Правильная формула ER: повышаем активность в профиле

Правильная формула ER: повышаем активность в профиле

Количество подписчиков

Поэтому данный показатель нужно учитывать в комплексе с остальными. По количеству подписчиков блогеров Instagram можно разделить на:

  • миллионники (от 1 млн);
  • макроинфлюенсеры (от 100 тыс. до 1 млн);
  • микроинфлюенсеры (от 10 до 100 тыс.);
  • наноинфлюенсеры (от 1 до 10 тыс.).

Оптимальные значения ER

Обычно, чем больше аккаунт – тем меньше значение ER.

  • для Insta-профилей с подписчиками от 5–10 тыс. человек оптимальный показатель – 10–20%;
  • для профилей более 10 тыс. подписчиков ER составляет до 5%;
  • для аккаунта более 100 тыс. подписчиков – 3%;
  • для миллионников – до 1%.

Кроме этого, этот показатель зависит и от отрасли.

Например, аккаунт с короткими смешными видео может иметь ER 10% даже при 1 млн подписчиков. А вот маркетинговый паблик с длинными текстами и таким же количеством подписчиков вряд ли наберёт 5%.

Страна аудитории (лайкающие)

Один из важных показателей, особенно для бизнеса, который ограничивается определенной территорией в сфере обслуживания.

Данные по стране аудитории можно запросить у блогера Но это не совсем удобно, особенно если учесть, что эта информация необходима на этапе выбора лидера мнений. Можно потратить много времени, но при этом не исключено, что информация будет недостоверной.

Более эффективной будет метрика – страна аудитории, которая лайкает посты и сторис. Так как не всегда страна вовлеченных подписчиков совпадает с преобладающей аудиторией.

Мифы о вовлеченности в инстаграм

Есть еще много предположений, которые не подкреплены никакими фактами. Большая часть из них это просто сказки, поэтому верить им не стоит. Но мы упомянем их здесь, чтобы читатели были уверены на все сто: при низких охватах все эти махинации абсолютно бесполезны, кто бы что не говорил.

Итак, причины низкого охвата, которые носят за собой многие сммщики из поста в пост и пересказывают их друг другу вместо страшилок:

  • Много текста на фото

Такое обсуждение появилось из-за требований к изображениям для официальной рекламы. Официального доказательства причинно-следственной связи между текстом на фото и охватом мы не видели.

  • Частые отметки на фотографиях

Мы еще не успели понять, откуда это взялось, но в рассуждениях мелькает. Очевидно, все это глупости, которые не имеют никакого отношения к реальной статистике.

  • Одинаковые хэштеги под всеми постами

  • Участие в конкурсах

Тут мало-мальски есть доля правды, так как после конкурса обычно наблюдается резкий отток части подписчиков, что способно убить охваты. Но если фокус изначально был на ЦА, то отток будет небольшим.

  • Использование МФ и МЛ

Если пользуетесь массфоловингом и масслайкингом с умом, то проблем быть не должно. Проблемы будут у тех, кто лайкает и подписывается на всех подряд, даже не глядя в сторону свой целевой аудитории.. но это тема для отдельного разговора.

Есть еще много небылиц, но не верьте тому, что не доказано и не показано на конкретных примерах. Возможно, кто-то ищет причины оправдать свою некомпетентность и неспособность что-либо сделать, кроме накрутки ботов и лайков.

Вовлеченность аудитории, или Engagement Rate (ER)

Для расчета вовлеченности аудитории всего аккаунта необходимо суммировать ER для каждого поста и разделить на общее количество публикаций. Но это довольно трудоемкая задача, поэтому обычно берутся во внимание последние 10 постов.

Частота публикаций и лайков от подписчиков

Конечно, профиль должен быть «живым».

Оптимально, когда выходит 4–5 постов в неделю. Слишком частые публикации не являются хорошим показателем, ведь качественный и убедительный контент подготовить непросто. Поэтому ориентируйтесь на данные значения метрики.

Мы показываем частоту лайков вместе с процентом лайков от подписчиков.

Например, на этом графике видно, что блогер постит несистематически, а также очевидно, что основные лайки ставят всё-таки его подписчики.

А в этом случае – наоборот:

Блогер постит через день, но половина лайков приходит не от подписчиков (или накручивает, или дает рекламу).

Упоминания других аккаунтов

Довольно хорошая метрика, которую можно промониторить самостоятельно. Посмотрите последние посты в ленте, и если в них есть рекламные публикации о конкурирующих с вами продуктах, то на профиль стоит обратить внимание.

Но будьте внимательны: упоминания других аккаунтов не должны быть слишком частыми. Ведь лидер мнений, который постоянно что-то рекламирует, перестает быть убедительным в глазах подписчиков.

Как повысить вовлеченность в Instagram

  • Почистите аккаунт

  • Выбирайте правильное время для опубликования контента

  • Общайтесь с подписчиками

Всегда отвечайте на вопросы пользователей, так как это повышает уровень лояльности фолловеров к вашему продукту. Проводите опросы, задавайте вопросы, провоцируйте обсуждения! А еще выходите за пределы своего аккаунта и проявляйте активность у своих подписчиков, для автоматизации этого процесса мы разработали функцию лайкинга публикаций своих подписчиков.

  • Постите актуальный контент

  • Экспериментируйте

С контентом и аудиториями, ищите новые форматы, воплощайте новые идеи, придумывайте различные комбинации поиска аудитории. Используйте анимацию и графику – это поможет разбавить пресный текст и привлечь внимание пользователей. Популярностью пользуется видеоконтент, особенно среди пользователей, которые не готовы читать длинные посты с красивыми фотографиями. Старайтесь снимать динамичные видео, которыми пользователи начнут активно делиться, повышая охваты.

  • Выкладывайте больше сторис, ведите прямые эфиры

  • Устройте конкурс

Конкурсы серьезно влияют на активность в профиле. Изредка проводите конкурсы среди подписчиков, ориентируясь на их потребности. Не забудьте, что чем большую аудиторию вы хотите захватить, тем больше потом отписок будет. Так что никаких розыгрышей смартфонов, даже не думайте!

  • Используйте правильные хештеги

Инстаграм позволяет пользователям подписываться не только на страницы, но и на хештеги. Правильно подбирайте хештеги, чтобы ваш контент чаще показывали в рекомендациях, а нужные пользователи могли вас легко найти. В одном посте рекомендуется указывать одновременно до десяти хештегов.

Способов продвижения много. Главное – все делать последовательно и с учетом интересов аудитории. Повышать вовлеченность инстаграм – это кропотливый труд, который в конечном итоге окупится. Мониторьте ситуацию и держите руку на пульсе. Не стоит забывать и об искренности, которую так ценят пользователи.

Engagement rate имеет прямое отношение к популярности профиля и числу продаж. Пренебрежение этим показателем пагубно повлияет на вашу статистику, поэтому каждому владельцу инстаграм аккаунта важно уметь работать с ним. Проще всего это сделать при помощи сервиса Zengram! С ним вы автоматизируете раскрутку профиля и позабудете о монотонных действиях, подсчетах и формулах.

Adblock
detector