Таргетированная реклама в Инстаграм : Настройка через Фейсбук

Как запустить рекламу

Реклама в Инстаграм делается через привязку к Фейсбуку. 

1. Сначала нужно завести бесплатный бизнес-аккаунт в Инстаграме. Делается это так — заходим в обычный профиль, нажимаем на кнопку меню → «Настройки» → «Аккаунт» → «Переключиться на профиль компании». Готово. Эта функция работает в мобильной версии соцсети, в веб версии ее нет.

2. Переходим на бизнес-страницу Фейсбука. Если ее еще нет — создаем.

Инструкция по созданию бизнесстраницы:

      3. Возвращаемся к процессу привязки бизнес-аккаунта Инстаграм к профилю Фейсбук. Заходим на только что созданную страницу в Фейсбуке и в правом верхнем углу нажимаем «Настройки».

      4. В меню слева выбираем Инстаграм.

      5. Открывается новое окно, нажимаем «Войти».

      6. Вводим данные для входа в соцсеть. Теперь аккаунты связаны друг с другом.

      7. После привязки аккаунта прокручиваем страницу вниз до пункта «Создавайте рекламу в Instagram на Facebook». 

      8. Нажимаем «Создать рекламу». Нас перебрасывает в пункт создания рекламной кампании в Ads Manager

      9. Выбираем цель рекламной кампании. Например, это может быть «Трафик» — переход пользователей на сайт оффера.

      10. Далее идут стандартные настройки кампании. Если цель «Трафик», то нужно:

      • придумать название для группы объявлений, например: RU — 18+
      • выбрать, куда направлять трафик, здесь отмечаем пункт «Сайт»
      • включить/отключить динамические креативы и предложения для покупателей
      • настроить и сохранить аудиторию
      • настроить места размещения рекламы
      • указать бюджет кампании

      Настраиваем таргетированную рекламу

      О чем я и говорила — только посмотрите, насколько много появилось различных целей продвижения. Вот он — кабинет истинного мастера. Сегодня я вас научу, как всем этим делом управлять.

      Мы будем учиться настраивать рекламу с целью «трафик». Скажу так: если вы разберетесь с целью «трафик», то со всеми остальными целями проблем у вас не будет.

      Выбираем «Трафик» и называем нашу кампанию так, чтобы потом не забыть и не потерять (порядок не будет хронологическим). Жмякаем «Продолжить» и попадаем в настройку объявления.

      Первое, что нужно сделать, это выбрать, куда именно будет идти ваш трафик:

      Вы можете переводить посетителей на внешний ресурс (личный сайт, продающий лендинг, статью, интернет-магазин, страницу товара и т.д.) или мобильное приложение (его нужно будет зарегистрировать, подробнее об этом здесь). Вы также можете предложить людям перейти из рекламы в Messenger, чтобы, например, задать вопросы вашей компании. Примерно так это работает и с WhatsApp — после нажатия на рекламу откроется переписка с вами в WhatsApp.

      Далее есть такие меню, как «динамические креативы» или «предложение». Скажу так — если у вас действительно уникальный оффер, нечто взрывное (отличающееся от среднерыночных условий), чего еще не видел интернет, то можете почитать инструкцию и настроить себе эти функции. Для стандартной настройки они не важны. Поэтому мы идем дальше.

      Второе, что мы делаем, — это настраиваем аудиторию. 

      Аудитория

      Если вы уже настраивали и сохраняли аудитории, их можно выбрать через «Используйте сохраненную аудиторию». В поле «Пользовательская аудитория» можно создать аудиторию для ретаргетинга или похожую на ваши сохраненные параметры аудиторию.

      Углубляться в это мы не будем, поэтому просто берем все, что мы с вами проработали на первой статье курса (когда определяли ЦА) и переносим в соответствующие поля. Не забудьте открыть «показать дополнительные параметры».

      Рассмотрим отдельные поля подробнее.

      Местоположение

      Начнем с местоположения. Как здесь можно накосячить? Очень просто. Стандартная и наиболее распространенная ошибка — выбор всей страны. Представим ситуацию: вы продвигаете мероприятие, которое проходит в Москве. Логично выставить местоположение «Москва». Но вы понимаете, что к вам приходят посетители также и из Санкт-Петербурга, и из Владимира и так далее. Понимая это, вы ставите местоположение «Вся Россия». И совершаете ошибку.

      Гораздо лучше будет сделать отдельную рекламу для каждого города, разделяя таким образом аудиторию на сегменты. 1 объявление на Москву, 1 объявление на Санкт-Петербург и так далее. Уже потом можно будет сделать объявление на всю страну, но отфильтровать людей как-нибудь «жестким» критерием, например, по интересам или платежеспособности.

      Интересная особенность: вы можете манипулировать радиусом. Базовые настройки — это сам город и +40км округа. Вы можете выбрать только город (без округа), а также можете исключить какой-то город.

      Этим можно интересно управлять. Например, нам нужно охватить коттеджный городок вокруг большого города. Тогда мы ставим радиус +20км, а сам город ставим в исключение. Таким образом мы получаем только круг радиусом 20км вокруг какого-то города.

      Также вы можете выбрать категорию людей:

      Это важно, например, для локального бизнеса, когда вам нужно выбрать именно тех людей, который живут в вашем городе.

      Кстати, через кнопку «Поставить метку» вы можете настроить рекламу в определенном районе. Это также важно для локального бизнеса.

      Идем дальше.

      Возраст, пол

      Установленные по умолчанию параметры возраста и пола вам не подходят, поэтому не забудьте поменять их в соответствии с вашей ЦА. 

      Языки

      Если вы работаете с российским рынком, ставьте русский язык либо не меняйте вообще ничего. Если же вам нужна какая-то специфика — например, вы продвигаете курс от западных спикеров среди русской аудитории — тогда можете устанавливать нужные языки как угодно.

      В приведенном выше примере с лингвистическим курсом логично выбрать настройку «английский язык» и показывать рекламу только тем, кто использует английскую версию Фейсбука и может воспринимать англоязычный контент.

      Интересы

      Следующий элемент под названием «Детальный таргетинг» настолько обширен, что не будет для вас практики лучше, чем просто сесть и проклацать каждое меню отдельно.

      Поэтому садимся, нажимаем «Просмотр» и проклацываем все возможные настройки. В будущем это поможет вам настраивать аудиторию максимально детально.

      Давайте коротко пробежимся по всем пунктам:

      Политика конфиденциальности

      Так как в лид-форме собираются персональные данные, нужно указать ссылку на политику конфиденциальности компании. Это обязательное окно, его нельзя пропустить.

      Если у вас нет сайта, где можно разместить политику конфиденциальности, достаточно сделать Google-документ и дать ссылку на него.

      Здесь прикрепляем политику конфиденциальности компании

      Собственная оговорка — это дополнительнительные условия к политике конфиденциальности. Человек ознакомится с такой оговоркой перед страницей благодарности. И будет должен подтвердить, что согласен с ней.

      Этот пункт используется, если личные данные пользователей вы собираетесь передавать третьим лицам или публиковать в открытом доступе. Например, с помощью лид-формы пользователи записываются к вам на очное обучение с пропускной системой, а оформлением пропусков будет заниматься сторонняя организация.

      Как сделать рекламу в Instagram продающей

      В Фейсбук есть несколько опций, которые стоит использовать для лучшего продвижения рекламной кампании. Так, в Ads Manager можно настраивать оптимизацию бюджета по своему усмотрению.

      Здесь же доступно проведение сплит-тестов.

      На странице выбора цели нужно перетащить ползунок в положение активации A/B тестирования и выбрать тот параметр, который будет его объектом.

      Данный инструмент позволит быстрее и точнее понять, какой контент, формат подачи больше остальных цепляет целевую аудиторию и помогает раскрутке. Дополнительно для повышения эффективности стоит отслеживать статистику объявлений, анализировать эффективность рекламы и официального сайта.

      Не стоит забывать и о регулярных обновлениях. Создавайте через Фейсбук новые рекламные объявления, добавляйте в них динамичные баннеры или видео, проводите промо-акции.

      Выбор места размещения рекламы

      Нажимаем «Выбор мест размещения вручную». Тут у нас есть Фейсбук, Инстаграм, Мессенджер и Audience Network. 

      Через это меню можно настроить рекламу для Фейсбук и Инстаграм одновременно. Но! Лучше настраивать рекламу для этих соцсетей разными запусками. То есть отдельное объявление для Фейсбук и отдельное для Instagram. Это важно, потому что у этих платформ разные требования к размеру и качеству изображений. Но если вы, например, продвигаете видео с целью получения просмотров, можете ставить одновременное размещение для обоих соцсетей. В общем, действуйте с умом.

      Что такое Audience Network? Это партнерские сайты, которые разрешили Фейсбук показывать у них его рекламу. Людей там много, а цена за них зачастую низкая. Клики вы получите, но будут ли они эффективными — нужно тестировать.

      Messenger — тоже неплохая площадка. Советую оставить и посмотреть, будет ли оттуда конверсия.

      Краткая информация

      Это необязательный пункт, где можно написать общую информацию о товаре или услуге, которую пользователь увидит перед заполнением формы.

      Состоит из:

      Заголовок

      Здесь лучше всего указать ваш оффер из рекламного объявления. Например, приглашение записаться на бесплатную консультация до какой-то даты.

      Изображение

      Здесь выбираем такое же изображение, как в рекламном объявлении, или загружаем другое изображение. Тогда картинки в объявлении и форме будут отличаться.

      Макет

      Текст может быть представлен в виде списка или описания (в терминах Ads Manager абзац текста называется параграфом).

      Вот так ваш текст будет выглядеть, если вы выберете оформление «Параграф»
      Вот так ваш текст будет выглядеть, если вы выберете оформление «Список»

      Сохраняем аудиторию

      Теперь, когда вы максимально детально настроили аудиторию, не забудьте ее сохранить. Для этого нажмите на соответствующую кнопку.

      Это сэкономит вам время на следующих рекламных объявлениях. Но вы в любой момент можете отредактировать сохраненные настройки.

      Заходим в рекламный кабинет

      Сначала Фейсбук предложит вам выбрать цель рекламы. Обо всех целях и особенностях я рассказывала в этой статье. Вот коротко о них:

      • Получение лидов, контактных данных вашей потенциальной аудитории.
      • Получение подписчиков в свои сообщества в социальных сетях.
      • Увеличение трафика на сайте: можно переводить людей из социальных сетей на лендинг, блог, интернет-магазин и так далее.
      • Поднять охват ваших публикаций: это легче делать через кнопку «Продвигать публикацию», о которой мы поговорим чуть ниже.

      Фейсбук предлагает выбрать одну из этих целей:

      Да, кстати, выключите AdBlock — с ним могут возникнуть ошибки в системе.

      НО! С этим окном мы работать не будем. Откройте новую вкладку и перейдите по этой ссылке, чтобы сразу же попасть в Ads Manager. В нем намного больше возможностей для настройки рекламы.

      В рекламном кабинете вы можете создавать, просматривать и редактировать рекламные кампании, группы объявлений и сами объявления. Пользоваться Ads Manager можно и на компьютере, и на телефоне (с телефона будут доступен не весь функционал).

      Кстати, вы можете рекламировать свои посты с помощью кнопки «Продвигать публикацию», которая находится под публикациями на бизнес странице. Она есть как в мобильной, так и в десктопной версии, и позволяет быстро настроить рекламу для конкретной публикации.

      Слово «быстро» в контексте рекламы не всегда положительно, ведь вы получаете не весь функционал настроек. Поэтому я настоятельно рекомендую запускать и вести рекламу через рекламный кабинет на компьютере — так вы сможете настраивать объявление максимально гибко.

      Итак, теперь мы нажимаем на кнопку «Создать рекламу» и приступаем к настройке.

      Настройка бюджета

      Следующий, заключительный, блок настроек — это бюджет. 

      Вы можете выбрать между бюджетом на день и на весь срок действия. Принципиальной разницы между ними нет. Есть небольшие различия по распределению бюджета на неделю, но на начальном этапе это не так важно. При выборе «дневной бюджет» ваша ставка может коррелироваться в течение недели, а при выборе «бюджет на весь срок» — в течение всего срока.

      Когда вы включаете «Бюджет на весь срок действия», автоматически устанавливается длительность в месяц и общий бюджет размером в 350$. Не забудьте поменять эти параметры 🙂