Стоимость рекламы у блогеров в Instagram

Мнение инфлюенсменеджера

                     Надежда Арифова
Надежда Арифова
Работает с брендом одежды @aim_clo

На цену будет влиять известность блогера вне инстаграма: есть ли у него другие площадки, упоминания в СМИ, свой бизнес. А ещё наличие агентства: многие блогеры не сотрудничают напрямую, агентство берёт себе процент от общей цены за рекламу, и в этих случаях она существенно возрастает. По моему опыту, очень часто несоразмерно показателям страницы.

Цена рекламы у блогера, работающего с агентством, может отличаться в 2-3 раза от первоначальной.

Ещё влияет известность бренда, который предлагает сотрудничество.

Когда бренд AIM вышел на тот уровень, когда блогерам стало приятно, что мы им предлагаем рекламу, когда они увидели, что с нами много кто сотрудничает, одна часть блогеров стала повышать цены, подразумевая, что если мы много где мелькаем, значит у нас есть на это бюджет, а другая — наоборот, желая быть причастной, соглашалась работать по бартеру, потому что это стало престижно.

Влияет фактор надобности: иногда блогеры сами идут навстречу, снижают цены или готовы поработать за бартер, если продукт им интересен.

Очень много зависит от настроения и осведомлённости о бренде. Был случай, когда девушка сначала отказалась от сотрудничества, а потом, увидев обзор на наш бренд у стилиста, на которого была подписана, вернулась к диалогу, и в итоге интеграция состоялась.

Дарья Шевелева

Зачем нужна реклама у звезд?

Потому что их читают миллионы, и это не преувеличение. Возьмите Instagram Ольги Бузовой и посмотрите, сколько у нее подписчиков — 12,9 миллионов. Ее посты собирают десятки и сотни тысяч лайков — это значит, что каждую запись просмотрели несколько тысяч человек. 79 563 отметок «Нравится», 134 431 отметок «Нравится» — представьте, что каждый из них прочитал о вашем магазине и ассортименте. Дух захватывает!

Потому что у любой звезды есть фанаты, которые хотят походить на своего кумира. Им интересно знать, в каком ресторане он побывал, что купил в дом, что поел и где покупал одежду. 

Какие тематики рекламировать

На первый взгляд кажется, что в «Инстаграме» засилье ноготочков, ресничек и модной одежды. Действительно, таких аккаунтов много — но в основном это салоны и мастера-одиночки. Из крупных брендов в Instagram нет только ленивого: здесь и сети кафе быстрого питания, и представительства шикарных иномарок, и известные на всю страну гипермаркеты. 

Если вы говорим о звездах и блогерах — им можно предложить практически любую тематику. Все мы люди-человеки: едим, одеваемся, посещаем торговые центры, делаем подарки и покупаем безделушки для дома. Теоретически вам могут прорекламировать любой товар, но лучше все же, чтобы ЦА блогера или звезды пересекалась с вашей. Для этого нужно связаться с владельцем аккаунта или его представителем и все разузнать. Как правило, вам предоставят и статистику страницы, и охват, и пол/возраст целевой аудитории.