Как запустить рекламу в Фейсбуке Эквид

Обзор Facebook Ads Manager

Давайте теперь детально рассмотрим функционал рекламного кабинета.

1. Верхняя панель навигации

1. Верхняя панель навигации

Здесь вы найдете такие разделы, как «Аудитории» и «Аналитика», сможете настроить отчетность и установить автоматические правила, отредактировать настройки и много чего другого.

2. Поиск и фильтры

2. Поиск и фильтры

Поиск поможет найти нужные кампании, группы или объявления, а фильтр — оставить те кампании, которые вы планируете анализировать, используя конкретные метрики: названия и цели рекламных кампаний, пол и география аудитории, последние изменения и др.

3. Кнопка для создания рекламной кампании

3. Кнопка для создания рекламной кампании

С помощью этой кнопки вы начнете процесс создания новой рекламной кампании, который мы детально опишем в следующем разделе.

4. Обзор рекламного аккаунта

Здесь вы найдете общую информацию о вашем рекламном аккаунте, такую как: охват или сумма, потраченная на все созданные объявления, подробную разбивку суммы, которую вы потратили на объявления за последние 7 дней, и любые лимиты расходов, которые вы установили для аккаунта.

5. Обзор рекламных кампаний

В этой вкладке вы можете создавать и управлять рекламными кампаниями: дублировать и редактировать существующие кампании, настраивать колонки и разбивать результаты по нужным метрикам.

6. Обзор групп объявлений

Здесь вы можете новые группы в рамках существующей кампании, редактировать, дублировать и смотреть результаты.

7. Обзор рекламных объявлений

В этой вкладке вы можете создать новые объявлениях в рамках существующей группы, редактировать, дублировать объявления, смотреть их результаты.

8. Столбцы

Выберите один из столбцов с нужными вам метриками или настройте их самостоятельно.

9. Разбивка рекламных кампаний

9. Разбивка рекламных кампаний

Здесь вы можете разделить существующие кампании с помощью таких показателей, как возраст, пол или плейсмент.

10. Диапазон дат

С помощью этой функции вы можете настроить определенный диапазон дат, чтобы были показаны рекламные объявления только в течение определенного периода времени.

11. Результаты кампаний

11. Результаты кампаний

Здесь вы увидите результаты ваших активных и неактивных кампаний в соответствии с выбранными столбцами.

Отчеты

Создавайте стандартные или кастомные отчеты, экспортируйте данные о результативности в виде файлов Excel или CSV, а также делитесь отчетами с пользователями, которые работают с вашим рекламным аккаунтом. Вы также можете отфильтровать те кампании, на которые хотите обратить отдельное внимание. Если вам нужно отправить их коллегам или клиенту, вы можете создать сокращенную ссылку.

Настраиваем таргетированную рекламу

О чем я и говорила — только посмотрите, насколько много появилось различных целей продвижения. Вот он — кабинет истинного мастера. Сегодня я вас научу, как всем этим делом управлять.

Мы будем учиться настраивать рекламу с целью «трафик». Скажу так: если вы разберетесь с целью «трафик», то со всеми остальными целями проблем у вас не будет.

Выбираем «Трафик» и называем нашу кампанию так, чтобы потом не забыть и не потерять (порядок не будет хронологическим). Жмякаем «Продолжить» и попадаем в настройку объявления.

Первое, что нужно сделать, это выбрать, куда именно будет идти ваш трафик:

Вы можете переводить посетителей на внешний ресурс (личный сайт, продающий лендинг, статью, интернет-магазин, страницу товара и т.д.) или мобильное приложение (его нужно будет зарегистрировать, подробнее об этом здесь). Вы также можете предложить людям перейти из рекламы в Messenger, чтобы, например, задать вопросы вашей компании. Примерно так это работает и с WhatsApp — после нажатия на рекламу откроется переписка с вами в WhatsApp.

Далее есть такие меню, как «динамические креативы» или «предложение». Скажу так — если у вас действительно уникальный оффер, нечто взрывное (отличающееся от среднерыночных условий), чего еще не видел интернет, то можете почитать инструкцию и настроить себе эти функции. Для стандартной настройки они не важны. Поэтому мы идем дальше.

Второе, что мы делаем, — это настраиваем аудиторию. 

Аудитория

Если вы уже настраивали и сохраняли аудитории, их можно выбрать через «Используйте сохраненную аудиторию». В поле «Пользовательская аудитория» можно создать аудиторию для ретаргетинга или похожую на ваши сохраненные параметры аудиторию.

Углубляться в это мы не будем, поэтому просто берем все, что мы с вами проработали на первой статье курса (когда определяли ЦА) и переносим в соответствующие поля. Не забудьте открыть «показать дополнительные параметры».

Рассмотрим отдельные поля подробнее.

Местоположение

Начнем с местоположения. Как здесь можно накосячить? Очень просто. Стандартная и наиболее распространенная ошибка — выбор всей страны. Представим ситуацию: вы продвигаете мероприятие, которое проходит в Москве. Логично выставить местоположение «Москва». Но вы понимаете, что к вам приходят посетители также и из Санкт-Петербурга, и из Владимира и так далее. Понимая это, вы ставите местоположение «Вся Россия». И совершаете ошибку.

Гораздо лучше будет сделать отдельную рекламу для каждого города, разделяя таким образом аудиторию на сегменты. 1 объявление на Москву, 1 объявление на Санкт-Петербург и так далее. Уже потом можно будет сделать объявление на всю страну, но отфильтровать людей как-нибудь «жестким» критерием, например, по интересам или платежеспособности.

Интересная особенность: вы можете манипулировать радиусом. Базовые настройки — это сам город и +40км округа. Вы можете выбрать только город (без округа), а также можете исключить какой-то город.

Этим можно интересно управлять. Например, нам нужно охватить коттеджный городок вокруг большого города. Тогда мы ставим радиус +20км, а сам город ставим в исключение. Таким образом мы получаем только круг радиусом 20км вокруг какого-то города.

Также вы можете выбрать категорию людей:

Это важно, например, для локального бизнеса, когда вам нужно выбрать именно тех людей, который живут в вашем городе.

Кстати, через кнопку «Поставить метку» вы можете настроить рекламу в определенном районе. Это также важно для локального бизнеса.

Идем дальше.

Возраст, пол

Установленные по умолчанию параметры возраста и пола вам не подходят, поэтому не забудьте поменять их в соответствии с вашей ЦА. 

Языки

Если вы работаете с российским рынком, ставьте русский язык либо не меняйте вообще ничего. Если же вам нужна какая-то специфика — например, вы продвигаете курс от западных спикеров среди русской аудитории — тогда можете устанавливать нужные языки как угодно.

В приведенном выше примере с лингвистическим курсом логично выбрать настройку «английский язык» и показывать рекламу только тем, кто использует английскую версию Фейсбука и может воспринимать англоязычный контент.

Интересы

Следующий элемент под названием «Детальный таргетинг» настолько обширен, что не будет для вас практики лучше, чем просто сесть и проклацать каждое меню отдельно.

Поэтому садимся, нажимаем «Просмотр» и проклацываем все возможные настройки. В будущем это поможет вам настраивать аудиторию максимально детально.

Давайте коротко пробежимся по всем пунктам:

Сохраняем аудиторию

Теперь, когда вы максимально детально настроили аудиторию, не забудьте ее сохранить. Для этого нажмите на соответствующую кнопку.

Это сэкономит вам время на следующих рекламных объявлениях. Но вы в любой момент можете отредактировать сохраненные настройки.

Заходим в рекламный кабинет

Сначала Фейсбук предложит вам выбрать цель рекламы. Обо всех целях и особенностях я рассказывала в этой статье. Вот коротко о них:

  • Получение лидов, контактных данных вашей потенциальной аудитории.
  • Получение подписчиков в свои сообщества в социальных сетях.
  • Увеличение трафика на сайте: можно переводить людей из социальных сетей на лендинг, блог, интернет-магазин и так далее.
  • Поднять охват ваших публикаций: это легче делать через кнопку «Продвигать публикацию», о которой мы поговорим чуть ниже.

Фейсбук предлагает выбрать одну из этих целей:

Да, кстати, выключите AdBlock — с ним могут возникнуть ошибки в системе.

НО! С этим окном мы работать не будем. Откройте новую вкладку и перейдите по этой ссылке, чтобы сразу же попасть в Ads Manager. В нем намного больше возможностей для настройки рекламы.

В рекламном кабинете вы можете создавать, просматривать и редактировать рекламные кампании, группы объявлений и сами объявления. Пользоваться Ads Manager можно и на компьютере, и на телефоне (с телефона будут доступен не весь функционал).

Кстати, вы можете рекламировать свои посты с помощью кнопки «Продвигать публикацию», которая находится под публикациями на бизнес странице. Она есть как в мобильной, так и в десктопной версии, и позволяет быстро настроить рекламу для конкретной публикации.

Слово «быстро» в контексте рекламы не всегда положительно, ведь вы получаете не весь функционал настроек. Поэтому я настоятельно рекомендую запускать и вести рекламу через рекламный кабинет на компьютере — так вы сможете настраивать объявление максимально гибко.

Итак, теперь мы нажимаем на кнопку «Создать рекламу» и приступаем к настройке.

Ресурсы

  1. Аудитории — здесь можно заранее создать различные аудитории, как при помощи таргетингов, так и собрать Look-a-Like аудитории. После чего их можно использовать при запуске рекламы, не настраивая аудиторию непосредственно при запуске.
  2. Изображения — здесь можно загрузить различные изображения, которые вы постоянно используете в рекламе. После чего, при создании рекламы, вам не нужно будет подгружать их, а можно будет просто выбрать.
  3. Каталоги — позволяет создать каталог ваших товаров, которые вы собираетесь продвигать.
  4. Адреса точек — здесь можно добавить и управлять оффлайн точками вашей компании.
  5. — здесь можно настроить различные фильтры и списки блокировки. Например, вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась рядом с рекламой, которая негативно воспринимается пользователями, то просто измените настройки на нужные и Facebook постарается ограничить такие показы.
  6. Видео — все тоже самое, что и пункте «Изображения», только в отношении видео.

Седьмой сегмент

Это блок, где отображаются все наши кампании, группы объявлений и объявления. Есть кнопки, которые дублируют функции, озвученные выше в рамках отдельных объектов.

Так же здесь вы можете увидеть статус рекламы (одобрено, на рассмотрении, отклонено) и здесь собираются все статистические данные по вашей рекламе.

Создание и управление

  1. Business Manager — после нажатия вы попадете на общий дэшборд БМа.
  2. Ads Manager — основной раздел рекламного кабинета, который мы описывали выше.
  3. — здесь можно управлять заказами, смотреть статистику и отслеживать выплаты по заказам. Некое подобие CRM, которая плотно интегрирована с инструментами Facebook.
  4. Публикации страницы — здесь можно посмотреть все публикации ваших публичных страниц и статистику к ним. Есть разбивка на публикации на самой странице и рекламные публикации.
  5. Панель приложений — здесь можно подключить свое мобильное приложение. Функционал для тех, кто продвигает свои приложения или сливает трафик через прилки.
  6. — в этом разделе можно найти ответы на вопросы, которые связанны с работой вашего приложения, если возникают ошибки или нужна помощь в настройке.
  7. Автоматические правила — здесь можно создавать и редактировать автоматические правила. Автоматические правила, помогают автоматизировать различыне действия в отношении рекламных объектов. Например, внести такие настройки, чтобы группы объявлений автоматически отключались, если превышена предельная цена лида.
  8. Качество аккаунта — если ваше объявление не прошло модерацию, то оно как отклоненное попадает в центр качества аккаунтов. Там можно написать тикет, запросить повторную модерацию и отслеживать ее статус.

Настройки на уровне кампаний

  1. Структура кампании: группы объявлений и объявления
  2. Название кампании.
  3. Тип кампании. Например, на охват или за конверсии.
  4. Лимит затрат. Можно поставить ограничения затрат на кампанию.
  5. Включить/выключить оптимизацию бюджета кампании.
  6. Настройки бюджета. Можно поставить сумму затрат в день, а можно задать срок действия рекламы и бюджет на этот срок.
  7. . В зависимости от стратегии Facebook использует разные алгоритмы.
  8. График показала рекламы. Можно показывать рекламу постоянно, а можно задать строгий график, например с понедельника по пятницу с 10:00 до 20:00.
  9. Тип доставки — скорость показа рекламы. По умолчанию стоит обычный, но на некоторых типах кампаний доступен ускоренный показ.

Измерения и отчетность

  1. Отчеты по рекламе — здесь можно формировать различные отчеты на основе данных, которые были получены в рекламе.
  2. — здесь собраны тесты, которые вам поможет провести сам Facebook. Например, можно определить какой объект из выборки показывает наилучшие результаты.
  3. Attribution — позволяет определять эффективность рекламы в более глобальном понимании.
  4. Monetization Manager — работа для разработчиков приложений, которые монетизируют их при помощи Audience Network.
  5. — метрика от Facebook. Позволяет проанализировать аудиторию страниц, данные, которые собирает пикесль и т.д.
  6. Events Manager — раздел, который собрал в себе инструменты для отслеживания действий пользователей.
  7. Пиксели — инструмент для сбора данных о действиях и поведении пользователей на сайте. Помогает отслеживать конверсии и повышать эффективность.
  8. Офлайн-события — инструмент, который позволяет внести изменения в рекламу на основе оффлайн действий ваших клиентов.
  9. — инструмент, который отслеживает действия пользователей в вашем приложении при помощи SDK Facebook.
  10. Специально настроенные конверсии — здесь можно создавать и редактировать свои кастомные конверсии для отслеживания определенных действий.
  11. — здесь собраны сторонние сервисы, которые имеют интеграцию в Facebook.

Заключение

Рекламный кабинет — удобный инструмент для генерирования контента, продвижения товаров и услуг, популяризации отдельных личностей или брендов. В достаточно функционала для сбора качественной аналитики, обработки информации, информирования пользователей о принятых модерами решениях. В создании и удалении рекламного аккаунта нет ничего сложного, однако времени на исследование всех тонкостей процесса уйдет немало. Поэтому наша статья точно будет вам полезна.