Зачем хештеги в Инстаграме и работают ли они в году

Что такое хештеги в Инстаграм и для чего они нужны?

Хештеги в Инстаграм — это слова или словосочетания, которые фильтруют контент по тематикам. Теги выглядят вот так: #тематическийхештег. Если в теге 2-3 слова, то они должны быть написаны слитно — без пробелов, точек и запятых.

Хештеги можно сравнить с ключевыми словами в SEO. По этим словам можно найти нужный контент по #тегам. Например, если вы хотите найти работы художников, то в поиске Instagram достаточно ввести слово #картины или #работыхудожника. 

Как правильно написать хештег

Правильное написание хештега — несложная наука, но свои правила есть и здесь:

  • Хештег пишите слитно, даже если это несколько слов. Если хотите разделить слова, то делайте это через нижнее подчеркивание.
  • Знак решётки ставьте вплотную к словосочетанию. Если вы поставите между ними точку или обычный пробел, то такой набор не будет работать как полноценный тег.
  • В хештегах можно использовать цифры и эмодзи, но нельзя использовать специальные символы, такие как $, % и знаки препинания.

Какие хештеги подходят для продвижения

При подборе меток важно учитывать два фактора: конгруэнтность и частотность.

Конгруэнтность

Википедия

Конгруэ́нтность в широком смысле — равенство, адекватность друг другу различных экземпляров чего-либо или согласованность элементов системы между собой.

В рамках продвижения в Инстаграме это означает, что теги не должны противоречить тому, что происходит у вас в аккаунте. Старайтесь придерживаться профильных / тематических и околотематические словосочетаний, которые связаны и дополняют вашу основную тему.

Например, если я маркетолог, то использовать теги с упоминанием ремонта квартир или услуг по уборке квартир для меня не конгруэнтно. А использование слов, которые относятся к темам поиска копирайтера или таргетолога, — конгруэнтно. Пользователь, ищущий маркетолога, может интересоваться также услугами других специалистов, помогающих в продвижении.

Лайфстайл теги, как правило, хуже работают для экспертов и профильных аккаунтов. Добавляйте их осторожно и в умеренном количестве.

Для локального бизнеса конгруэнтны теги с упоминанием местоположения.

Частотность

Хештеги должны быть достаточно популярными. Это определяется тем, как часто пользователи используют тег.

Число упоминаний около хештега — это уникальное число. Оно показывает, сколько раз за время существования Инстаграма пользователи добавляли этот хештег в свой контент.

Не стоит писать общие хештеги: счастье, любовь, путешествие и так далее. Выбирайте те, которые находятся в диапазоне между 50 000 и 500 000 упоминаний. Иначе ваш пост быстро улетит вниз и никто не успеет его заметить.

Если выбор по вашей теме скудный, попробуйте подобрать теги, частотность которых ниже 50 000. Но не стоит использовать слишком много тегов с упоминанием менее 5 000.

Это правило не всегда справедливо для локальных тегов. Они могут быть совсем с небольшим количеством упоминаний. Но их всё равно стоит использовать, так как они будут способствовать более быстрому нахождению вас по конкретному месту. Да, пусть это будет небольшой процент охвата, но зато вы сразу попадётесь на глаза вашему целевому клиенту.

Узнать популярность или частоту использования можно через поиск в Инстаграме.

Минусы

Некоторые люди используют определенный хэштэгне по назначению. Особенно это касается наиболее популярных и универсальных. Например, метка с названием города востребована не только обычными жителями или теми, кто публикует фотографии, но и продавцами.

По некоторым наиболее популярным меткам спам составляет едва ли не 90% всех публикуемых фотографий. Поэтому метка становится бесполезна. Пользователи ищут альтернативу среди других хэштегов, но в любом случае, это требует дополнительной работы и не всегда заканчивается успехом.

Как пользоваться хэштегами эффективно

В основном, все пользователи ставят хэштеги для повышения охвата своего контента. Таким образом, посты получают больше лайков, а профиль собирает много подписчиков. Каждый пользователь должен понимать, что метки не играют основную роль в продвижении аккаунта, они скорее представлены как вспомогательный элемент.

Опытные пользователи Инстаграм не советуют использовать готовый список хэштегов для каждой публикации. Такие метки стоит относить к спаму, живых подписчиков они все равно не привлекут.

Для качественной раскрутки профиля рекомендуется подбирать подходящие хештеги под каждый пост. Желательно выбирать -низко и -средне частотные хештеги, чтобы не затеряться среди миллионов #follow4follow

Даже хештеги средней популярности живут только несколько минут. Размещенная фотография с хештегом-миллионником уже через считанные секунды опустится вниз и ее никто не увидит.

Большой список оставленных тегов визуально испортит текст, читать его станет неудобно и многие фолловеры попросту перелистнут ленту дальше. Уникальные хэштеги, используемые для комплектации собственных постов, в огромном количестве остальных публикаций попросту потеряются.

Сервисы для поиска хештегов в Инстаграм

Если идеи о том, какие ставить hashtags, у вас отсутствуют, то это нестрашно. Проблема легко решается при помощи специальных бесплатных веб-сервисов. С их помощью можно легко проанализировать, насколько то или иное слово популярно в Инсте.

  • stapico.ru — кроме главной задачи, решает еще одну — управлять аккаунтом с ПК или ноутбука.
  • hashtags.org —этот веб-сервис предлагает широчайший выбор различных хештегов. Хотя  интерфейс платформы выполнен на английском, с русским он также работает, и делает это весьма эффективно. Находит также схожие похожие по смыслу hashtags.
Hashtags.org для Instagram

Hashtags.org для Instagram

  • tagdef.com — показывает все распространенные, новые, а также схожие теги. Интерфейс на английском языке.
  • instagramm.ru/hash-tags/ — небольшой сервис, но очень удобный в плане использования, т. к. тут все четко разложено по полочкам и можно быстро отыскать необходимое.
  • ritetag.com — еще один англоязычный сервис, хорошо подходящий для продвижения международных пабликов.
  • MyTager — приложение для iPhone. Пользователи вводят слово, и приложение само формирует подборку из тематических тегов.
  • hashtagify.me — сервис на английском, но отлично работает и с тегами на русском. Выдает популярные, похожие, новые.
  • clarifai.com — сервис самостоятельно находит теги под указанную фотку, но на английском. И не в каждом случае выводы искусственного интеллекта совпадают с представлениями пользователей.

Зачем использовать хэштеги в Instagram?  

Хэштеги ー это хороший способ расширить аудиторию. Когда вы используете хэштег, пост появляется на странице этого хэштега. Если вы используете его в Истории, он может быть включён в соответствующую Историю с этим хэштегом, которая также отображается на странице хэштега. 

Люди могут подписаться на хэштеги. Это означает, что они могут увидеть ваш пост с хэштегом в своей ленте, даже если они не подписаны на вас (пока). 

Хэштеги в Instagram могут быть отличным способом создания сообщества онлайн, поскольку люди мотивированы, чтобы взаимодействовать с вашей компанией. Например, поскольку у людей в 2020 году неожиданно изменился способ тренировок, Nike Los Angeles использовала хэштег #playinside, чтобы показать местных жителей, тренирующихся у себя дома. 

Советы и нюансы

Нередко хэштеги используются абсолютно бесполезно, при этом человек тратит много времени и сил для их публикации. Рекламщики и маркетологи активно используют метки сами, а также обучают других, как правильно применять их для раскрутки своей страницы. Инстаграм – социальная сеть, в которой теги являются крайне важным инструментом, но только в том случае, если они написаны грамотно.

Большинство пользователей Инстаграм не до конца понимают алгоритм социальной сети или попросту недооценивают работу хэштегов. При использовании этого инструмента обычными обывателями совершаются масса ошибок, а для продвижения страниц это играет негативную роль.

Важность тестирования

Когда вы сгруппируете теги по группам и начнёте использовать их при публикациях, то очень важно не делать выводы после одного раза. Охват по тегам зависит от совокупности факторов:

  • есть ли надпись на картинке;
  • какая надпись на картинке;
  • привлекательность картинки;
  • что написано в первых двух строках текста;
  • сколько хештегов вы используете;
  • какова частота каждого хештега;
  • насколько тема поста совпадает с интересами вашей ЦА.
  • Приведу пример из своего аккаунта.

Я опубликовала два поста с одинаковым набором хештегов с разницей в 20 дней. Но если в одном посте хештеги принесли больше половины новых показов, то у второго такой охват составил менее 15%.

Разные картинки, разная подпись и всё — результаты отличаются. Поэтому важно тестировать несколько раз, прежде чем выносить вердикт, что подобранные хештеги не работают.

Например, если группа хештегов показала не очень хорошие результаты, разместите их снова через несколько дней. Посмотрите, есть ли разница. Если картина изменилась, то повторите тест опять через несколько дней.

Подбор хештегов для Инстаграм

Для правильной подборки hashtags в Инстаграм, дела

Для правильной подборки hashtags в Инстаграм, делают выборку по трем направлениям: низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные. То есть по частоте упоминаний конкретного слова или сочетания слов. Для проверки популярности тегов выполните следующее.

  1. Введите в поиск нужное слово, поставив перед ним знак «#».
  2. Просмотрите предложенные варианты по количеству публикаций. Инстаграм предлагают такую аналитику на «копирайтер».Скопируйте теги в три столбца, распределив по уров
  3. Скопируйте теги в три столбца, распределив по уровню частотности. Затем то же самое повторяем для любых нужных слов.
  4. Задействуйте для раскрутки геотеги. Этот вариант позволит находить вас в Instagram по региональному признаку. Например, #подаркипитер. Геоточками могут быть: станции метро, города, улицы, районы, ЖК или разные городские локации (ТК, библиотека, бизнес-центры, супермаркеты и т. д.).
  5. Персонализируйте теги. Например, слово, по которому можно найти только ваш бренд и всё, что с ним связано.
  6. Вписывайте «вирусные теги». Это такие слова, которые часто используются пользователями вне зависимости от сферы. К примеру, год, погода или известные бренды — если это к месту. При рекламе сумки можно упомянуть, что она сочетается с сапогами от#Gucci.

После того, как вы проанализировали на частотность все виды хэштегов, используйте их согласно формуле:

Формула для использования хэштегов по частотности

Формула для использования хэштегов по частотности

Раз в две недели обновляйте хештеги, наблюдайте за статистикой, немного изменяя формулу.

Как найти популярные хэштеги в Instagram  

Instagram

Instagram

Чтобы выполнить поиск по меткам в версии для ПК, в поле поиска введите хэштег, включающий символ #. На мобильном устройстве введите поисковый запрос в поле поиска, затем нажмите вкладку Метки. 

Если вы обратите внимание на ленту Instagram, вы научитесь быстро определять популярные хэштеги по мере их появления. Однако не торопитесь добавлять популярные хэштеги. Используйте популярный хэштег, только если он действительно имеет смысл для вашего бизнеса и соответствует конкретному контенту в вашем посте. 

Типы хэштегов

За годы существования функции в Инстаграме сложилась классификация хэштегов по назначению. Понимание этой системы — ключ к эффективному ведению профиля.

Брендированный хэштег

Уникальная метка бренда, которая совпадает с названием компании или популярным продуктом. Иногда используется слоган или особенное звучное словосочетание. Здорово, если подписчики подхватывают хэштег и начинают писать его в своих постах. Например, поклонники бренда Nike часто сопровождают свои публикации фразой #justdoit.

Тематический хэштег

Хэштеги, касающиеся тематики вашего бизнеса, помогают привлечь целевую аудиторию. Подумайте, какими темами может интересоваться потенциальный подписчик. Тематические хэштеги иногда объединяют целые сообщества: например, #iphoneonly, #veganlife.

Хэштеги рекламных кампаний

Бренды часто запускают специальные хэштеги для конкурсов и рекламных кампаний. Есть много успешных кейсов, когда хэштеги становились вирусными и охватывали большую аудиторию. Например, сервис Airbnb на волне политических заявлений Трампа о мигрантах запустил идеологический хэштег #Weaccept, посвященный равенству рас и национальностей, который подхватило множество человек по всему миру.

А Starbucks каждый год запускает акцию #RedCupContest, разыгрывая подарочный сертификат за публикации красивых снимков напитков бренда. Пользователи охотно участвуют в кампании, увеличивая продажи и узнаваемость компании.

Хэштеги геопозиции

Хэштеги геопозиции

Для компаний, продающих товары или услуги офлайн, эффективны хэштеги по местоположению. Сравнительно небольшая конкуренция при таргетированной аудитории.

Самые распространенные ошибки

  1. Большое количество хэштегов. Бизнес-аккаунты и блогеры-новички стараются опубликовать как можно больше тегов, рассчитывая увеличить охват страницы. Однако, действует это абсолютно наоборот. Большое количество меток распознается системой как спам и это начинает работать против вас.
  2. Большое количество популярных меток. Не стоит стараться написать как можно больше популярных тегов. Качество здесь важнее количества. Если упомянуть более релевантные хештеги, публикация может и наберет меньше лайков, но компания получит гораздо больше клиентов.
  3. Одни и те же теги. Инстаграм может расценить ваши действия как спам. Наказание бывает достаточно серьезными. В каждом посте должны быть разные метки, а некоторые из публикаций можно вовсе оставить без хэштегов.
  4. Зачастую пользователи активно применяют хэштеги при закрытой странице, но дело это совсем неблагодарное и даже бесполезное. Инстаграм не ранжирует метки на закрытых страницах.

Как искать несколько хэштегов в Instagram  

Самый простой способ поиска по нескольким хэштегам в Instagram ー это настроить каналы поиска в инструменте мониторинга социальных медиа, таком как Hootsuite. Это поможет отслеживать интересующие вас хэштеги, чтобы вы могли увидеть весь соответствующий контент на одном экране, не выполняя для каждого из них индивидуальный поиск по хэштегам. 

Hootsuite

Hootsuite

Бизнес-профили Instagram могут выполнить до 30 уникальных поисков по хэштегам за любой семидневный период. 

Как подбирать хештеги для своего аккаунта

Поиск

Все хештеги я ищу вручную и не пользуюсь программами автоматического подбора. Во время поиска и изучения аккаунтов приходит много неожиданных идей по подбору тегов. Заодно я смотрю, какой контент размещается под тем или иным тегом и насколько он будет полезен мне для продвижения.

Если вы не хотите подбирать теги вручную, попробуйте находить их через специальные сервисы. Можете поискать программы самостоятельно и подобрать наиболее удобную для себя. Вот несколько подобных сервисов и приложений для телефона:

  • Hashtags.org
  • Tagboard
  • Instatag
  • Tagify
  • Приложение in Tags
  • Приложение Tag Guru

Это сервисы, которые я нашла при подготовке этой статьи. Скажу сразу — я их не тестировала, но даже шесть вариантов показывают, что при желании вы сможете найти сервис под свой запрос.

Какие шаги надо сделать при поиске хештегов:

  • Найти все профильные / тематические хештеги с частотой упоминаний между 50-500 тыс.
  • Например, у вас основная тема: психология. Ищете все теги с упоминанием этого слова. Записываете в таблицу.
  • Найти все околотематические хештеги с частотой упоминаний между 50-500 тыс. Для психологов теги может быть связан с темами: мотивация, саморазвитие, уверенность и так далее. Их тоже находим и заносим в таблицу.
  • Подобрать группу локальных тегов, если для вас это актуально. Это может быть психологмосква, психологспб и другие.

Таким образом, вы собрали теги для дальнейшей работы. Можно переходить к следующему этапу — сортировке.

Сортировка

Для удобства я группирую найденные теги по 27-30 штук, учитывая конгруэнтность и частотность. Получаются списки, которые я потом добавляю в посты.

Хештеги можно группировать по одной характеристике (например, только профильные) или сделать микс из всех видов. Это часто зависит от количества существующих тегов по заданной теме. Иногда трудно собрать 20-30 профильных запросов.

Личные теги

Поскольку хэштеги видны сразу всем пользователям инсты, рекомендуется сделать личные теги, которыми никто больше не пользуются. По ним подписчики будут находить именно ваши фотографии по конкретным темам.

Обычно такие теги формируются просто: используется ник, а к нему добавляется конкретная рубрика, которая будет интересна подписчикам. Такие теги больше никто не использует со всей социальной сети. Поэтому с высокой степенью вероятности они будут действительно уникальны.

Поиск по меткам Instagram. Как найти лучшие хэштеги в Instagram для вашего бренда  

Загляните к конкурентам 

Вам необязательно перенимать стратегию конкурентов во всех деталях, но если взглянуть на используемые ими хэштеги, это может дать вам хорошие подсказки о том, что работает у других компаний в вашей отрасли. 

Может быть, вы найдёте новые хэштеги, чтобы также добавлять их в свои публикации. Или вы можете решить, что не хотите бороться за одну и ту же аудиторию, и в этом случае вы можете поискать альтернативные хэштеги. 

Посмотрите, какие хэштеги ваша аудитория уже использует 

В конце концов, если ваша аудитория уже использует определённый хэштег, то другие люди, такие же как они, вероятно, тоже используют его. Найдите эти сообщества в Instagram. Это отличный способ расширить аудиторию и охватить людей, которые, скорее всего, заинтересуются вашей компанией. 

Следите за своими самыми активными подписчиками и смотрите, какие хэштеги они используют. Инструмент поиска в Instagram может дать вам дополнительную информацию о том, какие хэштеги выбирают люди, на которых вы подписаны. Когда вы выполняете поиск по меткам в Instagram, инструмент поиска покажет, подписан ли на этот хэштег кто-то из людей, на которых вы подписаны. (Обратите внимание, что эта функция работает только на мобильных устройствах, а не на версии для ПК). 

Instagram

Instagram

Используйте функцию Похожие хэштеги 

На любой странице хэштега, прямо над вкладками Топ и Недавние, вы найдёте список похожих хэштегов, которые вы можете прокрутить, проведя пальцем влево. 

Instagram

Instagram

Это отличный способ найти похожие хэштеги, которые могут относиться к более узкой тематике, чем общие хэштеги на основе ключевых слов, которые вы изначально искали. Это подразумевает более сфокусированную целевую аудиторию и меньшее количество контента, с которым придётся конкурировать. Вы найдёте одни из лучших хэштегов для компаний, которые хотят общаться с активными сообществами. 

Создайте фирменный хэштег 

Лучшим хэштегом для вашего бренда может стать тот, что вы создадите сами. Фирменный хэштег ー это просто метка, которую вы придумываете для продвижения собственного бренда или рекламной кампании. 

Затем вы можете сообщить своей аудитории о новом хэштеге, включив его в описание профиля и выделив его в подписях и в Историях. Вы также можете рассмотреть возможность проведения конкурса с фирменным хэштегом для его популяризации, а также для сбора контента, созданного пользователями. 

На рис. Lululemon  
 Осознанность, пот, сообществ

На рис. Lululemon  Осознанность, пот, сообщество и т. д. Мы собрались для того, чтобы вдохновлять вас каждый день #thesweatlife (попотеть). 

аккаунтLululemon в Instagram

Следите за своим фирменным хэштегом как в приложении Instagram, так и при помощи канала на панели мониторинга социальных сетей, чтобы вы могли отслеживать, где его используют. Ищите возможности репостнуть великолепный контент или связаться с лидерами мнений из вашей аудитории. 

Для того чтобы подписаться на хэштег в приложении Instagram, просто нажмите на него, а затем на синюю кнопку Подписаться на странице хэштега. 

Instagram

Instagram