Топ кафе для Instagram в Москве

Контентплан для кафе в Инстаграм. Список постов и сторис

Продающие посты для аккаунта кафе

Значит ли, что в контент-плане кафе продающие посты должны именно что-то “продавать”? Вовсе нет. Приготовление блюд – одно из редких направлений, где даже простая публикация визуала – это уже отчасти продажа. 

Даже без текста, видя просто красивые фото блюд, люди положительно реагируют на посту. Ну а если еще и содержание поста хорошее, тогда все еще лучше. 

Обзор меню. Здесь можно сразу указать цену, состав, КБЖУ. Примеры постов:

  • Искусство еды. Расскажите, почему люди приходят за блюдом именно в это кафе.
  • Новинки вошли в чат. Пост о новом десерте или супе, который должен завлечь потребителя.
  • Эстетика. Здесь можно показать красивый разрез торта (упомянув название и цену).

Услуги. Примеры постов для кафе: 

  • Маленький шеф. Мастер-классы для детей и подростков от шефа заведения.
  • Философия вина. Дегустация, рассказ истории и подбор напитка к определенным блюдам.
  • “All inclusive party”. Обзор банкетного зала.
  • Горячая доставка. Пост о достоинствах доставки.

Скидки. Выкладывайте актуальную информацию об акциях, скидках, специальных предложениях вашего кафе. Идеи для постов: 

  • Сладкий день. Скидки на десерты один день в неделю (например, вторник).
  • “Именинник”. Описание скидки на день рождения (как получить, сколько процентов)
  • Женский день. Скидки девушкам в пятницу, например.
  • Скидки подписчикам за репост или по какому-то “секретному” слову, которое нужно получить в Директ. 
  • Скидка новым подписчикам. Например, при упоминании какого-то “акционного” слова клиенту получают скидку 20% на все пирожные в вашем кафе. 

Видеоконтент. Расширяйте контент-план вашего кафе полезными и интересными видео. И там же, очень аккуратно можно ввести какой-то продающий триггер. Скажем, рассказать о еженедельных скидках, предложить получать “секретные” скидки, участвовать в акциях и так далее. Идеи для видео и роликов: 

  • Советы от шефа. Рубрика, где шеф-повар делится секретами приготовления блюд. Это видео привлечет внимание аудитории, и покажет профессионализм повара.
  • Кофейный эксперт. Бариста развеивает популярные мифы и рассказывает о пользе хорошего напитка.
  • Снимите процесс приготовления напитка. Покажите профессионализм команды.
  • Интересные видео-лайфхаки. Например, о том, как можно сварить сладкий напиток совсем без сахара. 

Используйте проверенные сервисы для продвижения

Сейчас существует масса сервисов для продвижения аккаунтов в Instagram через систему подписок, отписок и лайков. Про доверие к подозрительным веб-сервисам мы писали выше. Мы рекомендуем использовать сервис . Он позволяет очень гибко настраивать выборку пользователей и привлекать целевую аудиторию для дальнейшего взаимодействия. Хороший бонус от сервиса — поиск аудитории в сети «ВКонтакте».

Отмечайте геолокацию

Обязательно добавляйте свою уникальную геолокацию, чтобы потенциальные гости узнали, где именно находится ваше заведение. . При создании страницы в Facebook укажите местоположение и привяжите ее к профилю в Instagram. После того как вы сделаете в Facebook пару публикаций с указанием геолокации, через сутки она появится и в Instagram.

Розыгрыши и конкурсы

Забудьте фразу «Мы не хотим прикармливать подписчиков халявой». Еще как хотите! Один раз сделаете подарок — и долгосрочная любовь к заведению обеспечена. Ставьте конкурсы в контент-план каждого месяца, желательно сразу несколько видов, например:

  1. Также раз в месяц — розыгрыш хорошей бутылки вина, коктейлей, саке и др.

Как правильно вести инстаграм ресторана

Даже если вы не профессиональный маркетолог в сфере HoReCa, создать крутой аккаунт, а после автоматизировать его продвижение не составит для вас труда. Главное, внимательно прочесть пошаговую инструкцию следовать советам, выработанным на почве исследований социальной сети нового поколения. Вести инстаграм вы можете самостоятельно, а можете воспользоваться услугами SMM-специалиста или агентства, но ни тот, ни другой вариант не гарантируют вам 100% оправдания всех ожиданий. Чтобы получать прибыль релевантную вложенным в аккаунт средствам, автоматизируйте процессы в соцсети – с этим вам поможет сервис по продвижению и раскрутке Instaрlus. Его функционал можно протестировать в бесплатном формате на протяжении 7 дней, дабы осознать все прелести бизнеса в digital.

Работа с инфлюенсерами

Самый простой способ наладить сотрудничество с блогерами — сделать «инстаграмный» интерьер — такой, в котором хочется сфотографироваться. Блогеры придут сами и бесплатно, чтобы сделать фотографию в новом модном месте. Даже если вы не можете привлекательно оформить все помещение, создайте зону или стену, которая будет выглядеть стильно и отлично получаться на фото.

Если вы переходите в активную фазу коллаборации с блогерами, предложите им посетить заведение по депозиту. Нано- и микроблогеры рады работать за еду в прямом смысле слова. Выделите 1000 рублей как бюджет ужина, обеда или завтрака, они выберут любые блюда на эту сумму и покажут своей аудитории. Взяли больше депозита? Доплатят и все равно уйдут довольные. Потому что будут сытыми.

Внимательно относитесь к выбору инфлюенсеров, которых собираетесь пригласить в гости. Для начала составьте базу блогеров, к которым вы можете обратиться. Просмотрите личные подписки, изучите аккаунты, похожие на них, зайдите в рейтинги по городу.

У инфлюенсеров может быть блог с любой тематикой, но должны быть хорошие показатели вовлеченности: охваты (не менее 8% от числа подписчиков), просмотры, переходы по ссылке. Запросите эти данные заранее, чтобы понимать, с чем будете работать. И помните: не столь важны новые подписки, сколь толпы голодных людей, увидевших ваши роллы на странице блогера и загоревшиеся желанием прийти в заведение и попробовать блюдо.

Контент для продвижения кафе

Для того, чтобы заведение эффективно продвигалось само по себе, необходимо продумать грамотный контент-план. Вам нужно продумать стратегию, идею, стиль. За счет слаженной концепции профиль будет отличаться от конкурентов. Живой, искренний контент вызовет положительную ответную реакцию у пользователей. Подписчики начнут интересоваться вашим заведением, и обязательно его посетят.

Копирайтинг

Лучше меньше, но вкуснее. Современные пользователи не привыкли читать длинные посты. Фотографии и видео взяли на себя все, поэтому нам остается только изысканно подчеркнуть и раскрыть визуальные материалы с помощью лаконичного текста..

Таргетированная реклама

Рекламу можно настроить по интересам, а можно по геолокации, чтобы показывать объявления, когда человек проходит мимо вашего заведения или заведения конкурента.

Не забывайте, что алкоголь, бокалы и бутылки плохо сочетаются с рекламой. Точнее, вообще не сочетаются — за это можно получить несколько предупреждений или блокировку аккаунта в рекламном кабинете. Но можно соблюдать несколько правил, чтобы не попасть под бан рекламных площадок:

  • бокалы должны быть на заднем плане фотографий, желательно размытыми;

  • все, что связано с алкоголем, лучше показывать в Stories и прямых эфирах;

  • заменяйте слова и фразы про алкоголь подходящим emoji, например, вместо пива можно поставить 🍻, а вместо игристого вина —🍾.

Подходящий бюджет для самостоятельной работы с таргетированной рекламой ресторана — 500–1000 рублей на одну публикацию. Этого будет достаточно, чтобы захватить внимание большой группы людей.

Не забудьте в настройках объявления поставить подходящие широкие интересы: «еда», «рестораны», «ужин», «итальянская кухня», «японская кухня», а также город, в котором находится заведение. Не нужно сужать аудиторию до малых групп, наоборот, завоевывайте широкую аудиторию соблазнительными изображениями десертов и пиццы. Даже если средний чек ресторана не подходит для того, кто увидел рекламу, он заинтересуется. Голод для пользователя Instagram может оказаться сильнее экономии.

Главная цель таргетированной рекламы в социальных сетях ресторанов — охваты. Именно за ними необходимо следить после каждого рекламного объявления. Показатели должны расти или, по крайней мере, оставаться прежними, иначе вы сольете бюджет.

После законченной рекламной кампании подведите итоги по нескольким важным показателям. Недостаточно просто резюмировать, что пост увидели 13 000 пользователей. Вы можете разделить бюджет рекламы (10 000 рублей) на весь полученный охват (13 000 пользователей), так вы получите CPV (Cost per View) — стоимость одного просмотра. А если по ссылке в рекламе перешли 500 человек, то разделив бюджет на это количество вы получите CPA (Cost per Action) — стоимость одного действия.

Советую подробнее изучить аналитику таргетированной рекламы, сейчас мы затронули только два основных показателя. Знания об аналитике пригодятся в будущем, когда вы нарастите обороты. Вы сможете обернуться назад и сказать: «Так вот почему это получилось! Здесь бюджет можно увеличить, а здесь мы что-то делаем неправильно в сравнении с прошлым годом».

Используйте Stories

Stories — самый охватный вид подачи контента, который был впервые введен именно в Инстаграм и получил там максимальное распространение. Однако еще далеко не все умело используют его. Как правило, Stories собирают гораздо больше просмотров, чем посты, за счет их приоритета и скоротечности. При этом они предоставляют гораздо больше возможностей для коммуникации с подписчиком. Можно добавить геолокацию без привязки к Facebook, сделать кликабельный хештег () или упоминание профиля заведения. Большой плюс Stories в том, что вы можете комбинировать подачу информации: видео, фото и картинки с текстом.

Информационные посты для контентплана

Юмор. Примеры постов для контент-плана:

  • Stand-up от персонала. В этой рубрике сотрудники могут рассказать смешной случай из рабочего процесса. Аудитории Инстаграм нравится такой контент.
  • Курьезы нашего кафе. Рассказывайте о самых нелепых и забавных случаях, необычных заказах и пожелания. В каждом кафе всегда найдется что-то подобное. 
  • Смешные истории. Например, подборки исторических анекдотов, случившихся с известными персонами в кафе, ресторане, столовой или просто во время обеда, скажем. 

Польза напитков и блюд. Примеры постов:

  • 3 блюда против голода. Расскажите о блюдах кафе, которые быстро избавляют от чувства голода.
  • Кофе VS чай. Опишите сорта чая и кофе; их основные свойства и плюсы сортов, которые подаются в Вашем кафе.
  • Белое или красное? Разберите для аудитории винные особенности. Посоветуйте к какому блюду подойдет вино; у какого более насыщенный аромат и букет вкуса.
  • “Be fit”. Пост о полезных для фигуры блюдах из меню.
  • 5 причин попробовать том-ям.

  • Почему кафе оформлено именно в таком стиле?
  • Как разрабатывалась цветовая палитра?
  • Почему у мебели такой стиль? 

Достопримечательности рядом. Обратите внимание, что это могут быть как вполне серьезные, так и ироничные тексты. Примеры постов:

  • Что находилось в здании до кафе? Может в этом доме жили известные купцы или находилась мастерская художника.
  • Пост о культурных объектах в шаговой доступности.
  • Место, где всегда лужа. Ироничный пост в духе “Еще 3 000 лет назад, когда и нашего города, и даже государства-то еще не было, здесь точно уже была лужа”. Естественно, тема может быть любой, важен сам принцип. 

Повышаем лояльность клиентов кафе. Контент-план обязательно должен способствовать сближению вас с посетителями. Благо, идей для этого много: 

  • Отзовик. Рубрика, в которой можно выкладывать благодарность гостей.
  • Детский рай. Обзор детской игровой комнаты.

Досуг. Посты о досуге и отдыхе:

  • Музыкальный ужин. Напишите о выступлении группы: дата, время и репертуар. Сделайте анонс заранее.
  • “Аппетит приходит с умом”. Если в заведении есть возможность поиграть в настольные игры или приставку, сделайте об этом пост.

Сколько стоит вести Инстаграм ресторана

Конечно же, вы можете гордо взвалить продвижение и ведение профиля на свои плечи, но посильна ли эта ноша? Вполне логично нанять с этой целью SMM-специалиста с опытом работы, который сможет не только писать тексты и создавать визуальную часть, но и продвигать профиль в социальной сети. На данный момент средняя зарплата такого менеджера варьируется от 125 и до 400 долларов в Украине и России.

Добавляйте видеоконтент

Видео в постах гораздо популярнее, чем просто публикации с фото и текстом, из-за большей интерактивности, движения и звука. Вы можете взаимодействовать с подписчиками через звук и движение. Это задействует больше точек контакта с подписчиком и увеличивает конверсию в активное действие.

С помощью видео вы можете показать процесс. Для заведений это особенно полезно: например, если у вас кофейня, покажите, как вы обжариваете и готовите кофе.

Идеи сторис для кафе 

Продающие истории 

Идеи для продающих сторис  для контент-плана кафе: 

  • акции дня (скидка действует до тех пор, пока “жива” история, то есть пока она отражается сутки в ленте);
  • анонс сезонного меню с интересными фактами об ингредиенте(ах);
  • новинки меню со скидкой для первых N блюд;
  • опросы о качестве заведения;
  • приглашение на дегустацию новых блюд, сладостей и т.п.

Информационные сторис для кафе

О чем можно делать инфо-стори для кафе? Вариантов очень много, от рубрики “Доброе утро”(ежедневная история о каком-то отдельном блюде)  и просто фото коллектива в работе до сторис о калориях блюд и пользе конкретных продуктов для здоровья. 

Другие варианты идеи историй для кафе: 

  • фото коктейля и пожеланием “Хороших выходных”. 
  • видео с мастер-классов и банкетов;
  • фото дня ( после обеда, например, вы делаете фото блюда, которое сегодня до обеда заказывали чаще всего);
  • обзор витрины с десертами.