Контентплан для Инстаграм: шаблона примера что написать

Оглавление

Что такое контентплан Выбираем тип аккаунта — личный или коммерческийДля дизайнера интерьераТипы контента Продающий контент Развлекательный контент Информационный контент Экспертный контент Вовлекающий контент Пользовательский контент Для мастера маникюра .nbsp;Разбавляем план промопостамиКто ваша целевая аудитория?Составьте портрет вашей целевой аудиторииДля турагентства .nbsp;Придумываем конкретные темы для постовДля кафеДля кондитераДля вязальщицыДля маркетологаКак разработать контентплан Шаблоны контентпланов для конкретных ниш и специалистовШаблон контентплана для мастераманикюраШаблон контентплана для фотографаДля психологаКак составить контентплан: алгоритм из овЗачем нужен контентплан Анализируем контентплан .nbsp;Подбираем темы для контента .nbsp;Корректируем контентпланГотовые шаблоны контентпланаКак оформить сие разнообразие?Посты в массыКак часто публиковать контент в ИнстаграмИзбегаем спамаГотовый контентплан для Инстаграм — использовать или нет

Что такое контентплан

Контент-план — это продуманный график публикаций с заранее подготовленным контентом для постинга.

Фото обработаны, видео смонтированы, тексты написаны и отформатированы. Остаётся просто брать готовые материалы и публиковать их в соответствии с расписанием. Данный маркетинговый инструмент удобнее всего вести в формате электронной таблицы.

Выбираем тип аккаунта — личный или коммерческий

На данном этапе выберете будет ли ваш профиль личным блогом или станет бизнес-аккаунтом.

Личный блог — это профиль человека, который делится мыслями, мнениями, эмоциями, чувствами и историями с аудиторией. Примером таких профилей могут быть аккаунты известных людей, например Оля Бузова, Тимати, Настя Ивлеева.

Пример личного блога
Пример личного блога

В таких блогах может быть доля коммерческой информации, но обычно она занимает не более 20% от всего контента. Остальное — это личные посты: истории, выводы, мнение или события.

Коммерческий профиль или бизнес-аккаунт — это такой тип, целью которого является рекламирование и продажа товаров, услуг или информации.

Пример коммерческого аккаунта
Пример коммерческого аккаунта

Как показывает статистика, основную часть контента составляют продающие посты, однако, чисто «продающие» аккаунты уже не воспринимаются людьми. Поэтому даже в таком типе присутствуют развлекательные и информационные публикации. Основное направление бизнес-аккаунта — это привлечение новых клиентов и получение прибыли.

Какой тип аккаунта выбрать именно вам, зависит от целей и стратегии вашей деятельности.

Для дизайнера интерьера

Скачать контент план для дизайнера интерьера

Пример КП для дизайнера интерьера
  • Рассказ о клиенте, для которого был продуман интерьер. Показывайте не просто безликие квартиры, а рассказывайте, кто будет в них жить, какой образ жизни у этого человека, чем он будет заниматься дома. Тогда потенциальные клиенты начнут олицетворять себя с этими людьми и будут максимально расположены к сотрудничеству.
  • Ответы на вопросы
  • Опросы

Типы контента

Всю публикуемую информацию можно условно разделить на несколько видов. Контент может быть продающим, информационным, развлекательным, экспертным/образовательным, вовлекающим, пользовательским. 

Продающий контент

Оптимальная доля в общем объёме: 20-30%.

Частота публикаций может зависеть от среднего чека. Если низкий, то допустимо постить промо-контент относительно часто. А при крупном — существенно реже с предварительным «подогревом». Позже можно удалить разогревающие публикации, чтобы не засорять аккаунт.

Основной целью продающего контента является конвертация подписчика в клиента. Можно продавать продукты явным способом либо в завуалированном виде.

В первом случае рекомендуется сразу указывать конкретные условия покупки, точную стоимость или хотя бы разброс цен, чтобы человек сразу мог сориентироваться, может ли он себе это позволить.

Как правило, люди ленятся писать в директ или мессенджеры для уточнения стоимости. Это сильно влияет на конверсию.

При явной продаже обязательно должен быть конкретный СТА — call to action, призыв к действию — чтобы человеку было чётко понятно, какой следующий шаг нужно совершить для покупки.

Ссылку на внешний ресурс можно прикреплять в строиз при числе подписчиков более 10000 либо указывать в профиле линк на время актуальности публикации.

Промо-контент размещается как непосредственно в аккаунте, так и у инфлюенсеров, а также применяется при таргетинге. Варианты для рекламы выбираются из числа актуальных наиболее успешных постов, которые определяются на основе непрерывной аналитики эффективности.

Важно учитывать, что при массовом привлечении трафика необходимо, чтобы вся информация в аккаунте соответствовала содержанию промо-материалов. Последняя публикация должна быть идентична рекламному посту, описание профиля — содержать нужные подробности и корректную ссылку на вход в воронку продаж.

Если тип аккаунта — магазин с большим ассортиментом, то лучше каждый пост делать на основе фото или видео товара, а не превращаться визуально в культурно-исторический медиа-проект или аккаунт с лайфхаками в сфере стиля и имиджа. При этом, тексты могут быть любыми, в том числе, образовательной или развлекательной направленности.

Примеры продающего контента:

  • Пост «обо мне», «о нас» или «о компании»;
  • Описание (карточка) продукта;
  • Акции, скидки, распродажи;
  • Анонсы новых товаров или обзоры новинок;
  • Сравнение разных продуктов или одного, но для разных сегментов ЦА;
  • Взаимодействия, коллаборации с партнёрами.

Развлекательный контент

Оптимальная доля в общем объёме: 20-30%.

Столь значительный процент объясняется тем, что люди пользуются соцсетями в первую очередь для того, чтобы развлекаться. Данный тип контента нацелен на выстраивание отношений с аудиторией и разжигание её интереса. Между строк можно интегрировать продающий контент.

Примеры развлекательного контента:

  • Мемы;
  • Вредные советы;
  • Смешные случаи, профессиональный юмор;
  • Поздравления с праздниками;
  • Ошибки, фейлы, факапы — демонстрируют открытость, непрерывность развития, стремление улучшаться, повышают уровень доверия;
  • Интересные истории из жизни и личного опыта;
  • Подборки — книги, музыка, фильмы, софт, онлайн-сервисы, достопримечательности и т.п. Они хорошо повышают ER — Engagement Rate, индекс вовлечённости — потому что люди часто сохраняют их в подборки;
  • Мотивация, вдохновение.

Информационный контент

Оптимальная доля в общем объёме: 10%.

Данный тип в большей степени ориентирован не на привлечение новых, а на развитие действующих клиентов. Он помогает им разобраться в товарах, услугах и сервисах для получения максимальной ценности от продуктов.

Примеры информационного контента:

  • Инструкции, руководства, обзоры, лайфхаки;
  • Кейсы, примеры из личного опыта;
  • Ответы на часто задаваемые вопросы;
  • Тренды и инфоповоды;
  • Новости отрасли и компании;
  • За кулисами, бэкстейджи, бизнес-процессы, производство, упаковка заказов и т.п.;
  • История компании или её отдельных продуктов;
  • Рассказ о первых клиентах, инвесторах и партнёрах;
  • Миссия, ценности, идеология компании;
  • Своя информационная рубрика;
  • Гостевые посты от специалистов отрасли;

Экспертный контент

Оптимальная доля в общем объёме: 15-25%.

Обучающий и образовательный тип в особенности хорош для консалтинга, коучинга и инфобизнеса потому что формирует доверие в отсутствие физических продуктов. Успешно применяется и во множестве других сфер. Снимает возражения, страхи и сомнения. Постепенно подталкивает подписчиков из состояния «я подумаю» в «я готов купить».

Примеры экспертного контента:

  • Полезные советы;
  • Чек-листы — пошаговые инструкции;
  • Лайфхаки;
  • Мастер-классы;
  • Интервью, мнения других экспертов;
  • Личный опыт;
  • Обучающие материалы;
  • Исследования;
  • Информация с отраслевых мероприятий;
  • Профессиональные награды и достижения.

Вовлекающий контент

Оптимальная доля в общем объёме: 10%.

В настоящее время всё более важной становится интерактивность. Действия пользователей в отношении опубликованного контента являются индикаторами подтверждённого интереса со стороны аудитории. Под действиями понимаются:

  • Задержка внимания на контенте при просмотре;
  • Разворачивание текста поста нажатием кнопки «Ещё»; 
  • Лайки;
  • Сохранения в подборки;
  • Репосты в сториз или директ знакомым;
  • Пролистывание галерей;
  • Просмотр прямого эфира;
  • Реакции на стикеры в сториз.

Любые вышеперечисленные действия пользователей учитываются алгоритмами Instagram и фиксируют наличие опыта недавнего взаимодействия со страницей. На основании этого соцсеть делает вывод о том, что контент аккаунта интересен отдельно взятым пользователям и начинает активнее показывать им ближайшие обновления.

Помимо этого, когда свежая публикация быстро набирает минимальную критическую массу реакций пользователей, получая первоначальный импульс, она показывается существенно большему числу других подписчиков.

Такой пост может выйти в раздел рекомендаций Instagram, привлекая внимание людей, которые пока не являются подписчиками, но могут заинтересоваться данным контентом на основе предыдущих действий в приложении.

Таким образом, основной задачей интерактивного контента является увеличение ER для увеличения охватов других типов контента и привлечения свежего трафика.

Для этих целей хорошо подходят варианты с призами, подарками, различные позитивные провокации. Идеально, когда в основу интерактивного контента закладываются виральные механики, повышающие охваты и вовлекающие всё новых и новых пользователей.

Примеры вовлекающего контента:

  • Вопросы подписчикам;
  • Опросы;
  • Игры;
  • Конкурсы;
  • Розыгрыши;
  • Полезные списки и подборки;
  • Дискуссии;
  • Аукционы.

Пользовательский контент

Оптимальная доля в общем объёме: 10%.

Данный тип позволяет экономить свои ресурсы на производство контента и сильно влияет на формирование доверия.

Необходимо регулярно мотивировать подписчиков на генерацию контента, который они публикуют с использованием специального уникального хэштега.

Если процесс идёт слабо, то можно применять вознаграждение или задействовать различные конкурсные механики с ценными призами.

Примеры пользовательского контента:

  • Скриншоты переписок в мессенджерах;
  • Новости от подписчиков;
  • Лайфхаки.

Для мастера маникюра

Скачать контент план для мастера маникюра

Пример контент-плана для мастера маникюра
  • Как ухаживать за ногтями с маникюром (масла, крема, перчатки при уборке). Если писать о том, что нужно делать ПОСЛЕ вашей услуги, то люди не будут уходить из профиля как только ее получат. Такой контент удерживает читателей в блоге.
  • Решение сложной проблемы (коррекция, ремонт сломанного ногтя). Желательно с фото "до-после". Это покажет уровень профессионализма.
  • Идеи маникюра. Тут могут быть и фото из интернета, но лучше – ваши самые интересные работы. Посты для вдохновения повышают интерес к услуге.
  • Тренды. Наглядные посты с примерами: что устарело, а что модно. Если появились новые техники и приёмы, покажите, что вы их освоили.
  • Закулисье. Сейчас очень актуально: как вы обрабатываете кабинет, дезинфицируете приборы, закупаете материалы.
  • Экспертный контент. Покажите, что вы хорошо разбираетесь в теме. Это может быть информация о разных типах покрытия, маникюр под разную форму ногтей, разбор разных инструментов (какие инструменты и материалы лучше не покупать).

.nbsp;Разбавляем план промопостами

На языке SMM-щиков, выше собраны темы для прогревающих постов. Они предназначены для того, чтобы закрыть возражения, пробудить интерес к продукту, помочь с выбором.

Есть еще . К первым относятся: конкурсы, игры с подписчиками и т.д. Они помогают привлекать новую аудиторию в аккаунт. В нашем случае эту функцию может выполнять ссылка на сайте магазина или таргетированная реклама.

Кто ваша целевая аудитория?

Если вы не знаете, что интригует и мотивирует ваших подписчиков, вам будет трудно создавать правильный контент, чтобы привлечь их.

 И если вы не знаете, когда они активны, у вас не будет большого успеха т.к. публиковать контент нужно в определенное время.

Исследование целевой аудитории — это один из ключевых шагов для понимания вашей аудитории и эффективной компании.

Один из лучших способов понять вашу целевую аудиторию- это слушать ее в социальных сетях.

Если вы не знаете, о чем говорит ваша аудитория и что ее интересует, вам будет трудно понять, как привлечь ее внимание.

Как только у вас будет четкое представление о том, кто ваша целевая аудитория и чего она хочет, вы сможете использовать полученные данные для эффективного продвижения в Инстаграм

Составьте портрет вашей целевой аудитории

Вам не обязательно изобретать велосипед. Если у вас уже есть покупатели, то есть смысл использовать полученную информацию.

А именно возраст пол, географию, доход, режим дня интересы и т.д.

К примеру, Ире 24 года, работает региональным менеджером по продаже с 10:00 до 19:00, живет в Екатеренбурге, зарабатывает 60 000 рублей. Свободное время любит проводить с семьей, пару раз в месяц позволяет себе купить новые вещи и сходить в кафе с друзьями.

Что дает эта информация? Ира работает с утра до вечера т.е. в Инстаграм она заходит либо по пути на работу с утра, в обед или после 19:00.

С учетом ее должности, ей будет более привычен контент в деловом стиле, без жаргонизмов.

Имейте четкое представление о том, как выглядит типичный клиент для вашего бизнеса.

Что у вас за продукт, что он делает? Для кого предназначен ваш продукт? Что же ищет ваша аудитория?

Молодого геймера вряд ли заинтересует контент про налогооблажение или предложение о ремонте квартиры. Но обзоры игр и скидки на новые видеокарты вполне.

Ключевое:

Четко знайте, для кого вы создаете свой контент план. Составьте портрет клиента и создавайте контент стратегию на этой основе.

Для турагентства

Скачать контент план для турагенства

Пример КП для турагенства
  • Описания курортов. Кому подходят, чем заняться, какие достопримечательности посетить.
  • Яркие вдохновляющие снимки довольных туристов. Можно использовать пользовательский контент, или проспонсировать снимки инфлюенсеров и креаторов. Важно, чтобы снимки были не из стоков.
  • Тематические подборки. Например: топ городов России для пеших прогулок; лучшие отели 18+; идеи отдыха с детьми.
  • Интересные факты о странах и городах.
  • Вдохновляющий рассказ о путешествии + информация о стоимости тура в это же место со стоимостью и включёнными услугами в конце поста.

.nbsp;Придумываем конкретные темы для постов

На прошлом шаге мы собрали темы для контента по воронке. На этом шаге нужно определиться , что именно будем писать и публиковать. Для каждой темы контента сформулируем конкретную идею поста.

Вот что получилось:

ЭТАП ВОРОНКИПОСТ
1. Появление потребности в пледеГалерея фотографий с людьми, которые закутаны в наш плед
2. Выбор магазинаПочему нужно выбрать именно нас?
3. Выбор пледаПодбор пледа под себя, на что обращать внимание
4. ВозраженияОбъяснение стоимости шерстяного пледа
5. Частые вопросыВ какой упаковке приходит плед
6. ДоставкаКак работает доставка сразу после заказа?
7. Получение пледаПодборка фотографий покупателей, которые получили плед
8. Использование пледаКак наши пледы вписываются в интерьер
9. Рекомендация друзьямКак работает реферальная программа

Для кафе

Скачать контент план для кафе

Пример КП для кафе
  • Розыгрыш еды и промокоды. На страницу общепита охотно подписываются, если там можно "поймать" выгоду.
  • Опрос
  • Новости. Информация об открытии новой точки, новых блюдах. Обязательно в сопровождении красивого фото/видео контента.
  • Информация о сотрудниках. Расскажите о поварах, их опыте, познакомьте с барменом, официантами. Это наделит бизнес "реальным лицом".
  • Процесс приготовления блюд.

Для кондитера

Скачать контент план для кондитера

Пример КП для кондитера
  • Простые рецепты. Это будет основной сохраняемый контент в блоге. Рецепты привлекают подписчиков.
  • Советы. Какую муку выбрать; на какой сковороде готовить оладьи; какие начинки подходят для ПП тортов.
  • Процесс создания блюд. Желательно, чтобы вас было видно на видео. Тогда у пользователей возникнет связь с вами, блог станет более личным, а вы из безликого кондитера превратитесь в хорошего знакомого.
  • Примеры работ. Не только покажите, но и расскажите, для кого и для какого случая вы приготовили кондитерские изделия.

Для вязальщицы

Скачать контент план для вязальщицы

Пример контент-плана для вязальщицы
  • Работы учеников. Если вы обучаете, ведёте мастер классы, марафоны по вязанию, показывайте результат. Можете рассказать небольшую историю об ученике.
  • Как это носить? С чем сочетать? Куда в этом пойти? Это относится к одежде. Показывайте сочетания, комбинации. У людей появится понимание, зачем им заказывать у вас изделие, и что с ним делать.
  • Рассказ о рабочем процессе. Если вы вдохновите людей своей работой, они захотят купить у вас товар. Рассказывайте, сколько времени вы тратите на вязание, с какими трудностями сталкиваетесь, почему этим занимаетесь, на что откладываете деньги. Такие истории повышают ценность товара ручной работы.
  • Обзоры магазинов, пряжи, инструментов. Что и где купить, на чем можно сэкономить.

Для маркетолога

Скачать контент план для маркетолога

Пример КП для маркетолога
  • Последние тренды маркетинга. Желательно не просто рассказать, ЧТО надо делать, но и показать КАК это выглядит. Посты с примерами в карусели активно сохраняют, это очень любит алгоритм.
  • Советы. Как определить свою ЦА; как определиться со способом продвижения. Они должны быть максимально простыми и понятыми даже человеку, который не разбирается в теме + не забывайте упомянуть, что полную информацию по вопросу можно получить на консультации.
  • Ошибки клиентов. С чем они столкнулись до обращения к вам. Например: заказали рекламу у блогера с фейковой активностью, слили рекламный бюджет, показав рекламу неправильной ЦА.
  • Подборки с полезными сервисами и приложениями.

Как разработать контентплан

Прежде всего необходимо определиться с типом аккаунта:

  • Магазин — по сути это витрина с товарами;
  • Экспертный — преимущественно полезная образовательная информация;
  • Персональный блог — личный лайфстайл-контент.

Нужно выбрать тип, исходя из того, что лучше получается: продавать, обучать или интересно рассказывать о себе. 

Следующим шагом является детальная проработка портретов ИЦА (Идеальной Целевой Аудитории). Для этого можно использовать карту эмпатии или инструменты дизайн-мышления.

В результате становятся понятны интересы, боли, режим работы и отдыха представителей разных сегментов ИЦА, а также прочие важные нюансы. Сразу видно, в какое время, для кого и что лучше публиковать.

Примеры пиков активности для разных сегментов ИЦА могут существенно отличаться. Молодёжь обычно активна поздно вечером, офисные работники — в обед, а домохозяйки — равномерно на протяжении всего дня.

Полезно уметь представлять себя в роли представителя одного из сегментов ИЦА. Это помогает определить, когда человек наиболее активно использует Instagram, учитывая его образ жизни и окружение.

Также стоит анализировать, в какое время публикуют контент конкуренты, коллеги по сфере деятельности и прочие аккаунты, нацеленные на аналогичные сегменты ИЦА.

Но стоит заметить, что из-за большого количества часовых поясов в России необходимо учитывать очень широкий разброс по времени. Одним из очевидных решений является ориентация на большинство подписчиков. Альтернативным вариантом может быть параллельное ведение нескольких региональных аккаунтов для ключевых часовых поясов.

Перед наполнением контент-плана необходимо создать его основу. В таблице фиксируется, какие типы контента, в каких форматах и когда конкретно будут публиковаться.

Далее, по мере генерации идей, таблица наполняется содержанием. После начинается постинг с дальнейшей фиксацией результатов. Для исчезающего контента можно завести отдельный лист в таблице.

Важно понимать, что непосредственно созданием основы для производства контента должен заниматься эксперт, который много знает и постоянно интересуется тематиками аккаунта. Эту функцию фактически нереально передать на аутсорс.

Успешно делегировать можно рутинные и непрофильные задачи — фото, видео, обработка, монтаж, оформление, рерайт, редактура, постинг.

Идеи для контента формируются на стыке различных категорий. Если речь идёт только о двух категориях, то достаточно соответствующей таблицы. Например, о ролях и необходимых транслируемых образах эксперта.

Когда типов контента больше двух, это удобнее визуализировать в таких сервисах, как miro.com и аналогичных.

К примеру, для сообщества можно расписывать:

  • Все категории продуктов;
  • Разделы;
  • Проблемы и страхи целевой аудитории;
  • Сегменты ИЦА;
  • Форматы контента — изображение, видео, галерея, история, прямой эфир, IGTV;
  • Цели размещения публикации — продажа, социальное доказательство, вовлечение и т.п.

Шаблоны контентпланов для конкретных ниш и специалистов

В качестве примера мы нашли несколько полностью готовых шаблонов контент-планов для мастера-маникюра и фотографа. Вы можете взять их в качестве основы или использовать как идеи для создания собственного контент-плана.

Шаблон контентплана для мастераманикюра

Что хорошего в этом контент-плане?

Что хорошего в этом контент-плане?

  • Здесь расписаны темы постов и дни публикаций.
  • Рубрики: идеи для маникюра, советы, обзор рабочего места помогут сохранить подписчиков, чтобы они не отписывались после того, как получили услугу.
  • Информационный контент покажет вас как эксперта, что вы разбираетесь в своей работе.
  • Публикация актуальных цен избавит вас и подписчиков от частых вопросов в Директ.
  • Рубрика примеры работ поможет пользователям сориентироваться, что вы умеете и какие техники применяете.

Ссылка на готовый контент-план в Google-таблицах

Шаблон контентплана для фотографа

Что хорошего в этом контент-плане?

Что хорошего в этом контент-плане?

  • Подборка “топ мест для…” — обзор локаций для фотосессий, где лучше сфотографировать рассвет или закат, на новый, 14 февраля.
  • Особой популярностью у пользователей пользуются подборки как проходит процесс работы.
  • Здесь нет перегруженности постов: Они будут выходить несколько раз в неделю.

Ссылка на готовый контент-план в Google-таблицах

Кстати, обратите внимание! По ссылке выше также есть и другие шаблоны контент-планов для разных специалистов. Всего более 30.

Для психолога

Скачать контент план для психолога

Пример контент-плана для психолога
  • Полезные и простые техники. Например: как успокоиться, когда хочется накричать на собеседника.
  • Истории из практики (без раскрытия личности клиента). Это даст понять, с какими историями к вам обращаются, как вы над ними работаете.
  • Ответы на часто задаваемые вопросы. Как и где проходит консультация, сколько сеансов нужно для решения проблемы. Зачастую люди не понимают, как им будет помогать психолог.
  • Взгляд психолога на отношения героев книг и кино

Как составить контентплан: алгоритм из ов

Для того, чтобы составить контент-план, придерживайтесь следующих этапов:

  1. Выберете тип аккаунта — личный блог или бизнес-аккаунт.
  2. Определитесь с темой аккаунта.
  3. Составьте портрет аудитории.
  4. Соберите информацию для контента исходя из темы блога.
  5. Распределите идеи для постов по трем категориям: информационный, развлекательный или продающий и составьте график публикации.

Вот такие простые шаги позволят составить контент-план. Далее рассмотрим эти шаги подробно.

Зачем нужен контентплан

Этот инструмент помогает воплощать намеченную контент-стратегию, позволяет существенно экономить время и публиковать более качественный контент, нежели при хаотичном постинге. Это важно при постоянно обостряющейся конкуренции за внимание пользователей.

Контент-план позволяет задействовать все необходимые типы контента и форматы публикаций, а также сбалансированно их распределять.

В плане наглядно видно и понятно, что конкретно будет опубликовано, когда и в каком виде. Благодаря этому появляется возможность выстроить логическую цепочку касаний с подписчиками для формирования доверительных долгосрочных отношений.

Использование контент-плана не означает полное отсутствие свободы для манёвров и позволяет применять тайм-менеджмент, сочетая планомерность без ущерба актуальности.

Методичное следование заранее составленному плану допускает возможность оперативного реагирования на тренды и свежие инфоповоды. Важно, чтобы подписчики ощущали совместное проживание одних и тех же событий.

Применение контент-плана формирует дисциплину и позволяет действовать без суеты. В долгосрочной перспективе важно не столько вдохновение и креативность, сколько планирование и постоянный анализ результативности. Подписчики ценят постоянство.

Контент-план помогает не терять идеи, когда они генерируются в изобилии. В свою очередь, запас идей выручает при творческих кризисах.

Наличие контент-плана значительно расширяет возможности в связи с тем, что появляется возможность использования функционала отложенного постинга. Он позволяет заранее создать ряд готовых публикаций на определённый период для их дальнейшего автоматического размещения.

Далеко не всегда получается регулярно делать публикации в нужное время. Состояние здоровья, психологический настрой, отпуск и прочие обстоятельства могут серьёзно нарушать планомерность работы специалиста и целого отдела.

Помимо названного контент-план помогает анализировать эффективность, что, в свою очередь, позволяет постоянно его улучшать и актуализировать.

Анализируем контентплан

Через две-три недели после того, как вы опубликуете посты из своего контент-плана, переходите к этапу анализа. В этом поможет статистика. Чтобы получить доступ к статистике в Инстаграм, нужно или .

.nbsp;Подбираем темы для контента

О чем будем писать? Первое, что приходит в голову: «какие классные у нас пледы», «акции», «праздники». Безусловно, такой контент нужен. Но это детали, их мы добавим потом. В начале фундамент — изучение опыта реальных покупателей. Для подбора тем составим воронку пути клиента. В идеале она выглядит так:

  1. Появление потребности в пледе.
  2. Выбор магазина.
  3. Выбор пледа.
  4. Возражения.
  5. Частые вопросы (как происходит доставка, как можно оплатить).
  6. Доставка.
  7. Получение пледа.
  8. Использование пледа.
  9. Рекомендация друзьям.

.nbsp;Корректируем контентплан

Главная польза от ведения аккаунта по контент-плану — вы видите реакцию и отклик аудитории в оцифрованном виде. Это необходимо для корректировки типа постов в следующий период.

Как и в прошлом шаге, есть два метода по сложности. В первом случае оставляем тематики постов, которые получили как минимум 3 из 5 «хорошо». Во втором случае считаем средний ER по всем вышедшим постам и отсекаем те, которые получили вовлеченность ниже среднего.

Изучите посты-аутсайдеры. Что в них было хорошо? Что можно было сделать лучше? Как увеличить количество реакций под таким типом постов? Целесообразно ли делать подобные публикации? То же самое по постам-лидерам. После анализа скорректируйте темы на следующий контент-план.

Вот это и есть корректировка. Она работает как стимул не забрасывать ведение аккаунта: видишь эффект — хочешь его повторить и улучшить

Готовые шаблоны контентплана

Мы подготовили для вас 2 готовых шаблона контент-плана. Они универсальны — подходят для большинства аккаунтов в Инстаграм. Шаблоны созданы в Google Таблице. Но вы можете скопировать их в Excel. 

Для каждого раздела есть примеры. Это нужно, чтобы вы поняли логику заполнения столбцов.

Шаблон №1:

Шаблон №2:

Как оформить сие разнообразие?

Когда вы разобрались с четырьмя основными видами контента, можно набросать несколько десятков тем и прорабатывать остальные моменты, чтобы контент-план для Инстаграм был грамотно составлен.

Первое – это целевая аудитория.

Посты в массы

А что любят, собственно, эти массы? Давайте на примере. Вы – магазин спиртных напитков (раз уж я вначале говорил про вино). Кто у вас покупает:

  1. Девушки 25-40 лет, работают на фрилансе и любят приятно расслабиться вечером. Работающие в компаниях тоже вам подходят – они купят для того, чтобы провести время «для себя». Часто в отношениях, так что будем опираться на романтические темы в постах. О сильном алкоголе тоже рассказываем (вкусы-то разные), но упор на вино и ликёры.
  2. Мужчины 28-40 лет, скорее всего, которые хотят покорить тех вышеупомянутых девушек. Для них рекламируем вино, а чтобы заинтересовать их и заставить купить что-то для себя – рассказываем о пиве с эксклюзивным вкусом, подарочных бутылках и наборах, делаем акции с упором на подарки вроде мангала, необычного бокала и др. Работают с 8-9 часов утра до 6-8 вечера.
  3. Семейные пары. Практика показывает, что покупают не себе, а в подарок, или для романтического вечера.

Для каждой категории ЦА – свой пост, в кучу не мешаем, один пост на одного представителя целевой аудитории.

Как часто публиковать контент в Инстаграм

Чем чаще вы публикуете контент в Инстаграм, тем больше лайков вы получите. Публикация большего количества материалов увеличивает вовлеченность, а также позволяет получать больше подписчиков.

 Если вы хотите расширить свой бизнес, вам нужно регулярно и последовательно размещать посты.

Это нужно для того чтобы:

  • Ваша аудитория росла.
  • Была заинтересованной вашим контентом.
  • Что бы получить быстрый рост и узнаваемость Бренда.

Стремитесь публиковать в Инстаграм от одного до трех раз в день. Крупные бренды публикуют в среднем 1,5 раза в день.

Это так же зависит от вашей ниши.

К примеру, в развлекательной тематике: юмор, котики, мемы — в среднем публикуются от 4х постов в день. На бизнес странице достаточно публиковаться 3-4 раза в неделю.

Запомните главное правило:
Будьте последовательны. Лучшее количество публикаций для вашей учетной записи – это число, за которым вы сможете постоянно следить.

Другое правило, которому нужно следовать: качество превыше количества.

Пусть вы будите публиковать редко, но метко, получая фотографии высокого качества, чем часто размещать контент низкого качества.

Избегаем спама

Выкладывать посты нужно регулярно и стабильно. Старайтесь делать перерывы между публикациями в 4-5 часов, чтобы самому себе не занижать охваты.

Как это работает

Вы выкладываете пост, а потом сразу следующий, подписчик один из них лайкнет, а другой пролистнёт, просто потому что «ну, сколько можно уже?!».

В сторис обстоит дело примерно также: чтобы вас не прекратили смотреть, не превращайте верхнюю линию в пунктир.

Смотрим, как НЕ надо делать (внимание на линию вверху, показывающую количество историй):

Ужас, да?

Я б на третьей истории уже забил и пошел смотреть что-то другое.

Из этого делаем вывод: 3-4 сторис для магазина можно назвать нормой, блогерам – 5-6 штук в сутки. Публичные страницы могут позволить себе 7-8 историй, потому что там есть, что рассказать и это действительно будут смотреть.

Готовый контентплан для Инстаграм — использовать или нет

В интернете есть шаблоны контент-планов для Инстаграм под разные ниши. Когда вы начинаете развивать соцсети, есть соблазн сэкономить время и взять один из таких. Это плохая идея, и вот почему.

Шаблонный контент-план для Инстаграм не рассказывает про вас. Это набор усредненных постов, которые можно взять и применить к любому бизнесу. Они не расскажут, почему клиентам стоит покупать именно у вас, не опишут качество сервиса, не передадут атмосферу. А как раз такие вещи и подталкивают людей выбрать один бренд среди других. К тому же готовый контент-план не поможет вам следовать собственной стратегии развития бизнеса. В итоге вы потратите больше сил и времени, чтобы достичь нужного результата.

Вы можете взять шаблон контент-плана для своего Инстаграм-аккаунта, если с идеями совсем плохо. Но обязательно адаптируйте его под себя.

Adblock
detector