Оформляем пост Для авторов Хабр

Оформляем пост Для авторов Хабр

Как работать с восклицательным и вопросительным знакамиnbsp;

Двойной, тройной вопросительный или восклицательный знак

Восклицательный знак можно ставить только один раз. Любое “???” или “!!!” — ошибка.

Для усиления вопроса применяйте вместо «???» вопросительный и восклицательный знак вместе. Это же не трудно?!

Вопросительный знак в сложноподчиненном предложении

Если вопрос находится в главной и/или придаточной частях предложения, то вопросительный знак ставим: Всякого рода нарушения, уклонения, отступления от правил приводили его в уныние, хотя, казалось бы, какое ему дело?

Если в придаточной части находится косвенный вопрос — не ставим: Я прервал речь Савельина вопросом, сколько у меня всего денег.

Вопросительный знак в бессоюзном предложении

Если образующие части — вопросительные предложения или в последней части есть вопрос, то ставим: А я ехала сейчас, говорила с вами и всё думала: почему они не стреляют?

Визуал

Селфи

Зачем: селфи все еще активно лайкают, потому что проще считывать эмоции с лица, чем с безликой картинки.

Как сделать: с технической частью все понятно: снимаем на фронтальную камеру, с хорошим светом и желательно с улыбкой. В тексте можно рассказать о команде (если сделать селфи с ними) или сфоткать себя на фоне своего же продукта.

Команда антикафе присоединилось к челленджу «селфи в музее»

Фотоотчет

Зачем: зафиксировать оффлайн-событие в соцсетях.

Как сделать: такой тип постов подойдет прежде всего заведениям, которые регулярно устраивают мероприятия: концерты, выставки и прочие ивенты. На фотоотчете может быть какая-то яркая личность или просто масштабный снимок прошедшего события.

Фотоотчеты могут показать, что ваш продукт востребован

Анимация

Зачем: привлечь внимание к посту.

Как сделать: в простейшем фоторедакторе (например в Canva) можно наложить пару эффектов на пост, сохранить его в формате видео и загрузить в ленту. Посты, где в кадре что-то двигается, привлекают внимание, и подписчик может задержаться чуть дольше.

Даже простая анимация выглядит интереснее, чем статичный пост

Видео процесса

Зачем: показать процесс создания чего-либо с помощью видеосъемки.

Как сделать: лучше один раз увидеть, чем сотню раз прочитать. Видео запоминаются лучше, да и сам по себе видеоконтент смотрят гораздо чаще, чем читают обзоры. Снять можно с помощью таймлапса или нарезать в видеоредакторе короткие клипы с этапами создания чего угодно: капучино, кожаной сумки или стрижки.

Пост, созданный с помощью простой функции таймлапса на телефоне

Крупный план

Зачем: крупный план показывает детали продукта или вещи.

Как сделать: снять на близкий фокус или в режиме макросъемки. Для таких снимков отлично подойдут одежда (показываем текстуру), ювелирка, ногти.

Посты с крупным планом еще неплохо разбавляют визуал ленты

Минимализм и пространство

Зачем: добавить «воздуха» в ленту.

Как сделать: подойдет любой пост, главное, чтобы он вообще ничего не продавал или не пытался вовлечь подписчиков. Обычно это просто красивый кадр с коротким текстовым описанием. Подобные «воздушные посты» позволяют сделать ленту более просторной и естественной, без постоянных рекламных постов, активностей или полезняшек.

Минималистичный кадр в посте ИКЕИ

Комикс

Зачем: привлечь внимание аудитории.

Как сделать: тут без помощи художника не обойтись, но просто комикс можно собрать в онлайн-фоторедакторе по готовым шаблонам. Темой комикса может быть продукт, событие в жизни компании или просто иллюстрация цитаты.

Внезапный креатив от ЛАДЫ с отсылкой на жвачку Love is…

Креативная съемка команды

Зачем: даем себе немного повеселиться и выделяемся оригинальным контентом.

Как сделать: собрать людей, придумать обстоятельство и снять все на камеру. Тут нужно немного покреативить и придумать то, что выделит снимок на фоне всего контента в Инстаграме. Это может быть какой-то стоп-кадр, необычные костюмы или позы. В общем, можно творить!

Какой же все-таки классный банк мы потеряли…

Как понять, что обложка ваших постов «заходит» читателям

  • олицетворять уровень заинтересованности посетителей;
  • формировать и расширять круг аудитории;
  • выявлять активных подписчиков;
  • влиять на конвертацию;
  • создавать и повышать степень доверия аудитории;
  • выделять страницу среди аналогичных аккаунтов;
  • способствовать в анализе качества контекста;
  • продвигать страницу в рейтинге популярности;
  • стимулировать интерес рекламодателей.

Если говорить о других маркетинговых метриках, то ключевыми показателями результативности каждого поста могут быть:

  • просмотры;
  • переходы;
  • перепосты;
  • охват;
  • вовлеченность;
  • другие.

Главными инструментами, которые помогают для анализа поста, являются Яндекс.Метрика, Google Analytics Liveinternet.ru.

Интерактив

Привлечь подписчиков к решению задачи

Зачем: получить помощь или новые темы для постов.

Как сделать: можно спросить, чего не хватает в профиле, но ответ вы вряд ли получите. Лучше зайти с другой стороны. Например, вы разрабатываете новый контент-план на месяц и думаете, нужна ли определенная рубрика или нет? Спросите у подписчиков, что они думают на эту тему!

Здесь сразу все: и анонс новых рубрик, и интерактив, и даже приз самым активным читателям

Угадай, что прячется на картинке

Зачем: простая в создании игра, где можно продать продукт (или напомнить о нем).

Как сделать: если это какой-то реальный объект (например, крем от бренда N), то можно либо закрыть часть фотографии смайликом, либо сильно приблизить определенную часть. Далее просим подписчиков угадать, что изображено на фото. Если объекта нет в физическом мире, то можно его как-то изобразить или зашифровать в эмодзи.

Угадай фильм по кадру

Зачем: простой в создании пост или сторис с конкурсом на эрудицию.

лучше подбирать фильмы исходя из среднего возраста подписчиков – тогда будет больше причин откликнуться на конкурс и пройти его. По механике все просто: если в сторис, то к кадрам из фильмов добавляем тест с вариантами названия, а в посте лучше взять один кадр (не самый узнаваемый) и предложить написать в комментариях название фильма. Победителю можно вручить приз.

Такие посты могут использовать не только кино-аккаунты. Для барбершопа, например, можно предложить подписчикам угадать фильмы, где присутствуют сцены из парикмахерской

Плейлист

Зачем: посты с музыкой могут разбавить ленту и привлечь внимание.

Как сделать: можно попросить подписчиков прислать подборку любимых треков и потом сверстать все в пост или сторис. Или сделать подборку от себя, бренда, компании.

В Инстаграме, к сожалению, нельзя делиться плейлистами и музыкой, но можно нарезать клипы и запостить их в сторис. Но есть есть шанс, что треки удалят по требованию правообладателей. Тогда вариант второй: делать плейлисты в Яндекс.Музыке или Spotify и оставлять ссылки в шапке или сторис.

Чат

Зачем: пообщаться с аудиторией.

выбрать тему, желательно такой инфоповод, который уже начали обсуждать все. Тут только важно не задевать политику, религию и отношения, лучше выбрать что-то нейтральное. Например, можно обсудить премьеру фильма – тот же недавний «Снайдеркат» получился весьма неоднозначным. Формат, конечно, старый, но его можно использовать, чтобы повысить вовлеченность в профиле.

Прекрасно обыгран инфоповод «Первое апреля», плюс еще и сделан чат, где можно глупо пошутить

Зачем: сделать контент с помощью подписчиков и завируситься, чтобы привлечь новых.

Как сделать: вопросы могут сами по себе поступать в личку или их могут присылать через форму ответов в сторис. В последнем варианте можно придумать тему, например, «расскажите, что удивило вас в Москве за последний месяц». Лучшие ответы можно заскринить и сделать пост с подборкой или выложить отдельным постом. Отметьте людей, они возможно сделают репост к себе, и вы сможете привлечь новую аудиторию.

Предложить сделать выбор

Зачем: еще один способ поднять активность.

Как сделать: бизнес-аккаунтам можно «столкнуть» продукцию своего бренда. Например, барбершоп может предложить выбрать лучшую марку – American Crew или Proraso.

Бренд снеков предлагает решить вековой вопрос: что лучше – макать картошку фри в кетчуп или полить ее соусом. Очевидная отсылка ко вкусу в линейке производителя

Загадки и ребусы

Зачем: делаем простой развлекательный контент.

вариантов загадок и ребусов много, самый простой – «найди отличия». Нужно выбрать картинку и в фоторедакторе убрать/добавить несколько элементов. Важно не усложнить – наша задача получить комментарии в духе «нашел все, было просто!».

Факты

Зачем: рассказать больше о себе или бренде.

Как сделать: факты – популярный тип постов у блогеров, который может прекрасно раскрыть личность и черты характера. В этот пост можно добавить что угодно: увлечения, достижения, провалы, победы, интересные подробности из биографии. Такие посты – хороший способ познакомиться с аудиторией. Для интерактивности можно добавить условие: угадайте, какие факты выдуманные.

Посты с фактами часто выпускать не получится, но раз в полгода – вполне

Польза

Новости компании

Зачем: рассказать о событиях внутри организации.

Как сделать: новость компании – это не сообщение о скидках или акциях, а важный инфоповод: новое оборудование, смена руководства или поставка партии товаров. О том, как вообще делать новостные посты, рассказывает журналист нашего блога Вероника Чурсина в статье «Крутим новость: повод один, посты разные».

Завод прекрасно общается с аудиторией без скучного официоза и новости на Фейсбуке собирают тысячи лайков

Советы экспертов

Зачем: сделать уникальный и полезный контент, который не привязан к абстрактным советам из интернета, а является советом от профессионала.

Как сделать: тема + мнение эксперта + иллюстрации. В качестве темы можно выбрать как надо и как не надо. Например, «Какие вещи нельзя сочетать между собой: советы от N» или «Как правильно сварить кофе дома: рассказывает бариста M».

В этом посте с подборкой вещей ссылаются на модного инфлюенсера

Гороскоп

Зачем: зацепить определенную часть ЦА.

Как сделать: если есть эксперт-астролог, то пишем серьезный гороскоп, можно как-то обыграть продукцию компании или личный бренд. Если астролога нет – тогда можно подать в шутливой форме. И да, гороскопы любят практически все возрастные группы.

Инстаграм-журнал SRSLY в своем гороскопе сразу обыгрывает все: Тиндер, постиронию и визуальный тренд на дурацкие презентации

Вдохновляющий контент

Зачем: дать подписчикам расслабиться.

Как сделать: это такой тип постов, который позволяет расслабиться и немного помечтать. Но выложить картинку красивого места в городе или пейзажа без цели – это не вариант. Сферу деятельности аккаунта придется как-то обыграть. Например, на производстве можно снять видео о создании вещи крупным планом и выложить как что-то медитативное.

Гринфилд регулярно делает посты и сторис, которые предлагаю насладится красотой природы. Естественно, с чаем

Тематическая подборка

Зачем: сделать список рекомендаций с цифрой в заголовке, чтобы его сохранили к себе или поделились с друзьями.

Как сделать: выбрать тему, составить список и оформить его в пост или сторис. Универсальные темы: кино, музыка, места, еда, театры, сериалы, игры, мода. Узкоспециализированные: инструменты для работы, сервисы, полезные статьи. Подборки часто делают медиа-издания, что-то в духе «5 фильмов на вечер» или «10 новых ресторанов Москвы». Но формат могут использовать и остальные аккаунты. Например, кофейня может опубликовать «10 сортов кофе, о которых вы не знали», а автосалон «5 редких марок автомобилей в России».

Инстаграм-блогер сделала подборку специально для основной аудитории аккаунта

Обучающая запись

Зачем: помочь решить часто встречающуюся проблему.

Как сделать: этот тот же гайд, лайфхак или мастер-класс. Тему выбираем исходя из тематики сообщества. Например, если у нас строительный магазин, то будет логично выпустить мини-гайд по покраске стен, который ответит на все вопросы новичков. По форме подойдут видео, посты и сторис.

У Билайна есть даже специальный маскот

Чек-лист

Зачем: создать список действий, который сохранит себе аудитория.

Как сделать: чек-лист – это список из пунктов, которые нужно выполнить, чтобы достичь цели. Например, чтобы научиться кататься на сноуборде, нужно подать заявку на урок с инструктором, приехать на лыжную базу N, взять в прокате униформу и сам сноуборд. Такой список отвечает на вопрос «как сделать», но чек-лист может быть и абстрактным. Например, перед Новым годом можно выложить чек-лист «Не забыть купить» со списком нужных продуктов – такой пост подойдет любому типу аккаунта.

Актуальный чек-лист, который опубликовали в конце августа

Интервью

Зачем: сделать уникальный контент, чтобы продать или вовлечь аудиторию.

интервью в соцсетях совсем не то же самое, что в журналистике. Тут это скорее «взять пару комментариев» у сотрудников или клиентов, чтобы потом оформить все в пост. Поводом для интервью не должна быть реклама аккаунта или его продукта – такое смотреть не будут. Тут лучше выбрать инфоповод: у вас появилась новая позиция в меню или сотрудник только что вернулся из путешествия, ему есть что рассказать. Все это отправляется в видео, сторис или пост.

Барбер рассказывает о себе в посте на видео: повод аудитории поближе познакомиться с человеком и, возможно, записаться на стрижку конкретно к нему

Как использовать пробелы со знаками препинания

Пробел ставим после и не ставим до:

  • запятой (,),
  • точки с запятой (;),
  • двоеточия (:),
  • тире (—) после другого знака препинания и в начале строки,
  • точки (.), если потом нет запятой (,) или закрывающей скобки ()),
  • многоточия (…), кроме многоточия, начинающего предложение,
  • восклицательного знака (!),
  • вопросительного знака (?),
  • закрывающей кавычки (“ и »),
  • закрывающей скобки ()).

Пробел ставим до и не ставим после:

  • открывающей кавычки (« и „),
  • открывающей скобки ((),
  • многоточия (…) в начале предложения.

Пробел ставим и до (неразрывный) и после:

  • тире (—), кроме тире после другого знака препинания и в начале строки,
  • бинарного минуса (−).

Пробел не ставим ни до ни после:

  • дефиса (‐ или -),
  • среднего тире (-), обозначающего цифровой промежуток,
  • унарного минуса (−),
  • точки (.), за которой идёт запятая (,) или закрывающая скобка ()).

Скопировано отсюда