Таргетированная реклама в Инстаграм. Подробное руководство

Таргетированная реклама в Инстаграм. Подробное руководство

Советы по настройке таргетинга ВКонтакте:

  • Тщательно изучите целевую аудиторию. Собранные данные помогут настроить рекламное сообщение на релевантных пользователей.
  • Настраивайте узкий таргетинг, разделяйте объявления по региону и полу, чтобы выделить релевантную аудиторию.
  • Для объявления выбирайте яркое и контрастное изображение, а в тексте отразите эмоциональный посыл или призыв к действию для привлечения внимания.
  • Тестируйте разные форматы. Создавайте сразу несколько объявлений, чтобы посмотреть какие из них сработают лучше.
  • Освоение таргетированной рекламы начните с оплаты за переходы, чтобы не слить бюджет впустую.
  • Отслеживайте эффективность объявлений, наблюдайте за тем, какие из них сработают лучше. Смело отключайте те, что показали худший результат.

Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши . Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к

Текстовографический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

  • Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.
  • Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.
  • Продвижение сообщества. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Дополнительные форматы

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Как настроить таргет в Инстаграме через Фейсбук

Лучшие показатели эффективности даёт настройка таргета через рекламный кабинет Фейсбук. В нём больше параметров, по которым можно подбирать аудиторию, пиксель для сбора «тёплой» аудитории и возможность подгрузить аудитории с парсеров.

Парсеры — специальные программы, которые собирают аудитории из групп в соцсетях, клиентов конкурентов, посетителей вашего сайта.

Чтобы пользоваться рекламным кабинетом создайте бизнес-страницу в Фейсбуке и свяжите её с бизнес-профилем в Инстаграм.

Создать рекламные объявления вы можете в AdsManage

Создать рекламные объявления вы можете в AdsManager. Это рекламный кабинет Фейсбук, в котором вы настроите рекламное объявление. Однако в нём нельзя создать креативы.

Для создания креативов пользуйтесь приложениями на смартфоне или сервисами Canva, Crello и Фотошопом.

Для новичков, которые впервые пытаются настроить р

Для новичков, которые впервые пытаются настроить рекламную кампанию, главным минусом рекламного кабинета Фейсбук может стать его визуальное оформление. Дело в том, что вид кабинета регулярно меняется: знакомые кнопки и разделы разработчики меняют местами или переносят.

. Настройка расписания показов

Расписание показов — важный пункт, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подходит круглосуточный показ рекламы семь дней в неделю.

Но в некоторых случаях определенные дни и часы нужно отключать. Например, если для заказа товара или услуги необходимо связаться по телефону с рекламодателем, а офис не работает в ночные часы, выходные или праздники.

Настройка ретаргетинга во ВКонтакте

Аудиторию можно создать тремя способами:

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке можно прочитать здесь.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Как создать изображение для таргета в Инстаграме

Времена, когда приходилось обращаться к дизайнеру по поводу и без, давно позади. Если бюджет ограничен и нужно сделать что-то простое, но интересное, рекомендуем . Это как фотошоп, только легче! Мгновенная регистрация и множество шаблонов для разных форматов.

Какие есть цели в кабинете Facebook

В Ads Manager намного больше целей, чем было упомянуто выше. Они поделены на 3 группы: узнаваемость, лиды и конверсия.

Узнаваемость

Узнаваемость

В первую группу входят «Охват» и «Узнаваемость бренда», которые очень используют для продвижения бернда в Инстаграм, а также показать рекламное объявление большему количеству людей за меньшие деньги.

Лиды

«Трафик» и «Вовлеченность» относятся ко второй группе. В нее также входят пункты «Генерация лидов», «Просмотры видео», «Установки приложения», «Сообщения».

Конверсия

Последняя группа нужна в первую очередь при работе с интернет-магазинами. В нее входят «Посещения точек», «Конверсия» и «Продажи товаров из каталога».

Выбор цели в Ads Manager определяет за что именно вы будете платить. К примеру, если вы выбираете «Трафик», то вы будете оплачивать клики пользователей на страницу вашего сайта или приложения в магазине.

Форматы таргетированной рекламы

  • Изображение. Самый обычный и простой формат рекламы. Обычно дополняется рекламным текстом.
  • Видео. Более живой и динамичный формат. Можно показать процесс или результат услуги.
  • . Реклама органично встраивается между сторисами тех аккаунтов, на которые подписана аудитория.
  • Кольцевая галерея. В одну рекламную кампанию можно добавить несколько изображений с с отдельными ссылками.
  • Слайд-шоу. Из нескольких загруженных изображений фейсбук создает видео.
  • Messenger. Такой формат рекламы всплывает между сообщениями в мессенджере.
  • Подборка товаров. Данный формат отлично подходит для интернет-магазинов.
  • Превью продукта. Подходит для рекламы приложений или игр.
  • . Это реклама любого формата, открывающаяся во весь экран смартфона.

. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

Ограничения

Перед тем как размещать объявления, обязательно ознакомьтесь с правилами рекламной деятельности по ссылке.  Что допустимо при создании рекламных креативов, а что запрещено. К примеру, нельзя:

  • нарушать законодательные нормы, призывать к насилию;
  • использовать фотографии, акцентирующие внимание на отдельных частях тела;
  • добавлять изображения с сантиметровой лентой;
  • делать объявления с картинками типа «До и после».

Администрация социальной сети заботится о своих пользователях, чтобы не нарушались права и не вводили аудиторию в заблуждение. Давать ложные обещания тоже нельзя, даже в шутку.

. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Как анализировать таргетированную рекламу во ВКонтакте

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т. д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.

Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

Как повысить эффективность таргетированной рекламы

Влиять на эффективность рекламы можно на этапе настроек. Особенно важно:

  • создавать разные кампании, ориентированные на теплую и горячую аудиторию;
  • настраивать группы объявлений на конкретные сегменты ЦА;
  • адаптировать объявления под разные плейсменты, устройства;
  • контролировать работоспособность ссылок, по которым будет переходить пользователь, а также страниц, форм и кнопок принимающего ресурса;
  • комбинировать разные виды контента в креативах: статичные изображения, видео, графику;
  • использовать контрастные, яркие или фирменные цвета в объявлениях;
  • выписывать текстом только главные, цепляющие тезисы;
  • добавлять UTM-метки для понимания того, с какого объявления пришел покупатель.

Бюджет следует устанавливать на основании опыта предыдущих кампаний. Если это первый запуск рекламы, бюджет устанавливается интуитивно, а потом оптимизируется в соответствии с полученными результатами.