Как создать фильтр в Инстаграме?

Редкие и скрытые маски

Маска ангела в Инстаграме считается одной из труднодоступных: многие пользователи не могут её получить, даже после подписки.

Настоящий фурор произвела девушка под ником @johwska: подписываясь на её профиль, появляются неоновые маски в Инстаграме. Каталог эффектов постоянно обновляется, поэтому пользователям стоит чаще проверять раздел Stories.

Постоянные обновления ожидают подписчиков девушки @dasha_cher. В её коллекции более 28 масок, которые можно получить по подписке. В список вошли: демон и ангел, молнии, сердца, веснушки и многое другое.

Создатели масок в Инстаграме:

  • Wrld.space. Бублики и короны;
  • Cardenasbrent. Очки с сердцами, деньги;
  • Mate_steinforth. Вейдер, инопланетянин.

Если создать маску для Инстаграма не получается – доступен целый каталог необычных и стильных фильтров. Их можно использовать одному или с друзьями.

Крутые фотографии

По статистике, самые популярные фото в Инстаграм – это лайфстайл (крутые тачки, дорогие дома и прочие аттрибуты красивой жизни). Второе место занимают фотографии личного характера – дети, праздники, семья. Учитывайте это при выборе тематик для своих работ.

И еще один совет сюда же. Если вдруг у вас каждый И еще один совет сюда же. Если вдруг у вас каждый И еще один совет сюда же. Если вдруг у вас каждый

И еще один совет сюда же. Если вдруг у вас каждый день есть в распоряжении несколько реально крутых кадров – не выкладывайте их все сразу, иначе есть шанс, что какие-то из них останутся без внимания.

Примеры

Рассмотрим основные критерии успешного фильтра на контрастных примерах:

Брендинг

Sushi bar Yama – нет

Причины:

  • супер-навязчивый брендинг
  • слабое техническое исполнение
Sushi bar Yama content

Yandex – да

Причины:

  • брендинг интегрирован ненавязчиво
  • сезонный копирайт
  • маска подходит для создания стильного casual контента
Yandex content

Креатив

Prom.ua/Телеканал 1+1/Intertop – нет

Причина:

  • во всех случаях идея кажется прикольной с точки зрения коммуникационной стратегии в целом, но она абсолютно не понятна для человека вне контекста
Prom/1+1/Intertop

1+1 Оливье – да

Причина:

  • креатив пропитан сезонными мыслями и меметичностью

Дизайн

Richard Tea – нет

Причины:

  • логотип живет отдельной жизнью от всего фильтра, он навязчивый и делает контент сильно рекламным
  • в целом дизайн плоский, не интерактивный, выглядит слишком просто и не подходит для создания casual контента
Richard tea content

Samsung – да

Причины:

  • модель продукта исполнена в 3D с учетом всех особенностей материала, выглядит реалистично
  • интерфейс позволяет одновременно наблюдать и смысл шутки и реакцию

Юзабилити

AYDI KZ – нет

Причины:

  • несмотря на хорошую задумку, пользователю сложно догадаться что делать без подсказки или видео-инструкции

Линзы для Luxoptica – да

Причины:

  • название фильтра соответствует его смыслу
  • дизайн кнопок соответствует функционалу, который в них заложен
Luxoptica content

Протестировать маску и загрузить ее в Инстаграм

Как маска будет выглядеть на пользователе, можно проверить с помощью Spark AR Player.

После установки «Спарк-плеера» подключите телефон к компьютеру через USB-кабель. Затем в «Спарке» откройте проект, который хотите протестировать, и нажмите кнопку Test on device на панели слева от активов. Выберите ваше устройство из списка и тестируйте маску на своем смартфоне.

ndash; проверка фильтра.

Ваш загруженный фильтр практически готов. Осталось лишь сделать его тест. На следующей страничке вам будет открыто 2 опции: «Предварительный просмотр в приложении», а также «Получить ссылку для предварительного просмотра».

Первая опция поможет вам произвести тестирование фильтра в течение 1 минуты из учетной записи, ранее в которую был произведен вход. Вторая же опция предоставит вам ссылочку для отправки друзьям, коллегам и прочим для тестирования вашей разработки. Фильтр можно использовать только 200 раз в течение 1 дня. Этого вам будет достаточно вполне.

Вам также необходимо произвести отправку ссылки для просмотра. Советуем отправить ее себе на электронную почту либо где-либо сохранить, потому как далее она вам понадобиться.

Проверка фильтра
Проверка фильтра

Замена фона

Теперь предлагаю поработать с фоном — добавить за персонажем статичное изображение — например, цветы. Для этого загрузите желаемый фон кнопкой Import From Computer или просто перетащите его на панель активов.

Нажмите кнопку From Computer, чтобы добавить картинку из папки. Еще картинку и любой другой файл можно просто перетащить из папки на эту область

Теперь нужно настроить фон. Кликните на фото на панели активов и переходите в инспектор. Там нужно поставить галочку в Manual Compression → No compression. Это важно, чтобы сохранить качество фонового изображения:

Дальше действуйте по такой схеме:

  1. На сцене нажмите Add Object → Rectangle → Insert. Прямоугольник нужен нам как контейнер для фонового изображения — в него мы поставим цветы.
  2. Там же на сцене кликните на rectangle0 и перейдите к настройкам этого элемента в инспекторе. Заполните все пространство прямоугольником: Size → Fill Width и Fill Height.
  3. Нажмите плюс рядом с Materials.
  4. В активах кликните на material0 и настройте элемент в инспекторе. Для этого выберите тип материала — Shader Type → Flat. Эта настройка нужна, чтобы определить, насколько наш материал прозрачен, как он реагирует на свет.
  5. В Texture в выпадающем меню выберите название картинки, которую вы загрузили.
  6. Настройте сегментацию: на сцене кликните на Camera, а в инспекторе — нажмите плюс рядом с Segmentation. Сегментация позволяет отделить человека от фона. Благодаря этой функции «Спарк» понимает, где фон, а где пользователь.
  7. Снова переходите к настройкам материала: в активах кликните на material0, а в инспекторе для этого элемента поставьте галочку у Alpha. В блоке Alpha в текстурах выберите personSegmentationMask. Таким образом вы настраиваете альфа-канал для изображения пользователя, то есть говорите «Спарку»: «Сделай часть изображения, где нет человека, прозрачной».
  8. Чтобы расположить фон за человеком, нажмите material0 → Alpha → Invert, то есть инвертируйте альфа-канал, сделайте прозрачным все, кроме изображения персонажа. Маска готова.
Перед последним шагом мы получим такое изображение — прозрачный силуэт персонажа, на который наложена фоновая картинка
В конце картинка встанет на фон. Туда можно добавлять статичные изображения и анимацию, но анимацию добавить сложнее
Вот что получилось у меня — я поменяла фон и поставила рамку

Акцент на контенте пользователей, а не на самом фильтре.

Некоторые популярные эффекты в Instagram пользователи используют повторно или даже каждый день. Поэтому, чтобы ваш фильтр приобрел популярность, не делайте сам эффект центром внимания. 

Итак, после перечисленных рекомендаций — давайте приступим к самому процессу создания AR-фильтра. 

ndash; экспорт фильтра.

После всего выше проделанного, вам следует экспортировать файл, который далее можно будет загрузить в Facebook, а также в публикации (на выбор лишь один). Это делается следующим образом:

  • перейдите в меню «File»;
  • выберите «Export»;
  • откроется окошко, которое покажет какое количество места созданный вами фильтр будет занимать на устройствах различного типа. Если показатели имеют зеленый цвет, значит памяти достаточно;
  • как только все гаджеты пройдут проверку, кликните по кнопочке «Export»;
Если все гаджеты проверены, нажмите кнопку «
Если все гаджеты проверены, нажмите кнопку «Export»
Вас встретят с заставкой.
Вас встретят с заставкой.
  • произведите перетаскивание изображения, находящегося в разделе «Effect Icon», желаемое для публикации в Instagram;
  • в окошке Explorer/Finder отыщите файл, ранее экспортированный вами;
  • произведите постанову галочки в юридическом соглашении, тем самым заявив, что вы имеете все нужные права на то, чтобы использовать данное фото, видео и иные материалы.
Поставьте галочку напротив юридического соглашения
Поставьте галочку напротив юридического соглашения
  • произведите выбор «Upload», а после – «Continue»;
  • осуществите проверку информации, появившейся на экране. Кликните «Continue».

Преимущества и недостатки

Многие считают маски крутым маркетинговым инструментом, который стоит освоить всем брендам. Однако, маски могут быть не только полезными, но и опасными.

Преимущества, которые дают маски:

Но не все так радужно. Есть у масок и недостатки, способные навредить продвижению вашего аккаунта:

Виды материалов

Retouching — это только один из видов материала, он подходит для сглаживания. Вот какие еще режимы есть в Shader Type:

  1. Face Paint для рисования на лице. В этом режиме маска немного просвечивает. Его выбирают, чтобы нарисовать на лице легкий макияж, тату и т. п.
  2. Standard, как правило, используют для работы с 3Д-объектами. Этот режим более-менее учитывает освещение, то есть на объекте появляются затемненные и осветленные участки.
  3. Flat. В этом режиме на маску перестает влиять освещение. Лучше всего подходит для работы с двухмерными объектами.
  4. Physically-Based отвечает за максимально реалистичные поверхности, учитывает свет. Например, благодаря этому режиму на маску можно добавить шероховатости, металлические эффекты и освещение, которое имитирует свет реального мира.
  5. Blended. Он используется для смешивания текстур и цветов. Например, в этом режиме можно выбрать любую текстуру маски и поверх нее дополнительно наложить цвет — все смешается.

Рамка

Сделать маску с рамкой несложно, но нужно подготовить ее шаблон в «Фотошопе». Для этого создайте в «Фотошопе» холст с прозрачным фоном 433 × 770 пикселей.

Прозрачный фон в «Фотошопе» можно задать в выпадающем меню «Содержимое фона», когда будете создавать шаблон

Затем нарисуйте на нем такую рамку, которую хотите добавить в маску. Сохраните маску в формате png: Файл → Сохранить как.

У меня получилась такая рамка. Чтобы потренироваться, можете воспользоваться моим шаблоном

Чтобы создать маску с этой рамкой, сделайте следующее:

  1. Добавьте на сцене прямоугольник: Add Object → Rectangle → Insert. В него мы поместим рамку.
  2. Настройте его в инспекторе. Измените размер: Size → Fill Width и Fill Height, чтобы он растянулся на весь экран. Для этого кликните по цифрам ширины и высоты, в выпадающем меню выберите Fill Width и Fill Height.
  3. Добавьте новый материал — плюс рядом с Materials.
  4. Выберите тип материала: Shader Type → Flat. Это самый подходящий тип материала для работы с двухмерными объектами — такими, как наша рамка.
  5. В Texture материала выберите вашу рамку: Choose File → находим ее на компьютере → Open. Маска готова.
Чтобы растянуть прямоугольник, нужно в меню Size кликнуть по цифрам и в выпадающем меню выбрать Fill Width и Fill Height
Вот такая маска с рамкой получилась в итоге

Какие фильтры точно НЕ взлетят?

С большой вероятностью не взлетят Instagram-фильтры:

  • с навязчивым брендингом на все лицо (особенно если этот бренд не является lovemark и признаком успеха, типа Supreme) или полностью закрывающие лицо пользователя
  • с притянутым за уши креативом
  • исполненные технически неаккуратно, с ошибками в дизайне
  • со сложной, многошаговой механикой
  • неактуальные с точки зрения инфо-поля

Для большинства брендированных фильтров в СНГ первых три пункта обычно являются типичными ошибками при разработке.

Первая ошибка обычно связана с иллюзией, что все фильтры одинаковые и делаются одинаково просто. Точно также, как и в случае с дизайном сайтов, вижуалов, автомобилей и одежды. Просто можно сделать только известный дизайн из анекдота.

Вторая ошибка связана с тем, что фильтр воспринимается как очередной рекламный инструмент, который работает по принципу навязывания контента. Хотя на самом деле он работает ровно наоборот, по принципу ненавязчивого распространения. Да, если вы добавите логотип на лицо пользователя, то те, кто его увидит, наверняка запомнят этот самый логотип, но количество контента с таким брендингом будет настолько мизерное, что плотность вашего контакта нивелируется отсутствием его количества.

Третья ошибка обычно связана с недооценкой важности креатива для этого инструмента, а еще – с банальным отсутствием эмпатии. Часто бренды создают Instagram-эффекты, которыми сама бренд-команда пользоваться не хочет. Почему-то считается, что аудитория – это какие-то другие люди, которые должны вестись. Как правило этого не происходит.

ndash; использование фильтра на своем видео.

До этого этапа вы производили использование примера согласно умолчанию, чтобы создать собственный фильтр. Сейчас давайте изменим это для того, чтобы посмотреть, как созданный нами эффект смотрится на иных типах лиц. Если вы имеет веб-камеру, вы можете посмотреть результат на себе online. 

Исходное видео вы можете изменить так:

  • в левой дальней части окна отыщите и кликните на значок в виде камеры;
  • из представленного списка произведите выбор одного;
  • если у вас веб-камера подключена к ПК, вы заметите кнопочку для нее, находящуюся непосредственно над данными лицами. Произведите ее выбор, чтобы предварительно интерактивно посмотреть.
Использование фильтра на собственном видео
Использование фильтра на собственном видео

Созданный вами эффект должен в автоматическом режиме обновляться, а также применяться к новому лицу. Вы также можете применить иные допнастрйки по вашему желанию, после чего произвести сохранение проекта.

Убедитесь, что ваш профиль – открытый

Сделать это несложно – на странице настроек зайдите в раздел «Безопасность» и убедитесь, что переключатель ряждом с пунктом «Приватные фото» установлен в положение «Выключено». Так ваш профиль и ваши фотографии смогут видеть все пользователи Instagram.

Метрики

  • Impressions – количество раз, когда пользователи (не уникальные) видели контент с вашим фильтром
  • Opens – количество раз, когда пользователи открывали ваш эффект
  • Captures – количество раз, когда пользователи нажимали на затвор после открытия вашего эффекта*

*Полезным упражнением является сопоставлять количество Impressions к количеству Opens и количество Opens к количеству Captures. Это дает возможность измерить, насколько эффект привлекателен при первом контакте, а также – насколько хорошо он смотрится на лице среднестатистического пользователя при открытии.

  • Saves – количество раз, когда пользователь добавил себе эффект в галерею. Отображает потенциал эффекта для casual применения, то есть для ежедневного создания контента
  • Shares – количество раз, когда пользователь создал и запостил стори или посты с фильтром

По нашему опыту эффекты с точки зрения метрик можно разделить на:

  • те, которые гарантированно не взлетят (изначально обречены из-за очевидных ошибок) – до 5 тыс. impressions за месяц
  • те, которые взлетают как часть промо-активности, но не имеют вирусного потенциала – до 50. тыс. impressions за месяц
  • ситуативно виральные – от 50 до 500 тыс. impressions за месяц
  • виральные – от 500 тыс. impressions за месяц

Кроме того, есть распределение по типам эффектов с точки зрения метрик:

  • самые вирусные – селфи эффекты и эффекты камеры, то есть такие, в которых в центре внимания контент пользователя (его лицо или картинка из камеры)
  • умеренно сложные – ворлд-камера эффекты, которые ставят объект на плоскую поверхность и, как следствие, требуют специальных условий для работы (нормальное освещение, равномерная поверхность без бликов)
  • игры – юзкейс, который кажется очень привлекательным, но на деле редко приносит охваты более 100 тыс. impressions. Это связано с тем, что люди обычно приходят в Instagram, чтобы снять контент, а не чтобы поиграть, потому, если Instagram-игра не *работает* как селфи-фильтр, то скорее всего она не будет иметь больших охватов
  • очень сложные – эффекты с target trackers, которые требуют специального маркера для активации. Поскольку их использование требует специальных условий, которые есть не у всех, такие эффекты перестают распространяться в самом начале, когда пользователи не имеют возможности его *подхватить* и распространить далее

Как сделать маску в Spark AR. Пошаговая инструкция для новичков

Эффекты масок

  1. Face Tracker — отслеживает лицо пользователя. Этот эффект начинает работать при появлении лица в кадре.
  2. Plane Tracker — отслеживает поверхность. С помощью этого эффекта можно добиться того, что при появлении в камере заданной поверхности свойства объекта будут меняться или будут появляться другие объекты.
  3. Target Tracker — отслеживает конкретную точку.
  4. Hand Tracker — отслеживает руки, которые попадают в кадр, позволяет добавлять объекты и видоизменять их при появлении рук.
  5. Face mesh — 3D-модель лица, сетка. Вместе с работающим Face Tracker способна реагировать на движения и выражение лица.

Как наложить фильтр на фото в инстаграм

Во-первых, загрузите фотографию в Instagram кнопкой + на главном экране. Затем выберите нужное изображение из галереи вашего телефона и нажмите кнопку “Далее.” Применяйте встроенную камеру Instagram, чтобы сделать снимок, но обычно проще использовать камеру телефона.

Instagram по умолчанию делает фотографии квадратными. Применяйте кнопку <> в правом нижнем углу, чтобы изменить размер фотографии до ее первоначальных размеров.

Если оставляете квадратный формат, положите кончик пальца на фотографию, чтобы переместить её и получить именно тот кадр, который вы хотите.

Линии сетки, которые появляются, помогут отрегулировать визуальную композицию. Это не случайно сетка 3х3; она помогает следовать классическому “правилу третей”.

Как только вы нажмете “Далее”, приложение перенесет вас на экран фильтра. Когда вы нажимаете на любую из миниатюр фильтра внизу — например, “Кларендон”, приложение немедленно применяет этот эффект к изображению. (Это работает точно так же, если вы публикуете видео.)

Если вы нажмете на ту же миниатюру фильтра во второй раз, Instagram уменьшит интенсивность фильтра, чтобы добиться более приглушенного вида.

Если фотографируете через iPhone, нажмите на маленький квадратный значок, чтобы добавить простую рамку.

Прежде чем выбрать “Далее“, нажмите ”Редактировать” в нижней части экрана. И сделайте настройку выравнивания фотографии:контраста и яркости, теплоты, насыщенности и цвета и нескольких других категорий. Настройку меняют линейные ползунки или кнопки.

Как только всё будет так, как вы хотите, нажмите “Готово”, а затем “Далее”, чтобы перейти на страницу публикации, где вы можете заполнить текст для поста.

Сделайте фильтр динамичным.

Многие маски просты в своем изображении, но они динамичны. Когда вы думаете о разработке своей маски, концептуализируйте, будет ли маска двигаться, каким-то образом изменяться или, например, отслеживать движение лица в Stories. 

Где искать фильтры в инстаграме

Встроенные опции расположены в галерее эффектов. Если не знаете как найти фильтр в инстаграме, вот на всякий случай инструкция:

Итак, теперь, когда вы кратко ознакомились с природой эффектов, давайте взглянем на  топ 10 фильтров в инстаграм.

Советы и нюансы

Создание AR-маски — лишь половина дела. Нужно еще и позаботиться о том, чтобы ее увидело как можно больше людей, поэтому здесь нужно учитывать ряд нюансов:

  • Непредсказуемый срок модерации. По регламенту Instagram на проверку и утверждение маски требуется от 2 до 5 дней. Но процесс может затянуться на дольше, поскольку сейчас AR-маски — тренд. Их создают тысячами, и модераторы просто не успевает их проверять.
  • Сложность рекламы. Всегда делайте видео с использованием маски еще в процессе ее изготовления. В противном случае до того, как маску утвердят, вы не можете даже провести ее релиз, поскольку не будете иметь никаких визуальных составляющих для рекламы. Начиная анонсировать выпуск новой маски, не забывайте и о том, что проект всегда могут отклонить.
  • Механика, понятна не всем пользователям. AR-фильтры появились относительно недавно, и еще не все пользователи знают, как использовать эффект и как делиться им с друзьями.
  • Ограничения. Маски Инстраграм доступны только в мобильном приложении социальной сети. Продвигать их с помощью других рекламных каналов проблематично.

Заключение

Создание собственной AR-маски открывает огромные перспективы для бизнеса и продвижения аккаунта. Разработав свой уникальный фильтр, вы можете быстро набрать популярность и предоставить своим пользователям уникальные возможности. Но нужно понимать, что для создания действительно интересных фильтров дополненной реальности нужно постоянно совершенствовать свое мастерство, досконально изучить Spark AR Studio, подключить весь свой креатив и фантазию. Использование лишь стандартных объектов из библиотеки не сможет принести настоящего успеха.