Как начать работу с блоггерами?

Ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание при проверке

Мой совет: использовать комбинированный вариант поиска блогеров. Мы так и делаем. Сначала ищем с помощью сервисов, а потом перепроверяем инфлюенсеров из полученного списка вручную. В первую очередь смотрим количество подписчиков, вовлеченность аудитории, интересы. Сервисы тоже анализируют по этим категориям, но, на мой взгляд, недостаточно точно. К тому же при двойной проверке снижаются шансы попасть на мошенника и слить бюджет.

Напоследок: для удобства сравнения мы сделали таблицу с указанием основных характеристик. Выбирайте и размещайте эффективную рекламу!

Биржа

Площадки для анализа профилей

Число аккаунтов

Доступ к базе блогеров

Основная фишка

Минус

Стоимость

GetBlogger

YouTube, Instagram

Более 33 000

Регистрация и покупка токенов

Связь через платформу

В базе присутствуют только блогеры, у которых более 50% подписчиков из России

1-50 токенов за связь с одним блогером

Efir.io

YouTube

Более 301 000

Регистрация не обязательна

Поиск иностранных блогеров

Цена рекламы указана не у всех блогеров

Бесплатно

Adlab.io

YouTube

Более 500 000

После регистрации доступна демо-версия

Поиск узкоспециализированных блогеров

Невозможно воспользоваться полным функционалом

Бесплатно

Easy Pr Bot

Instagram

Более 43 000

Регистрация не обязательна

Заказать рекламу с сайта невозможно

990–1490 рублей в месяц

LiveDune

Более 260 000

Регистрация

Статистика блогеров в динамике, коэффициент вовлеченности

В базе знаний представлено мало инструкций по пользованию сервисом

330–9900 рублей

trendHERO

Instagram

Более 45 млн

Регистрация и выбор тарифа

Более 90 метрик для аналитики

Бесплатно можно проверить лишь 1 аккаунт

9,99–99,99 $

ADinBLOG

Instagram

Более 78 800

Регистрация и выбор тарифа

Блогеры разнесены на 62 рубрики

Отсутствуют блогеры, имеющие менее 15 000 подписчиков

500–5000 рублей

Где и как искать блогеров?

Осуществлять РїРѕРёСЃРє можно как самостоятельно, так Рё СЃ помощью сайтов-Р±РёСЂР¶. Биржи блогеров — это сайты СЃ РєСЂСѓРїРЅРѕР№ базой аккаунтов, разделенных РїРѕ тематике, количеству подписчиков Рё стоимости размещения.

Здесь можно заказать размещение в пару кликов и быть уверенным в том, что Вас не обманут. Список популярных бирж блогеров представлен ниже:

  • Insense

  • LabelUp

  • Top Russian Bloggers

  • Epic Stars

  • Prolog.yt

  • BuzzGuru

  • GetBlogger

  • FeedStars

  • Plibber

  • Adstamer

Самостоятельный поиск блогеров может занять у Вас много времени, но сэкономит Ваш рекламный бюджет, а вот чтобы пользоваться полным функционалом бирж, требуется оплачивать аккаунт и платить комиссию при размещении.

Но если для Вас в приоритете скорость, а не деньги, то в этом случае отдать предпочтение бирже. Пройдемся по плюсам и минусам.

Плюсы самостоятельного поиска блогеров:

  • Р’С‹ “проделаете путь” среднестатистического пользователя используя хештеги, геолокации Рё ключевые слова. Соответственно, РІ процессе получите представление Рѕ том, как Ваша целевая аудитория должна “наткнуться” РЅР° подходящий аккаунт или РїРѕСЃС‚.

  • Р’С‹ РЅРµ переплатите Р·Р° размещение Рё сам процесс РїРѕРёСЃРєР°.

Минусы самостоятельного поиска блогеров:

  • Этот процесс может очень затянуться, так как РїРѕРёСЃРє Рё ожидание ответа блогера может занимать долгое время.

  • Р РёСЃРє попасть РЅР° мошенников, заплатив Рё РЅРµ разместившись.

Плюсы использования бирж блогеров:

  • Удобный РїРѕРёСЃРє СЃ быстрой обратной СЃРІСЏР·СЊСЋ. Р’С‹ можете фильтровать блогеров РїРѕ направлениям, размеру аудитории Рё стоимости размещения.

  • Гарантированное размещение или возврат средств РІ том, случае, если РѕРЅРѕ РЅРµ состоялось.

Минусы использования бирж блогеров:

  • Ежемесячная оплата аккаунта, даже РїСЂРё минимальном использовании

  • Вероятность упустить дополнительные каналы Рё аккаунты для размещения, РїСЂРё отсутствии привычного взаимодействия СЃ социальной сетью (промахнуться СЃ аудиторией РёР·-Р·Р° недостаточного изучения аккаунта).

Как выбрать блогера?

Промахнуться СЃ блогером можно независимо РѕС‚ того, искали ли Р’С‹ его вручную или обратились Р·Р° помощью Рє бирже. Чтобы этого избежать, нужно учитывать СЂСЏРґ критериев, РїРѕ которым стоит пройтись РїСЂРё РїРѕРёСЃРєРµ. 

  • РџРѕ стране Рё РіРѕСЂРѕРґСѓ

Если ваш товар или услуга имеет географическую привязку, то этот показатель будет одним из самых главных. Бессмысленно будет продвигать ресторан в Москве через блогера, большая часть аудитории которого находится в другой точке России. Статистику по геолокации можно запросить у самого блогера или указать в фильтре биржи.

  • РџРѕ проценту рекламных постов Рє обычным

Тут и кроется один из возможных минусов поиска блогеров через биржи. Заказав размещение не глядя, Вы можете попасть на блогера, который дает рекламу практически в каждом посте. Аудитория в этом случае будет вяло реагировать на очередное рекламное сообщение, явное или нет. Поэтому даже при работе с биржами, старайтесь самостоятельно изучить аккаунт понравившегося Вам инфлюенсера.

  • РџРѕ количеству подписчиков

Первоначально при рассмотрении блогеров как нового рекламного канала, эта цифра была приоритетом при размещении. Но сейчас популярность набирают блоггеры не с самой многочисленной аудиторией, а с самой активной. А такой она может быть и у человека даже с 1000-5000 подписчиков. Поэтому оценивайте в первую очередь количество активных подписчиков.

  • РџРѕ активности подписчиков

Этот показатель можно проанализировать глядя на соотношение числа подписчиков к количеству комментариев к последним 5-10 постам. Также обращайте внимание на количество просмотров видео. Лайки в этом случае учитывать не обязательно, так как их можно легко накрутить. К комментариям это тоже может относится, но в меньшей степени. Однотипные легко заметить невооруженным глазом.

Если Вы замечаете, что при достаточно крупной аудитории, активны только процента 2, то вряд ли реклама у данного блогера принесет какие-либо плоды. Скорее всего кто-то пользуется накруткой.

  • РџРѕ демографии подписчиков

РРЅРѕРіРґР° даже активной аудитории бывает недостаточно, чтобы сделать правильный выбор РІ пользу того или РёРЅРѕРіРѕ блогера. РќРµ забудьте также запросить статистику РїРѕ полу Рё возрасту подписчиков, если Ваш РїСЂРѕРґСѓРєС‚ направлен, например, строго РЅР° женщин или мужчин определенного возраста.

  • РџРѕ типу блогера

В зависимости от того, на каком этапе развития находится бизнес и какие цели цели преследует, для рекламы подходят блогеры разных направлений и типов. Например, если Вам важна только узнаваемость бренда или подогрев интереса к крупному событию, то можно обратиться к знаменитости с миллионами подписчиков и заказать размещение у нее.

Но если Ваша целевая аудитория очень специфична и немногочисленна, то имеет смысл найти несколько узкоспециализированных инфлюенсеров и разместиться у них.

Заключение

Инфлюенсеры уже давно стали ключевыми фигурами в рекламной стратегии брендов. Но к интеграции с блогерами важно подходить с умом, чтобы не тратить бюджет впустую. Все приведенные выше форматы эффективны и показывают хорошие результаты с точки зрения вовлеченности и конверсии. Вам остается лишь выбрать тот, который наиболее точно вписывается в специфику бизнеса.

Еще несколько важных нюансов:

  • нельзя идти к лидеру мнений с товаром, который не соответствует тематике его блога;
  • изучите опыт блогера в рекламе смежных продуктов;
  • к рекламе у инфлюенсера нужно готовиться: если ваш товар пока не доведен до ума, лучше повремените.

И главное — всегда отслеживайте результаты. Если блогер в положительном русле влияет на вашу статистику, задумайтесь о долгосрочном сотрудничестве.