Пошаговое руководство: как настроить ретаргетинг в Instagram

Создание и установка пикселя Facebook на сайт

Пиксель — это индивидуальный html-код, который помогает собрать информацию о посетителях сайта. Чтобы его создать, заходим в Facebook Events Manager. Он находится в меню — 3 горизонтальных линии, затем «Управление компанией», затем «Events Manager».

Как создать пиксель Facebook Ads

  • Выберите рекламный аккаунт, для которого хотите настроить пиксель.
  • Перейдите в меню «Инструменты для бизнеса».
  • Выберите инструмент «Events Manager».

Нажмите кнопку «Продолжить».

Зачем это нужно

Вы вкладываете деньги в привлечение клиентов, а что происходит, когда они уходят, не оставив Вам свой email на подписку, свой заказ или заявку?

Они просто уходят!

Вы за них заплатили (своими кровными деньгами или временем)!! А они просто УШЛИ!

Конверсия лендинга, магазина, подписной страницы может доходить до 10-20% , но остальные 80-90% уйдут навсегда и забудут о Вас уже через минуту, когда их кто-нибудь отвлечет.

Давайте посмотрим на практике, на отчетах наших клиентов, с какого раза (визита) они покупают.

Вот, например, лендинг по кондиционерам.

Самый большой процент конверсии на 4-7 дней с первого посещения.

Отчет в разрезе “Количество дней с первого визита

Отчет в разрезе “Количество дней с первого визита на сайт”. Цель — отправка заявки.

Этот же лендинг:

Отчет в разрезе “Общее число визитов”. Цель &#8212

Отчет в разрезе “Общее число визитов”. Цель — отправка заявки.

Посмотрим другую тематику. Интернет-магазин аксессуаров для автомобилей

И вот опять бОльшая конверсия происходит на 4-7 визит. Не на 1-ый!

Отчет в разрезе “Общее количество визитов”. Цель “

Отчет в разрезе “Общее количество визитов”. Цель “Спасибо за заказ”

И тут снова все происходит не сразу, но скорость принятие решения быстрее, так как товары не такие дорогие, и более “понятные”:

Отчет в разрезе “Время с первого визита” . Цель &#

Отчет в разрезе “Время с первого визита” . Цель — “Спасибо за заказ”

Вы понимаете, что если Вы не вернете посетителей Вашего сайта, то ими займутся Ваши конкуренты?

Кто-то говорит, что ретаргетинг это навязчиво, но на самом деле мы живем во время такого изобилия информации, что забываем иногда даже очень нужную информацию, переключившись на что-то другое. Нас отвлекли тут, отвлекли там…. Вот уже и все забыли, что хотели! А ретаргетинг позволяет нам напомнить и помочь потенциальному клиенту решить свою проблему.

Тем более, это маркетологам понятно, что это такое, а обычные обыватели не совсем понимает, как это происходит, считая это чуть ли не “чудом”! Наверняка, среди Ваших знакомых, не имеющих отношения к интернет-маркетингу, есть такие, кто искренне удивляется, как все это происходит.

Да и какая вообще разница, если он возвращает клиентов и приносит Вам деньги?

Глупо верить, что к Вам придут и сразу купят! Большинству клиентов требуется не 1 раз увидеть, и не 1 раз услышать…

Создание специально настроенных конверсий на базе URL

Для создания специально настроенной конверсии на базе конкретных страниц сайта, необходимо зайти в настройки конверсий и частично отметить необходимый URL. К примеру, возможно указание адреса страницы «Спасибо за рассылку»:

трафик для URL

трафик для URL

Когда вы проходите этап, где создаётся конверсия, вам доступно указание её ценности, кроме того, её можно записать в определённую категорию событий:

указать ценность

указать ценность

Примеры использования ретаргетинга

Итак, подведем итоги и рассмотрим на примере, как решить конкретную задачу.

Например, мы запускаем рекламную кампанию для сбора подписчиков на лид магнит в нашу воронку и хотим делать ретаргетинг, на тех, кто ушел не подписавшись.

Что мы делаем?

  1. Устанавливаем базовый код пикселя на подписную страницу и на страницу “Спасибо”.
  2. Создаем индивидуально настроенную конверсию со страницей “Спасибо” после подписки.
  3. Запускаем рекламу на нашу подписную страницу с оптимизацией под индивидуально настроенную конверсию (“Подписчик”).
  4. Запускаем ретаргетинг на тех, кто посетил эту нашу страницу, исключив тех, кто уже подписался.

Рекламная кампания

Описанные выше действия нужны не просто для показа статистики, но и выполнения адресных действий по отношению к клиентам, которых планируется заново привлечь на страницу.

  • Запуск настройщика происходит через опцию «Создать кампанию».
  • Система попросит ввести название, а также цель продвижения (узнаваемость бренда, лиды по трафику и вовлеченности или конверсия продаж).
  • Перед продолжением работы нужно будет создать аккаунт на рекламной платформе от Фейсбук.
  • Следующий этап – выбор географических границ работы системы в пределах государств мира, а также валюты и часового пояса (так как важно время, в которое рекламное объявление достигает целевой аудитории).