Стопслова в тексте: что это такое, как от них избавиться

Немного о SEOоптимизации

Каждый вебрайтер должен владеть хотя бы азами SEO-оптимизации, иначе написанный им контент никогда не попадет в поисковую выдачу и на сайт не будут заходить посетители. Чтобы статья продвигалась в поиске, она должна иметь ключевые слова – это то, что люди забивают в поисковый запрос, когда ищут информацию. Ключевые слова должны равномерно распределяться по тексту. Их не должно быть много, так как поисковые роботы сразу же заметят переспам и отодвинут такой текст на более дальние позиции. А теперь представьте: вы написали статью, расставили в ней ключевые фразы, а половина из них оказалась стоп-словами. То есть по факту поисковые машины половину слов проигнорировали. И получилось, что плотность ключевиков уже больше нормы со всеми вытекающими последствиями. Но это только верхушка айсберга.

Отглагольные существительные

Самая сильная, динамичная и емкая часть речи — глагол. Рспользуйте глаголы везде, РіРґРµ получается.

Самое страшное, что можно сделать с глаголом — превратить его в отглагольное существительное. В нем нет действия и энергии:

Нет: Оказываем услуги по созданию и продвижению сайтов и приложений

Да: Создаем, запускаем и продвигаем сайты и приложения

Нет: Проводятся ремонтные работы дорожного полотна

Да: Ремонтируем дорогу

Нет: Предоставляем услуги по подбору персонала

Да: Подбираем и нанимаем сотрудников

Корпорации и чиновники любят отглагольны существительные. Дескать, это звучит более официально и вызывает больше уважения. Более официально — это правда. А насчет уважения — как по мне, его следует заслужить чем-то более полезным, чем казенный язык.

Как работать со стопсловами

Когда встречаете в тексте стоп-слово, разберитесь, действительно ли оно лишнее. Что будет, если его убрать? Потеряет ли текст смысл? Если не потеряет или потеряет незначительно — удаляйте.

Со стоп-словами: В настоящее время россияне крайне озабочены проблемой обвала курса рубля

Без стоп-слов: Россияне боятся обвала рубля

После удаления посмотрите, как сделать текст интереснее. Вместо неинформативной взятой с потолка брехни добавьте интересную информацию.

Хуже: В настоящее время россияне крайне озабочены проблемой обвала курса рубля

Лучше: По данным ФОМ, 40% россиян следили за курсом рубля в октябре 2014 года

Так у вас получился честный и интересный текст.

Неопытный редактор останавливается на первом шаге: только удаляет стоп-слова. Это неплохо само по себе, но этого мало. Я советую сначала «сушить» текст, потом наполнять.

Оценка

Чтобы текст был убедительным, в нем должна быть правда. А правда — в фактах, а не авторской оценке. Красивый, умный, качественный, недорогой, быстрый, выгодный — оценки.

Нет: Это очень богатый парень

Да: Его состояние — 18,6 миллиардов долларов. Он на сороковой строчке списка «Форбс»

Нет: Магазин доступных цен

Да: Продукты и хозтовары со скидкой для пенсионеров

Нет: Это невероятно известный писатель

Да: Его последний роман издали тиражом в полмиллиона экземпляров — при среднем тираже в 10 тысяч.

РљРѕРіРґР° вы говорите, что писатель «невероятно известный», вы на самом деле ничего не говорите. Это ваша оценка, которая (простите за прямоту) читателя не интересует. Рзбавляйтесь от оценок и насыщайте текст фактами, будет Р·РґРѕСЂРѕРІРѕ.

Какие стопслова не нужно использовать

Существуют слова и фразы, которые не рекомендуется использовать в большинстве случаев. К ним относятся вводные обороты, например: в наше время, как некоторые говорят и т.д.

В список также попадают частицы, предлоги и некоторые часто используемые слова. Их применения нельзя избежать полностью. 

В список стоп-слов для копирайтера входят следующие категории:

  • слова, которые относятся к псевдо-коммерческому стилю (например: скачать, бесплатно);

  • бренды конкурентов;

  • слова, относящиеся к видеоиграм или часто используемые в социальных сетях;

  • нецензурная и порнографическая лексика;

  • слова, не относящиеся к теме сайта;

  • запросы, связанные с софтом.

Усилители

Стоп-слова из этой категории усиливают значение других слов: очень быстрый процессор, максимально выгодный кредит, абсолютно надежный банк, самый лучший фильм, совершенно отвратительный сценарий.

Усилители хороши тем, что за каждым из них стоят скрытые факты и доказательства. Самый лучший — по чьему мнению? Абсолютно надежный — почему? Максимально выгодный кредит — в чем выгодный? Ответьте на эти вопросы, и станет информативно:

Нет: Предлагаем кредит на максимально выгодных условиях

Да: Льготный кредит наличными для госслужащих под 12,3% годовых

Нет: Ну очень низкие цены на Айфоны!

Да: Взломанные Айфоны за 20 000 рублей

Нет: Совершенно отвратительный сценарий

Да: Сценарий отвратительный: герои плоские, логика нарушена, шутки несмешные

Копирайтер здесь усомнится: а как же читатель поймет, что ваш продукт очень выгодный, если ему прямо об этом не сказать?

Дело вот в чем. Когда вы говорите читателю «Это очень выгодно», он вам не верит. Все уже наелись этой брехни. В 2015 году это работает только на самых отсталых.

Чтобы читатель вам поверил, приведите доказательства, причем такие, чтобы ваша мысль стала понятной и без усилителя.

Не пишите «Очень выгодные кредиты под 12,3% годовых».

Объясните, почему это выгодная процентная ставка.

Объясните, почему на Айфоны такие низкие цены.

Расскажите подробнее, чем вам не понравился сценарий.

Сила хорошего текста не в волшебных словах. Сила в правде. Когда вы доказываете свою точку зрения, правда на вашей стороне.

Как поисковые системы учитывают стопслова

Роботы должны отличать ненужную информацию от нужной. Однозначные числа не индексируются. А вот длинные — например, номера телефонов, адреса организаций, дата или время — попадают в индекс. Это важная информация, пренебрегать ею нельзя.

Если вам нужно обязательно привлечь внимание поисковой системы к стоп-слову — например, если это часть ключа — поставьте перед ним символ «+». Это повысит частотность запроса.

Паразиты времени

Все, что вы пишете, по умолчанию относится к настоящему времени. Если вы пишете о чем-то, что происходит сейчас, об этом не нужно отдельно писать. Все это и так подразумевают.

Паразиты времени — это бессмысленные отсылки к настоящему времени. Чаще всего с них начинаются пространные брехливые статьи.

Нет: В настоящее время мы наблюдаем резкий спад курса рубля

Да: Рубль падает

Эти фразы считаются паразитами только тогда, когда в тексте нет противопоставления с прошлым. Если противопоставление есть, то это не паразит:

Десять лет назад мы смотрели фильмы с пиратских дисков и бережно их хранили. А сегодня фильм проще скачать из интернета, чем найти от него диск на полке.

Что это

Стоп-слова — это слова, которые чаще всего удаляются из текста без потери смысла.

Со стоп-словами: На сегодняшний день одной из самых актуальных проблем  россиян является проблема безработицы

Без стоп-слов: Россияне боятся безработицы

Стоп-слова сами по себе не плохие, и на каждое стоп-слово есть ситуация, когда его нужно использовать. Но чаще всего авторы используют их не к месту:

Хуже: В бассейне студенты могут плавать и заниматься водными видами спорта

Лучше: В бассейне студенты плавают, играют в водное поло и занимаются гимнастикой. Осьминог не может жить в пресной воде

В верхнем примере «может» обозначает потенциальность — мол, студенты могут плавать, а могут и не плавать. Формально это правильно, но эта деталь только усложняет текст и не добавляет смысла. Это языковой мусор, удаляем.

А вот нижнее «не может» означает отсутствие физической возможности, здесь это уместно и информативно.

Категории стопслов

В базе Главреда 1000 стоп-слов, и это далеко не полный список. Заучивать их бессмысленно.

Куда полезнее понимать принцип стоп-слов, их смысловые категории. Если вы знаете категории, вы увидите стоп-слова даже если их не видит Главред. В моей системе восемь категорий:

Вводные конструкции Усилители Оценка Паразиты времени Местоимения Штампы Отглагольные существительные Всё неопределенное

Сегодня я кратенько пройдусь по всем категориям.

Мусор – в корзину

Другая группа стоп-слов влияет на восприятие текста уже не поисковыми роботами, а читателями. Она утяжеляет речь и делает ее малопонятной. Эти слова можно безболезненно удалять из текста, и он лишь выиграет от этого. Я приведу некоторые примеры, чтобы вы по аналогии анализировали свои тексты и освобождали их от этого ненужного хлама.

  • Впрочем
  • Достаточно
  • Весьма
  • Данный
  • Похоже
  • Действительно
  • Значит
  • Как известно
  • На мой взгляд
  • Должно быть
  • Нередко
  • Общеизвестно
  • Обычно
  • Определенно
  • Разнообразный
  • Реально
  • С учетом
  • Вроде бы
  • С целью
  • Свыше
  • Так называемый
  • Так сказать
  • Так что
  • То есть
  • Такой
  • Около
  • Крайне
  • Как бы
  • Относительно
  • В общем-то
  • Наверное.

Подобными словами мы пытаемся украсить статью или придать ей эмоций, и даже не подозреваем, что в этом случае увеличивается вероятность стилистических и пунктуационных ошибок, а текст усложняется для восприятия.

Что такое стопслова в SEO

Полезно будет знать, что такое стоп-слова в SEO. Если контент будет построен без их использования, то текст будет непонятен не только аудитории, но и поисковым системам. Стоп-слова делают предложения более органичными в случае использования ключевых фраз.

  	 Стоит отметить, что в поисковые системы не мог

Стоит отметить, что в поисковые системы не могут «увидеть» такие слова во время индексикации или ранжирования сайтов. Поэтому очень часто рекомендуется заказать Яндекс Директ под ключ, чтобы избежать такой ситуации.

В связи с этим весь контент в мировой паутине поделен на свои категории. Например, развлекательные, научные. В каждой из них свои особые правила. Избыток стоп-слов повышает водность и тошноту текста, в результате чего релевантность падает. Важно знать, как найти баланс между примитивным и эффективным текстом.

Штампы

Штамп — это несколько слов, которые «сцепились» в устойчивую конструкцию. Эту конструкцию легко заменить одним емким словом или написать более точно:

Нет: Шаг за шагом мы двигаемся к завершению проекта

Да: Постепенно доделываем проект

Нет: Скорость интерфейса хромает на обе ноги

Да:В Рнтерфейс тормозит

Нет: Наша команда профессионалов нацелена на решение задач вашего бизнеса

Да: Оформляем и запускаем интернет-магазины для существующих торговых сетей

У штампов есть предательское свойство: кажется, что их значение понятно, но на самом деле никто не знает, что они означают:

Создаем сайты под ключ Комплексный подход к маркетингу

Это, естественно, чепуха. Либо объясняйте, что это значит, либо не используйте вообще.

Всё неопределенное

Рнформационный стиль заставляет авторов писать правду, предъявлять факты и быть точным. Неопределенные местоимения, наречия и частицы делают СЂРѕРІРЅРѕ обратное: скрывают правду и делают РІРёРґ, что информация есть. А ее нет:

Нет: В итоге мы как-то сдали проект

Да: Мы пахали месяц без выходных, и в итоге сдали проект

Нет: Что-то я сегодня не в форме

Да: Я сегодня не в форме

Нет: Кто-то говорил, что первым женским достоинством является скромность

Да:  Карамзин писал, что всегда и везде первым женским достоинством была скромность

Что такое стопслова в Инстаграме

Напоследок рассмотрим, что такое стоп-слова в Инстаграме. Их использование заметно сэкономит время и ресурсы, когда будете подбирать себе целевых пользователей для Ваших задач.

  	 Применение зависит от направления аккаунта, по

Применение зависит от направления аккаунта, потому что у каждого своя уникальная аудитория. Например, если представляется учетная запись бренда одежды, то в автоматических подписках нужно исключить страницы конкурентов.

Слова: магазин, одежда купить и т.д. можно внести в список стоп-слов в специальный фильтр. Некоторые предпочитают вместе этого заниматься аудитом контекстной рекламы, но тут действовать нужно на свое усмотрение.

Использование стоп-слов в различных сферах жизнедеятельности эффективный инструмент для достижения успеха. Однако, пользу он может принести лишь в умелых руках. А что Вы думаете по этому поводу?