для того, чтобы провести время «для себя». Часто в отношениях, так что будем опираться на романтические темы в постах. О сильном алкоголе тоже рассказываем (вкусы-то разные), но упор на вино и ликёры.
  2. Мужчины 28-40 лет, скорее всего, которые хотят покорить тех вышеупомянутых девушек. Для них рекламируем вино, а чтобы заинтересовать их и заставить купить что-то для себя – рассказываем о пиве с эксклюзивным вкусом, подарочных бутылках и наборах, делаем акции с упором на подарки вроде мангала, необычного бокала и др. Работают с 8-9 часов утра до 6-8 вечера.
  3. Семейные пары. Практика показывает, что покупают не себе, а в подарок, или для романтического вечера.

Для каждой категории ЦА – свой пост, в кучу не мешаем, один пост на одного представителя целевой аудитории.

Как часто публиковать контент в Инстаграм

Чем чаще вы публикуете контент в Инстаграм, тем больше лайков вы получите. Публикация большего количества материалов увеличивает вовлеченность, а также позволяет получать больше подписчиков.

 Если вы хотите расширить свой бизнес, вам нужно регулярно и последовательно размещать посты.

Это нужно для того чтобы:

  • Ваша аудитория росла.
  • Была заинтересованной вашим контентом.
  • Что бы получить быстрый рост и узнаваемость Бренда.

Стремитесь публиковать в Инстаграм от одного до трех раз в день. Крупные бренды публикуют в среднем 1,5 раза в день.

Это так же зависит от вашей ниши.

К примеру, в развлекательной тематике: юмор, котики, мемы — в среднем публикуются от 4х постов в день. На бизнес странице достаточно публиковаться 3-4 раза в неделю.

Запомните главное правило:
Будьте последовательны. Лучшее количество публикаций для вашей учетной записи – это число, за которым вы сможете постоянно следить.

Другое правило, которому нужно следовать: качество превыше количества.

Пусть вы будите публиковать редко, но метко, получая фотографии высокого качества, чем часто размещать контент низкого качества.

Избегаем спама

Выкладывать посты нужно регулярно и стабильно. Старайтесь делать перерывы между публикациями в 4-5 часов, чтобы самому себе не занижать охваты.

Как это работает

Вы выкладываете пост, а потом сразу следующий, подписчик один из них лайкнет, а другой пролистнёт, просто потому что «ну, сколько можно уже?!».

В сторис обстоит дело примерно также: чтобы вас не прекратили смотреть, не превращайте верхнюю линию в пунктир.

Смотрим, как НЕ надо делать (внимание на линию вверху, показывающую количество историй):

Ужас, да?

Я б на третьей истории уже забил и пошел смотреть что-то другое.

Из этого делаем вывод: 3-4 сторис для магазина можно назвать нормой, блогерам – 5-6 штук в сутки. Публичные страницы могут позволить себе 7-8 историй, потому что там есть, что рассказать и это действительно будут смотреть.

Для психолога

Скачать контент план для психолога

Пример контент-плана для психолога
  • Полезные и простые техники. Например: как успокоиться, когда хочется накричать на собеседника.
  • Истории из практики (без раскрытия личности клиента). Это даст понять, с какими историями к вам обращаются, как вы над ними работаете.
  • Ответы на часто задаваемые вопросы. Как и где проходит консультация, сколько сеансов нужно для решения проблемы. Зачастую люди не понимают, как им будет помогать психолог.
  • Взгляд психолога на отношения героев книг и кино

Для фитнестренера

Скачать контент план для фитнес-тренера

Пример контент-плана для фитнес-тренера
  • Простые домашние тренировки. Даже самые простые упражнения можно интересно подать, усложнить. Если их часто выполняют не правильно, покажите КАК надо делать.
  • Мифы и схемы обмана в вашей сфере. Можно дать инсайдерскую информацию: о чем молчат тренеры; как обманывают фитнес-блогеры; бесполезные упражнения.
  • Ответы на часто задаваемые вопросы. Вспомните, о чем спрашивают клиенты, зайдите на тематические форумы и узнайте, что интересно аудитории. Обычно это вопросы: "в какое время суток тренироваться; как комбинировать разные типы тренировок; какие упражнения помогут похудеть; можно ли пить во время тренировки".
  • Статьи о питании и ЗОЖ. Хороший отклик получает личный опыт: как вы питаетесь, что исключили из рациона.
  • Результат работы

Что такое контентплан для аккаунта в Инстаграме и как с ним работать

Если рубрикатор — это шаблон, который повторяется с определенной периодичностью, то контент-план — это конкретный список публикаций с уже придуманной темой, закрепленной за определенной датой.

Обычно контент-план составляют на месяц. Это позволяет оптимизировать вашу работу, заранее планировать фотоконтент, написание текстов, учитывать стратегические маркетинговые задачи и так далее.

Несколько приёмов и советов по работе с контентпланом

Вести план проще всего в электронном календаре, например, календарь Google, но можно использовать таблицу Excel или даже бумажную календарную сетку.

  1. Начните заполнение календаря с публикаций, привязанных к датам. Посмотрите на свой план: есть ли у вас мероприятия и акции, которые нужно анонсировать, запланированы ли встречи и поездки, о которых вы будете рассказывать? Занесите это в календарь.
  2. Внесите закрепленные стандартные рубрики, для которых не нужно придумывать идеи (например, каждую пятницу вы обмениваетесь с читателями новостями за неделю, каждый понедельник играете в слова).
  3. Посмотрите на свой список уже готовых идей и распределите по рубрикам.
  4. Придумайте темы для рубрик, в которых не было готовых идей.
  5. Выпишите список задач, связанных с другими людьми: договориться об интервью, заказать иллюстрации, найти партнера и так далее.
  6. Работу над текстами и фото можно группировать, создав весь контент на неделю или даже месяц за один раз. Многим это упрощает работу.

Для планирования контента я рекомендую сервис later.com: приложение + web-версия. Здесь вы можете расставить все готовые публикации по времени, а в нужный момент приложение уведомит вас о том, что необходимо сделать публикацию (всего два клика, и пост в блоге!).

Строго соблюдать контент-план необязательно. Если у вас появились срочные новости и оригинальные идеи, вы можете передвинуть запланированную публикацию или совсем отказаться от неё. Контент-план призван помогать вам, а не становиться тюрьмой. Некоторые вообще отказываются от контент-плана и лишь придерживаются рубрикатора, предпочитая писать спонтанно и под настроение. Но это подходит не каждому и зависит от особенностей вашего характера.

Что даст вам контент план

К примеру, у Вики и Насти есть ателье по пошиву вечерних платьев.

Вика выкладывает красивые картинки платьев, добавляет хештеги, но продаж как не было, так и нет.

А Настя знает что ее подписчикам нравятся живые фотографии платьев, пишет продающие посты, рассказывает о выборе платьев, показывает как их шьет, дает советы и делится хитростями женской красоты.

Она знает, в какое время публиковать контент и какой контент больше всего нравится ее подписчикам. И у нее есть пошаговый план работы.

Ей не придется просыпаться с чувством невыполненного долга и переживать: какой пост сегодня выложить? Поможет ли это продажам? Она точно знает, что ей нужны продажи и знает что делать.

Для дизайнера интерьера

Скачать контент план для дизайнера интерьера

Пример КП для дизайнера интерьера
  • Рассказ о клиенте, для которого был продуман интерьер. Показывайте не просто безликие квартиры, а рассказывайте, кто будет в них жить, какой образ жизни у этого человека, чем он будет заниматься дома. Тогда потенциальные клиенты начнут олицетворять себя с этими людьми и будут максимально расположены к сотрудничеству.
  • Ответы на вопросы
  • Опросы

Кто ваша целевая аудитория?

Если вы не знаете, что интригует и мотивирует ваших подписчиков, вам будет трудно создавать правильный контент, чтобы привлечь их.

 И если вы не знаете, когда они активны, у вас не будет большого успеха т.к. публиковать контент нужно в определенное время.

Исследование целевой аудитории — это один из ключевых шагов для понимания вашей аудитории и эффективной компании.

Один из лучших способов понять вашу целевую аудиторию- это слушать ее в социальных сетях.

Если вы не знаете, о чем говорит ваша аудитория и что ее интересует, вам будет трудно понять, как привлечь ее внимание.

Как только у вас будет четкое представление о том, кто ваша целевая аудитория и чего она хочет, вы сможете использовать полученные данные для эффективного продвижения в Инстаграм

Составьте портрет вашей целевой аудитории

Вам не обязательно изобретать велосипед. Если у вас уже есть покупатели, то есть смысл использовать полученную информацию.

А именно возраст пол, географию, доход, режим дня интересы и т.д.

К примеру, Ире 24 года, работает региональным менеджером по продаже с 10:00 до 19:00, живет в Екатеренбурге, зарабатывает 60 000 рублей. Свободное время любит проводить с семьей, пару раз в месяц позволяет себе купить новые вещи и сходить в кафе с друзьями.

Что дает эта информация? Ира работает с утра до вечера т.е. в Инстаграм она заходит либо по пути на работу с утра, в обед или после 19:00.

С учетом ее должности, ей будет более привычен контент в деловом стиле, без жаргонизмов.

Имейте четкое представление о том, как выглядит типичный клиент для вашего бизнеса.

Что у вас за продукт, что он делает? Для кого предназначен ваш продукт? Что же ищет ваша аудитория?

Молодого геймера вряд ли заинтересует контент про налогооблажение или предложение о ремонте квартиры. Но обзоры игр и скидки на новые видеокарты вполне.

Ключевое:

Четко знайте, для кого вы создаете свой контент план. Составьте портрет клиента и создавайте контент стратегию на этой основе.

Для кондитера

Скачать контент план для кондитера

Пример КП для кондитера
  • Простые рецепты. Это будет основной сохраняемый контент в блоге. Рецепты привлекают подписчиков.
  • Советы. Какую муку выбрать; на какой сковороде готовить оладьи; какие начинки подходят для ПП тортов.
  • Процесс создания блюд. Желательно, чтобы вас было видно на видео. Тогда у пользователей возникнет связь с вами, блог станет более личным, а вы из безликого кондитера превратитесь в хорошего знакомого.
  • Примеры работ. Не только покажите, но и расскажите, для кого и для какого случая вы приготовили кондитерские изделия.

Что такое рубрикатор и зачем он нужен?

Рубрикатор — это список рубрик, которые вы будете вести в вашем Инстаграм-блоге, и периодичность их обновления.

Так зачем же составлять рубрикатор?

  • Чтобы соблюдать график публикаций.
  • Чтобы соблюдать баланс между разными направлениями, темами и задачами.
  • Чтобы соблюдать баланс личного и профессионального.
  • Чтобы никогда не мучиться вопросом «А что бы такого запостить?».
  • Чтобы планировать свою работу и заранее готовить не только тексты, но и фотографии.
  • Чтобы повышать вовлеченность через ожидания подписчиков.

Как составить рубрикатор

Основа вашего рубрикатора — тематические направления, которые вы планируете раскрывать.

Это могут быть разные аспекты вашей работы и личной жизни. Но необязательно раскрывать эти темы «в лоб». Помните о разных типах контента и ищите способ подать нужную вам тематику в одном из выбранных форматов.

То есть, ваша рубрика — не «Вязаные игрушки», а, например, «Подглядываем за творческим процессом» или «Как нашим игрушкам живется в новых домах».

Теперь расставляем рубрики по дням недели — готово!

Что нужно учесть

Рубрик не должно быть слишком много, иначе в них запутаетесь и вы, и читатель. Ориентируйтесь на среднее количество — пять.

Одна тема может раскрываться в нескольких рубриках разного формата, но следите за балансом тем. Если какая-то тема доминирует, она будет восприниматься как основная.

Некоторые рубрики могут чередоваться и повторяться реже, чем раз в неделю. Выбирайте день недели для каждой рубрики с учетом активности и настроя аудитории. Наблюдайте, экспериментируйте, записывайте, анализируйте и делайте выводы.

Необязательно закреплять рубрики за конкретным днём. Вы можете составить более сложную сетку, например, сразу на 2, 3 или 4 недели. Но за таким рубрикатором сложнее уследить.

Количество публикаций в день также зависит от аудитории и тематики. Для ориентира отталкивайтесь от одной публикации в день, воскресенье можно оставить выходным днем.

Постарайтесь продумать рубрику, в которую сможете органично вводить партнёров для взаимопиара и рекламы (об этом мы поговорим отдельно на этапе продвижения).

Для бровиста

Скачать контент план для бровиста

Пример контент-плана для бровиста
  • Ответы на вопросы. Часто пользователи стесняются задавать вопросы, и уходят за информацией в Гугл. И в итоге теряют аккаунт мастера. Сделайте посты с ответами, и соберите их все в Гайде или закрепите в актуальных сторис.
  • Уход за бровями. Каким маслом пользоваться, чем расчёсывать.
  • Примеры работ. Обязательно пишите, какие манипуляции проводились: коррекция, окрашивание и т.д.
  • Информация о формах бровей. Какие бывают, к какому лицу подходят.

Для шоурума

Скачать контент план для шоурума

Пример контент-плана для шоурума
  • Как добраться. Покажите, где вы находитесь, запишите видео с маршрутом от (метро, остановки) до шоурума.
  • Пополнение ассортимента. Показывайте все новинки. Хорошо сработает комбинация фото+видео. Детально показывайте ткань, цвет при дневном освещении.
  • Образы и комбинации. Показывайте и рассказывайте, что и с чем сочетать, к каким образам подойдёт товар.
  • Информация об акциях и скидках.